數據清晰顯示:Telegram小遊戲生態正遭遇重創

近期，Telegram機器人和小程序的數據呈現出明顯下滑趨勢。曾經因Clicker遊戲的爆發式增長而備受矚目的Telegram小程序生態，如今正面臨嚴峻挑戰。

過度依賴單一遊戲類型的策略埋下了隱患。當用戶新鮮感消退，遊戲同質化問題凸顯時，整個生態開始遭受反噬。目前的形勢要求我們深刻反思當前策略的失誤,並探索能引領生態下一階段發展的新方向。

1. 月活躍用戶數大幅下滑

對820個Telegram項目的一個月監測數據顯示,盡管累計月活躍用戶(MAU)達8.8億,但總體呈現急劇下滑趨勢。MAU總計減少近3億,降幅達33%。

分析發現,下滑趨勢呈現放大態勢。特別是擁有500萬以上用戶的大型項目,雖然初期下滑相對緩慢,但隨後加速領跌,對整體MAU降幅影響更大。這表明即使頭部項目也難以抵擋用戶流失的衝擊,反映出生態系統存在深層次問題。

2. 項目漲跌背後的結構性變化

在820個監測項目中,10月份有249個項目漲,491個項目下跌。頭部老牌項目如Hamster、Dogs、Catizen等下跌最爲顯著,反映其增長動力減弱。

雖然一些新興項目呈現正增長,但從數量和增幅來看,遠不足以彌補老項目下跌的影響。在用戶規模低於100萬的項目中,下跌項目數量仍多於漲項目。

這凸顯了生態系統的結構性問題:老項目吸引力下降,新項目增長不足,亟需新的刺激和方向。如何在保持用戶黏性的同時提供更具創新性和價值的應用,成爲迫在眉睫的課題。

3. 項目規模遷徙和用戶需求降級

將項目按MAU劃分爲多個檔次後發現:

• 高額項目向低檔次流動:5000萬以上MAU項目從2個減至1個,1000萬-5000萬MAU項目從18個降至15個。
• 中額項目檔次下降明顯:200萬-500萬MAU項目從35個增至41個,但主要源於高檔次項目降級。
• 小額項目數量大幅增加:10萬以下MAU項目顯著增加,但多爲高檔次項目降級所致。

這反映出整個生態正經歷自上而下的收縮,用戶活躍度普遍下降,缺乏足夠的新生力量逆轉局面。

4. 某競賽項目面臨挑戰

盡管某知名競賽項目在市場上有一定基礎,但同樣無法避免用戶下跌趨勢,在某些方面下滑更爲嚴重。項目內部質量參差不齊,但仍有個別亮點項目脫穎而出,如"AKEDO Game"和"RentTycoon"等。

5. 項目用戶動態分析

通過比較30天前一周和最近一周的項目變化,我們可以更深入了解用戶動態:

• 第一象限(持續增長)項目值得關注
• 第二象限部分項目(近期反彈)可能有潛力
• 第三象限項目(持續下跌)面臨較高風險
• 第四象限部分項目(近期大幅下跌)需警惕
• 接近原點項目可能存在刷量嫌疑

6. 小結

Telegram小程序生態面臨商業化和內容兩大挑戰:

商業化方面,現有模式難以持續吸引買家,且缺乏代幣應用場景。

內容方面,遊戲缺乏可玩性,用戶形成固有刻板印象。

未來需要打造真正有吸引力的遊戲內容,重塑用戶信任,探索新的商業模式,才能讓生態重新煥發生機。