Crypto世界中的营销艺术：从名人代币到公链崛起

名人代币:从诞生到营销之路

名人价值在Web3中的变现路径经历了分化、过渡和演进的过程。最初,NFT曾作为承载名人影响力的载体,但其固有的局限性使得这种模式难以持续。随着Meme潮流的兴起,名人代币的概念应运而生。

然而,仅靠初始热度的名人Meme代币往往难以长期维系。特朗普团队试图通过提供"总统时间"等方式来支撑TRUMP代币价值,但这种做法更像是在出售昂贵版的Social Token,难以实现长期增长。

真正成功的Meme应该强调情绪和叙事,而非简单的功能赋能。以Doge为例,它与马斯克及其事业紧密捆绑,构建了一系列令人向往的故事和口号,深深植入用户心中。名人代币的营销之路仍需不断探索,个人影响力的Meme化不应局限于单一推文或利好消息,而是需要更深入地理解并契合加密货币文化。

积分制的兴衰

某NFT交易平台凭借"积分+零手续费、版税+社交裂变"的组合策略,成功挑战了行业巨头。这种营销模式被后来者奉为圭臬,但也暴露出诸多问题。

积分制引发了虚假繁荣,导致资产被锁定以换取项目代币。这不仅阻碍了真正有价值的创新,还造成了流动性的割裂。更严重的是,它加剧了投机文化,使得空投活动变质,难以实现真正的用户留存与增长。

如今,Web3项目陷入两难:取消积分制可能导致被动局面,而继续沿用则意味着每次新项目启动都将引发资金大撤退。在这种情况下,用户不得不寻找新的发展方向。

公链的营销之道

不同时代的成功路径各不相同。在当前应用层发展停滞的环境下,营销和实用性的重要性超过了技术信仰。

某知名公链的崛起正是得益于其更为接地气的策略。它抓住一切机会,包容并支持各种Meme、应用和创新概念。其核心理念是成为非技术用户的首选链,强调平民化、易用性和高效率。在加密货币向西方大众用户扩张的今天,这种实用主义方法颇具吸引力。

相比之下,以太坊面临的挑战不仅仅是技术路线或基金会管理结构的问题。其核心人物对Meme文化的不理解,以及不愿融入当前主流圈层文化的态度,在一定程度上制约了项目的发展。

结语

加密世界的叙事,始终在技术理想主义与人性贪婪之间寻求平衡。代币价格上涨、项目蓬勃发展、公链复兴,本质上都源于成功的营销策略。当下,我们需要在保持技术追求的同时,更好地融入大众文化,以推动整个行业的持续发展。