鏈遊新方向:社交屬性或成破圈關鍵

隨着美國批準比特幣現貨ETF,加密市場經歷了四個月的觸底反彈。比特幣從年初的16000美元漲到現在的40000美元左右,牛市初期已成爲共識。在這段時間裏,銘文、比特幣生態和鏈遊成爲引領本輪牛市的三大動力。

那麼,Web3遊戲在這輪牛市中會有哪些新的敘事和機會呢?

一、鏈遊三年發展歷程

區塊鏈遊戲的故事要從2021年初說起。當時DeFi非常火熱,吸引了大量圈外資金。對普通用戶來說,遊戲似乎更容易理解,所以早期鏈遊可以看作是披着遊戲外殼的DeFi,或者說在DeFi經濟模型上加入了"元宇宙"概念。

2021年恰逢瘋狂牛市,鏈遊掀起的熱潮震驚了整個加密圈。即使沒玩過遊戲或對遊戲沒興趣,用戶每天只需點幾下鼠標就能獲得巨額利潤。在牛市加持下,各種經濟模型似乎都行得通。但單純的龐氏模型必定會迅速陷入死亡螺旋。2022年Luna和FTX事件給新人上了一課。沒有牛市加持,大多數產品的生命週期大幅縮短。

項目方開始嘗試用遊戲質量和可玩性重新吸引用戶。一些來自Web2遊戲團隊的項目方希望用遊戲品質降維打擊Gamefi1.0產品,但至今還未出現超過Axie或StepN的爆款Web3遊戲。也許大家正在等待新的機遇,2024-2025年的牛市可能會帶來新的機會。

2023年,有實力的傳統Web2大廠終於進場。他們不僅帶來了大IP下質量更好的遊戲,還帶來了遊戲圈老資本對區塊鏈遊戲賽道的試水資金。典型代表包括Matr1x、Seraph、Metalist、Metacene、Crystal fun(Outer)等。

業內人士將這類既有資金實力又有遊戲專業能力的項目稱爲Web2.5鏈遊。與純粹龐氏模型的Gamefi1.0相比,Web2.5鏈遊在遊戲可玩性和品質上有了飛躍,其運營過程中對NFT資產系列的長期節奏打法,也加深了Web3用戶對這類產品的認同。

二、高可玩性是唯一出路嗎?

鏈遊產品質量的提升無疑是整個賽道必經的升級之路。上一波鏈遊的可玩性實在太低,如果沒有賺錢效應,用戶很難從中獲得樂趣。

但看齊傳統3A遊戲提高可玩性,是目前鏈遊賽道的唯一出路嗎?當前的Web3遊戲用戶會買帳嗎?

我們先對目前的Web3遊戲用戶做個側寫。經過兩年漫長熊市後,仍在Web3遊戲圈堅持的都是老用戶了。對他們來說,高質量鏈遊代表的不僅是高可玩性,更重要的是項目有資本、團隊和技術,是所謂的"價值投資"。

大多數用戶並不認爲大制作一定能吸引更多圈外用戶。他們的想法是:大制作團隊投入巨大,不太可能只盯上我這點小錢。這其實反映了一個事實:既然前期投入巨大,項目跑路的可能性就較小。

絕大多數老用戶就是爲了賺錢而來。

新用戶方面,目前牛市初期還沒有大量新用戶入場,難以定位。

還有一個問題:資金體量龐大的加密巨鱷不會花太多時間玩遊戲。這導致大資金只能用於購買資產,無法真正進入遊戲核心機制。大戶更願意把資金放在DeFi挖礦。而遊戲中主要是小資金在PVE打金或互相博弈,遊戲的生存週期受限於新用戶入場速度、項目方資金和獲取圈外資金的能力。

因此不得不承認:目前Web3遊戲用戶畫像還是和加密圈用戶基本重合,都是爲了賺錢而來,不是真正的遊戲用戶。所以提高遊戲可玩性未必能直接滿足當前Web3遊戲用戶的需求,他們的邏輯是:遊戲可玩性高→項目背景好有錢→前期用戶大概率能賺錢。

此外,提高可玩性說起來容易,做起來成本很高。更尷尬的是,目前Web3遊戲用戶大多不是真正的遊戲用戶,他們可能對項目方在UI和美工上的巨額投入並不敏感。項目方想用精美制作傳達價值投資信息,而用戶缺乏足夠的判斷力,雙方不在同一頻道上。

那麼除了提高可玩性,鏈遊還有其他發展路徑可以吸引老用戶和新用戶嗎?必然有,那就是社交!2024年,休閒遊戲系列BAC Games帶着"玩Web3遊戲就是玩社交"的理念來了。

三、"遊戲外強社交"或成破圈之道

遊戲領域的社交與傳統社交定義不同。遊戲產品的社交是:通過遊戲機制聚集一羣人,前期通過遊戲中的共同任務磨合,將話題擴展到遊戲外,逐漸捕獲用戶的情感價值,最終達到"遊戲雖然不好玩了,但這羣朋友還挺有意思"的效果。遊戲是將這羣人連接起來的媒介。

Web3遊戲在社交方面有獨特優勢。Web3用戶大多採用分布式辦公,長期獨處,在心理上特別需要社交。

如果將社交引入鏈遊,多名成員一起討論、決策、high、打國戰,會帶來什麼效果?

首先,精打細算的鏈遊打金工作者會從理性人慢慢過渡到情感人。"我們聯盟被欺負了,大家一起升級裝備打回去",這時還會考慮回本週期慢一點嗎?

其次,社交產生的不協調、不統一,成員間的爭執和對抗,都會帶來產出的摩擦,延長代幣的拋壓週期。

那麼有沒有這樣的遊戲呢?

四、BAC的創新社交遊戲玩法

BAC這款鏈遊主打社交,準確說是"遊戲外強社交"。遊戲核心模型設計爲"Group to earn",就像電影《頭號玩家》裏的主角,沒有小團隊成員們的奮不顧身支援,也堅持不到最後,"無兄弟,不狂飆"。從目前展示的信息看,BAC在社交概念上的玩法如下:

1. 與Blast這個EVM二層公鏈緊密綁定。遊戲名字"Blast Auto Clubs"一語雙關,中文名"狂飆汽車俱樂部",也可理解爲"Blast上的汽車俱樂部"。Blast團隊在社交創新方面很有一套,去年11月開始的"組團質押ETH給空投"活動就直擊痛點。

2. BAC Games是一系列休閒遊戲組合,第一款遊戲就叫BAC。它的經濟模型非常特殊,稱爲"Group to earn",用戶必須加入一個汽車俱樂部參與運營才能分潤,汽車俱樂部類似傳統遊戲中的聯盟。

3. 嫁接思路巧妙:BAC直接給Blast質押ETH的用戶空投Vetoken,這個Vetoken可用於遊戲中升級角色NFT和開設俱樂部。這賦予了鎖定在Blast中的ETH用戶一定流動性:反正是白給的Vetoken,何不來玩玩?Blast原本就有車隊,不如直接拉車隊成員來玩。

4. 項目團隊在之前的英文AMA中表示:必須讓前期用戶賺到錢,這樣才能形成初期引流效果,沒有足夠用戶基礎是做不起社交的。

從2024年1月3日Ultiverse和BAC Games聯合發布的推文看,BAC Games是Ultiverse力捧的項目。Ultiverse由幣安和紅杉資本等知名機構投資,總融資950萬美元。近期有代幣上所空投預期,其名下的電羊NFT最近表現出色,價格一路飆升。Ultiverse的社區負責人月光,也是幣安直播金牌主持人,算是加密圈頂流KOL。BAC最近一次AMA透露,月光已成爲BAC Games大使,並不斷在各種中英文AMA中介紹BAC。

BAC Games和Blast團隊的關係目前還沒有官方聲明和披露,相信後續會有官方消息。但BAC Games的上線時間緊扣Blast主網時間,基本確定BAC將是Blast上的第一款鏈遊。

目前公開的V1版本經濟模型如下:

V1版本是PVE版本。主要流程是用戶通過購買盲盒隨機獲得3種類型角色NFT,不同NFT對應生產不同材料。用戶加入汽車俱樂部,貢獻自己生產的材料造車,各類車生產出來後部署到不同城市開Uber,爲整個俱樂部提供收益(BAC token)。BAC token根據俱樂部各成員的貢獻點自動分配到成員錢包。

值得一提的是,前面提到的Vetoken將用於建造俱樂部和升級角色NFT。初期能擁有Vetoken的都是在Blast參與質押ETH的用戶。據悉,目前Blast上已質押超過13億美元ETH,所以遊戲一開始就擁有龐大的Blast用戶基礎。

據悉V1版本將在2024年2-3月隨Blast主網上線開始遊戲。在主網上線前會有300人內測,目前BAC的DC社區正在爭奪內測資格,這個內測白名單後續會轉爲創世角色NFT的必中白。

V2版本除了三個層面的PVP外,還加入了車迷、競選、拍賣玩法,甚至還加入了銘文資產內容。V2版本預計在Q2更新上線。圖中藍色框還提到後續會發行頭像類NFT,代表整個BAC Games系列遊戲的頂級賦能。

五、更適合Web3用戶的鏈遊

通過與項目團隊溝通,可以明顯感受到BAC Games的思路非常清晰:

第一:目前Web3遊戲用戶羣體最適合輕鬆休閒類遊戲;

第二:要盡快引導到社交場景,凝聚社區共識。

因此在經濟模型設計上,BAC產品有兩點引人注目的創新:嫁接類模型+"Group to earn",與Blast的"車隊模式"這種直擊痛點的思路很像。

"不是3A玩不起,是社交遊戲更有性價比"——2024年,鏈遊賽道的百花齊放已經開始。除了各頭部鏈遊在比拼遊戲質量和可玩性,像BAC Games這樣以"輕盈"玩法,走輕度博弈和社交屬性路線的項目,是否也能另闢蹊徑?讓我們拭目以待。