Остання глава NFT та перезапуск: випуск монети не є метою

Один. Розпад NFT

Останній звук NFT зупинився на випуску монети Pudgy Penguins, а нещодавнє випуск токенів Doodles на Solana лише викликало незначний інтерес. Від Yuga Labs продовжується скорочення, цього разу навіть найсокровеннішого IP, Cryptopunks. Ті BitCoin NFT, які були в останній хвилі відновлення NFT, також майже зникли, ці наративи, які колись заворожували, дійсно вже впали в забуття, більше ніхто не цікавиться.

10k PFP колись мав гарну перспективу, спільнота з оптимальним розміром допомагала проекту IP знизу вгору вийти на світову арену, що абсолютно відрізняється від традиційних проектів IP, які спочатку вкладують гроші в контент. Наприклад, всесвіт Marvel, Star Wars та різноманітні анімаційні персонажі, які належать Disney, зазвичай вимагають кілька років накопичення та безліч коштів, щоб ці IP стали близькими серцю, а в підсумку перетворилися на золотий гір.

А NFT зовсім інші, їхній бар'єр входу надзвичайно низький, створення IP та швидкість його активізації досить високі. Автору потрібно лише сплатити трохи Gas, щоб виставити свої витвори мистецтва на продаж онлайн, без галерей, без ігрових компаній, кінокомпаній, і не потрібна жодна професійна команда, один IP, один новий художник народжується.

Ми також стали свідками цього три-чотири роки тому, коли деякі IP, що виникли зверху, стали популярними у топових розважальних колах Європи та Америки, а також Японії та Південної Кореї. Навіть простий художник може досягти успіху завдяки NFT. Для мене, як представника покоління Z, яке виросло на японських аніме, можливість брати участь у інвестиціях та інкубації IP, до яких раніше звичайні люди не мали доступу, здається надзвичайно казковою річчю.

Але згодом після "божевільних матрьошок" деякого блакитного чипового проєкту та катастрофічного випуску підсерії від відомого проєкту, позиція NFT поступово стала яснішою. Це не схоже на акціонерний капітал або інвестицію, натомість більше нагадує дорогий предмет розкоші з членськими перевагами. А засновники проєкту ще сподіваються, що ми будемо постійно купувати підсерії, щоб підтримувати їхню дорожню карту, в якій вони продовжують витрачати гроші на створення цінності IP. Тут починається насіння суперечності, засновники знають, що створення контенту дороге, але без контенту IP помре. Підсерії, які випускаються раз на кілька місяців, постійно висмоктують кров з власників OG серії, мучачи кожного члена спільноти, очікуючи, що контент принесе відгуки, які можуть прийти лише через багато років, або, можливо, цього відгуку ніколи не буде. Щілини починають поступово зростати, ті прекрасні ілюзії починають руйнуватись зі зниженням цін на підлогу, залишаючи лише різні конфлікти.

Два, асоціація MCN у сфері IP

Якщо розглядати NFT як розкішні іграшки для покоління Z, то причини їхнього успіху та невдачі стають ще більш зрозумілими. У епоху фастфуду відсутність контенту не є поганою справою, адже лише завдяки зовнішньому вигляду можна швидко привернути покупців, наприклад, стиль відомого проєкту досить відповідає естетиці азіатів, і під загальним консенсусом ця NFT серія, створена простими людьми, може стати третьою великою ланкою після одного великого проєкту. У реальному світі Bearbrick (конструктор ведмедик), B.Duck (жовта качка), Molly та інші відомі іграшки також не мають контенту, але завдяки унікальному зовнішньому вигляду стали популярними.

Проте мода завжди швидкоплинна, без змісту як ціннісного ядра ці IP можуть в будь-який момент стати застарілими. Обмеженість культурою криптовалют, а також надзвичайно низький рівень успішності NFT, проекти часто зосереджуються на постійному створенні похідних продуктів навколо одного IP. Але реальність така, що ядро ще не отримало жодної форми, і ця мода вже пройшла.

Звичайно, існує також тип PFP-проектів, що має достатню підтримку контенту, японські NFT. Протягом минулого я принаймні бачив чотири-п’ять проектів, які тримали в руках відомі IP японської аніме, сподіваючись досягти великих успіхів на ринку NFT, але, здається, вони не врахували, що фан-база IP практично повністю несумісна з цим колом. По-друге, аксесуари японської аніме вже настільки численні, що їх неможливо вибрати, чому фанати повинні витрачати сотні разів більше, щоб купити маленьке зображення? Звичайно, найважливіше - третій момент: це маленьке зображення може бути лише зображенням, уявлення про майбутні можливості немає. Навіть якщо ви купите NFT Gundam, ви отримаєте лише право на вхід до "SIDE-G" мета-світу Gundam. Прибуток Bandai від моделей, ігор, аніме, звичайно, жодним чином не стосується вас, спільнота також не буде частиною інкубації IP, у всьому фан-клубі Gundam навіть вважається аномалією. У цьому аспекті, проблеми GameFi насправді також дуже подібні.

До цього моменту проєкт PFP став нікчемним питанням, лише маленький пінгвін, що є практичним вогником, продовжує старанно працювати. Тож чи є у маленької картинки інший шлях? Я вважаю, що одна відома компанія з виробництва іграшок, можливо, дала інший відповідь.

Цей маленький магазинчик, що походить з торгового центру Євро-Американського обміну в Пекіні, зумів встати на ноги завдяки дистрибуції Sonny Angel. Лише ця одна серія внесла тоді майже 30% продажів компанії, і заздрісний правовласник через рік забрав ексклюзивні права на дистрибуцію, але цей крок, навпаки, став початком народження імперії IP.

Засновники компанії в той час мали просту ідею: створити власні IP, які неможливо відібрати. У 2016 році компанія спільно з гонконгським дизайнером випустила першу серію власних іграшок - Molly, цей маленький дівчинка з пуклим ротом миттєво завоювала популярність у всій країні завдяки невизначеності гри в сліпих коробках та стимулу дофаміну. Компанія почала перший етап стрімкого зростання, а до 2019 року річний обсяг продажів Molly як єдиного IP досяг 456 мільйонів юанів, ставши основним джерелом доходу компанії в той час.

Цей підхід, що поєднує японські капсульні іграшки з висококласними іграшками в колабораціях, також був дуже поширений під час буму NFT в наступні роки. Основні елементи дизайну, розроблені художниками, передаються проектним командам для формування серії зображень для продажу та управління. NFT на етапі запуску зазвичай також представляються у формі сліпих коробок, де проектні команди випускають різні рідкісні комбінації зображень, щоб підвищити купівельний інтерес гравців.

Обидва лише різняться формою випуску, але десятки тисяч проектів NFT та різні блакитні фішки загалом зазнали невдачі. А чому ця компанія сьогодні знову переживає другий весняний період?

Колись я зводив причини до труднощів з виходом на ринок та високими бар'єрами для входу. Перший аспект, судячи з усього, не має жодних проблем, а другий насправді не так, адже NFT також мали період Free Mint, Goblintown, MIMIC SHHANS - це золоті монети того часу, творці лише за рахунок комісії з угод заробляли чималі гроші. Багато NFT ери написів на цій основі мають ще більш радикальний рівень децентралізації, але це не зупиняє відчуття занепаду NFT. Створити або приєднатися до спільноти IP дуже просто, важче – продовжити.

Отже, я вважаю, що ми, можливо, помилилися в моделі. Після першого етапу ракетоподібного зростання, Моллі також не дозволила компанії стати легендарною, акції компанії впали з NFT з 21 року до 24 року. Але компанія знову вийшла на прибуток завдяки цілому ряду IP, тепер у компанії є 12 власних IP, включаючи Моллі, DIMOO, BOBO\u0026COCO, YUKI, Hirono, 25 ексклюзивних IP, включаючи THE MONSTERS (разом з Labubu), PUCKY, SATYR RORY, а також більше 50 спільних IP з Гаррі Поттером, Діснеєм, Лігою легенд та іншими.

Уподобання людей завжди невизначені, життя IP обмежене, але що якщо у мене є сотні варіантів? Сьогодні Labubu набуває популярності в Європі, США та Південно-Східній Азії, а рівень збереження вартості його іграшок можна порівняти з пластиковим Маотай. Ідеальний стан деякого великого проекту врешті-решт реалізується в Web2, але все це не є випадковістю.

Ми повинні ще раз переосмислити, що таке бізнес IP, що таке дорожня карта NFT, чому ця компанія може мати таку висоту без підтримки контенту?

Три, практичний проект

Я минулого року також брав участь в заході Little Penguin в Гонконзі, цей NFT проект завжди з таким теплом ставиться до спільноти.

Успіх Pudgy Penguins полягає в прагматизмі, прагматизмі та ще раз у прагматизмі. NFT сам по собі не має жодних технологічних відмінностей, незалежно від того, наскільки хитро розроблений процес Mint, в кінцевому підсумку це все ще JPG. Складність NFT полягає в реалізації IP, це в сотні разів складніше, ніж створення 10K PFP. Деякі проекти прагнуть створити Metaverse, інші хочуть займатися аніме. Добре, це все дуже круто, але ці проекти, витрати на які стартують від мільйона, лише шукатимуть, щоб члени громади витягнули гроші.

Цей надзвичайно стиснений світ занадто метушливий, кожен прагне швидкого успіху. Власники хочуть заробити великі гроші, а проекти прагнуть до миттєвого успіху. Лише кілька блакитних фішок готові знизити голову, і врешті-решт, чим більше поспішати, тим гірше падіння. А оригінальна команда Pudgy Penguins також була такою метушливою командою з натовпу, після того як їхня репутація постраждала, вони продали маленьких пінгвінів за низькою ціною.

Цього разу маленький пінгвін нарешті зустрів свого справжнього господаря Лука Неця, працівника з багаторічним досвідом у сфері традиційного маркетингу, який підніс маленького пінгвіна до його справжньої висоти. Лука Нец справді створює бренд, він управляє компанією для власників NFT. Від маркетингу до м'яких іграшок, а потім до майбутніх ігор, кожен крок маленького пінгвіна є міцним, компанія може отримувати прибуток, а власники також можуть отримувати прибуток. У всьому цьому немає нічого особливого, він просто робить те, що повинен. Отже, виявляється, що IP знизу вгору може існувати у Web3, просто занадто багато проектів не можуть знизити свою гордість.

Тому я дуже ненавиджу слово "спростування", ніби деякі речі ніколи не повинні були існувати. Електромобілі колись були дуже дурними, і Siri на моєму телефоні також була дуже дурною. Але це не заважає тому, що зараз усе місто заповнене автомобілями з зеленими номерами, про ШІ і говорити не варто.

Багато так званих спростованих напрямків, Web3 у майбутньому все ж намагатиметься, просто йому не вистачає відповідного проекту.

Чотири, шлях

Шлях до успіху дуже простий, але й дуже складний. Наступна зупинка PFP неминуче повинна вийти за межі деяких власних логічних рамок Crypto, щоб стати наступним Disney у Web3, потрібно багато зусиль. Щодо рідкісності NFT, чи завжди вона негативно впливала на процес наближення до масового споживання, це вже обговорювалося в моїх попередніх статтях. Якщо визначити це як предмети колекціонування, тоді обмеження в 10K, можливо, занадто великі, якщо ж це визначити як особливий актив Web3 і спосіб залучення коштів, тоді IP врешті-решт має перетворитися на матеріальні споживчі товари для виконання обіцянок перед спільнотою, а не на купу дивних підсерій.

Виходячи з особливої культури криптовалютного світу та властивостей самого NFT, тримати один IP до старості також є безвихідною ситуацією. Як ще можна працювати над цими PFP? Як розширити проект до фабрики IP? Можливо, нам потрібно прийняти деякі нові ідеї, впровадити більше технологій та ігор.

Пʼять, випуск монети - це остання зупинка?

Я досі не розумію, яке значення має випуск монети NFT. Ця ситуація більше схожа на експлуатацію нижчого рівня з боку вищого, а також на розмивання цінності OG NFT. Я можу лише розглядати це як спробу цього проєкту знайти зручний спосіб виходу з ліквідності.

Перехід від однієї монети до іншої, без виключення, подібний до варіанту повітряної монети. Його можливості зазвичай полягають у тому, що при стейкінгу можна отримати деякі дивіденди від ланцюгових транзакцій, покупки предметів у Metaverse, права управління тощо. В ідеальному випадку це ідеальний цикл між трьома сторонами: власником → стейкером → розробником. Але на практиці це більше схоже на повітря, втягнуте в мертве коло зниження цін на NFT, зниження доходів від видобутку, зниження цін на монети.

А для власників OG NFT, хоча Token забирає частину дивідендів і прав, більшість з них все ж отримає велику кількість аеродропів під час TGE, тому ніхто не скаржиться. Але з довгострокової перспективи, як зазначено в четвертому абзаці, це є формою розведення, а розподіл, як у анімації певного проекту, є ще більш очевидним грабунком.

Короткочасний ажіотаж важливий, але довговічність проєкту ще важливіша, не дозволяйте випуск монети стати останньою зупинкою.

Висновок

У цю швидкоплинну, дофамінову еру ми стали свідками зростання багатьох нових IP у Web2, NFT в цю епоху, безумовно, повинен добре розвиватися, адже має безліч незамінних характеристик. Чотири роки тому я вважав його кібер-маотай, але реальність виявилася кібер-тюльпаном. Бажаючих займатися руїнами дуже мало, проте