Labubu熱潮:潮玩市場的新寵兒與NFT的驚人相似

Labubu是一款由藝術家於2015年創作的虛構IP角色，屬於某知名玩具公司旗下的系列作品。其獨特的設計融合了北歐神話中暗黑精靈的元素和東方審美，形成了一種別具一格的"醜萌"風格，顛覆了傳統玩具的甜美形象。

這個角色最初只在小衆藝術圈傳播，但在2019年與玩具公司合作推出盲盒後，迅速成爲全球現象級的潮玩IP。2024年4月，當一位國際知名女團成員在社交媒體上曬出Labubu玩偶並稱其爲"我的寶貝"時，在東南亞引發了一場搶購熱潮，泰國市場的價格甚至被炒到了原價的7倍。

隨後，多位國際明星將Labubu掛在名貴包包上，這一舉動使得Labubu從普通玩具一躍成爲"奢侈品配飾"，開啓了新一輪的炒作熱潮，在全球範圍內引發追捧，市場價格也被炒高了數倍。

6月10日，一只獨特色彩的初代Labubu在某拍賣會上以108萬元的高價成交，這一事件推動了玩具公司的股價創下歷史新高，使其一年內漲幅接近10倍，公司創始人也因此成爲當地首富。

這一現象不禁讓人聯想到幾年前同樣風靡全球的NFT。兩者都受到名人效應的推動，都在拍賣會上創下天價，都引發了全民熱炒。唯一的區別在於，一個是實物資產，另一個是虛擬資產。

深入分析，我們可以發現兩者在精神內核上有着驚人的相似之處。例如，它們都通過制造稀缺性來激發消費者的"害怕錯過"心理；同時，兩者都依賴社交媒體傳播，Labubu玩家在社交平台上展示隱藏款，NFT收藏者將藏品設爲社交媒體頭像，都具有強烈的社交屬性。

那麼，Labubu是否會重復NFT的命運呢？從經歷市場熱炒到最終回歸平靜，甚至可能面臨炒作泡沫破裂後的慘淡局面。畢竟，那些曾經價值上百萬的NFT頭像，如今已經跌去了90%的價值。

讓我們回顧一下該玩具公司其他知名IP的發展歷程。公司的首個爆款IP（2006年推出）通過與奢侈品和潮牌合作來制造稀缺性，某些聯名款單價超過萬元，黃牛市場溢價300%。然而，新系列的熱度週期卻縮短到了6-12個月，部分款式的價格較高峯時期已經腰斬。

另一個名爲SKULLPANDA的IP，由於供應量激增，其轉售價在半年內下跌了40%。

雖然我們無法全面掌握該公司所有IP的價格波動情況，但一些具有代表性的IP在經歷市場炒作後普遍回歸平靜，價格也出現了不小的回撤，這一點與NFT的遭遇幾乎如出一轍。

目前在二手市場上，原價599元的Labubu已被炒到近1.5萬元。這不禁讓人想起十多年前風靡一時的另一款潮玩——積木熊。當時，某奢侈品牌的聯名款曾拍出22萬元的高價，但如今大多數型號的價格僅剩原價的30%-50%。那麼，Labubu能否逃脫這樣的命運呢？

歷史似乎已經給出了答案。再絢麗的故事也終有落幕之時，迄今爲止，似乎只有比特幣能夠打破這一規律。

值得注意的是，Labubu的稀缺性主要依賴官方描述來塑造，而NFT則天然具備絕對的稀缺性，技術上無法篡改且不受人爲幹預。從這個角度來看，NFT與Labubu的結合或許更值得探討，但這又是另一個值得深入研究的話題了。