Web3社交百花齊放的路徑探索：曇花一現還是成爲下一個大規模應用？

一、引言：Web3社交的定義

近期，Web3社交領域頻現新玩法，引發業內廣泛關注。從將影響力賦予價格的friend.tech，到實現內容價值回歸的Bodhi，Web3社交正在重新定義社交網絡並提供創新解決方案。無論是社交金融(SocialFi)還是去中心化社交(Desoc)，都在積極探索未來社交網絡的可能性。

回顧Web2社交產品的發展歷程，平台如Facebook、X等雖然提供了前所未有的便利性，但也存在一些問題。這些平台往往集中掌控用戶數據,缺乏透明度和隱私保護,平台治理和決策由少數實體控制,創作者激勵機制也備受爭議。

相比之下,Web3社交以全新方式重塑社交網絡。它強調去中心化、用戶數據隱私和控制權,以及加密貨幣經濟學激勵機制。湧現出的協議和產品包括Lens、CyberConnect、Farcaster、Phaver、Debox、friend.tech等。SocialFi將金融和社交融爲一體,重新塑造社交網絡形態。Desoc則致力於構建去中心化社交生態系統,以消除Web2社交中的諸多問題。

盡管社交賽道長期被寄予厚望,但至今仍未產生大規模應用。層出不窮的社交產品究竟是曇花一現還是下一個mass adoption?本文將深入探討Web3社交的核心概念和解決方案,分析其發展現狀、優勢與挑戰。我們將回歸社交本質,審視Web3社交領域,揭示其在重塑社交網絡中的角色。

二、Web3社交的必要性

1. 社交的本質不隨歷史發展而改變

人類自古以來就有社交需求。從古代的書信、咖啡館到現代的社交網絡,社交媒體的本質並未改變,只是形式和技術工具不斷演進。社交媒體是人類特性的延伸,是我們追求聯繫和交流的方式。

縱觀歷史,技術對社交媒體的發展和演變產生了重大影響:

1. 古代和傳統媒體時期:書信、郵政是主要社交媒介。印刷術發明後,書籍和報紙成爲信息傳播主要工具,但受地域和通信速度限制。

2. 電報和電話時代:19世紀末至20世紀初,電報縮短信息傳播時間,電話改變遠距離溝通方式。

3. 廣播和電視時代:20世紀廣播和電視改變大衆傳播方式,信息傳播更廣泛。

4. 互聯網和Web1.0時代:20世紀90年代至2000年代初,互聯網使信息傳播更廣泛和即時。Web1.0主要由靜態網頁組成,內容單向傳遞,社交性較低。

5. Web2.0和社交媒體興起:2000年代中期至今,出現更互動和參與性的社交平台,如Facebook、X和YouTube等。

6. Web3.0和去中心化社交:隨着區塊鏈和加密貨幣技術發展,出現更注重去中心化、隱私保護和用戶控制的Web3.0社交平台。

人類社交需求的本質並未隨時代發展而改變,核心需求包括:

1. 保持聯結和歸屬感:滿足情感需要,建立親密關係並獲得支持。

2. 信息學習和交換:分享經驗、知識和信息,促進學習和個人成長。

3. 合作與互助:協作解決問題,實現共同目標。

4. 社交認同和自我表達:展示自我,建立身分認同並獲得認可。

2. Web2社交解決"快、好、省"的需求

Web2社交媒體在2000年代中期開始蓬勃發展。Facebook成爲先驅,提供用戶分享信息、照片、視頻等功能,構建社交網絡。隨後X、YouTube、LinkedIn等多種社交平台相繼出現,各具特色。

Web2強調用戶參與、互動和內容生成。網站從靜態信息展示轉變爲動態互動的社交平台,用戶可創造和分享內容。移動互聯網和智能手機普及推動了社交活動的便捷化和頻繁化。

隨用戶規模增加,社交媒體成爲商業活動和廣告推廣的主要平台。企業利用社交媒體吸引用戶和促銷產品,社交項目市值攀升。Meta(原Facebook)從2012年IPO以來市值飆升,2021年突破1萬億美元。

Web2社交產品核心改變是提供更快速、方便、便宜的服務。Facebook讓人更快結識朋友和分享信息,X使人更快看到熱點新聞和互動討論,LinkedIn使職場社交從線下轉爲線上快速交友。本質上,Web2社交產品解決了社交的"快、好、省"需求。

3. 傳統社交行業困境

Web2社交雖然帶來便利,但也存在問題,主要集中在數據所有權和中心化兩方面:

1. 數據所有權:Web2社交產品中,用戶數據屬於平台而非用戶自己,導致多個問題:

• 隱私泄露:用戶數據被大量收集和利用,存在隱私泄露風險。
• 價值沒有反哺用戶:平台通過用戶數據進行精準營銷,但用戶無法從中獲益。
• 無法跨平台:用戶數據歸屬平台,導致在不同社交媒體註冊時需從零開始。

許多創作者反饋創造大部分價值後拿不到應有報酬。可在社交平台做IP,但對創造的內容數據和價值沒有所有權和控制權。一旦平台刪除個人資料,就會喪失所有內容數據積累。

2. 中心化:Web2社交產品中,平台擁有對內容的無限使用權利。

• 抗審查能力弱:信息存儲在中心化服務器,受政治、文化等因素影響,言論自由難以實現。無論是X規則朝令夕改、封號,還是Facebook、TikTok、微信,都有太多中心化限制和約束。

雖然長毛象等應用在去中心化方面努力,但仍存在問題。整體去中心,但特定服務器用戶仍有受服務器提供者專制、拋棄和禁止的風險。

三、Web3社交行業產品分析

面對Web2社交存在的問題,Web3產品從多個方面進行探索,從協議層到應用層,百花齊放。

Web3社交產業可分爲4部分:應用層、協議層、區塊鏈層和存儲層。社交專有鏈爲社交app提供定制化L1;存儲層存儲社交相關數據;協議層提供公共開發組件;應用層根據具體需求切入細分場景。

1. 數據價值反哺用戶

1) Lens Protocol

Lens Protocol是去中心化社交圖譜協議,由Aave團隊於2022年2月8日在Polygon鏈上創立。其特點是將用戶社交圖譜數據以NFT方式存儲。

Lens作爲Web3社交代表性協議,上面構建的應用超過200個,生態總用戶數達37萬。每月活躍用戶在今年3月峯值超6萬,目前維持在3千。

Lens Protocol三大特點:

1. 數據價值可交易:將用戶數據NFT化,帳號變成NFT可自由交易。
2. 數據流通性:爲開發者提供模塊化組件,用戶數據可在不同應用間同步。
3. 去中心化程度高:內容、社交和身分都上鏈。

基於Lens協議誕生了Lenster和Phaver等產品。Lenster類似去中心化版X,Phaver採用"點讚即獎勵"模式。

2) friend.tech

friend.tech是近期爆火的socialfi項目,累計交易量達1248萬,單日最高交易量在9月13日達53萬。

friend.tech將個人影響力代幣化,實現粉絲經濟:

• 粉絲可購買KOL的key加入私聊小羣,key價值隨買家增多而增加。
• KOL每次交易收取10%手續費,其中一半歸KOL所有,激勵擴大影響力。

friend.tech爆火原因:

1. 創新模式:用token購買KOL的key實現粉絲經濟。
2. 資本助推:獲得Paradigm5000萬美元種子輪融資。
3. PWA:使用Progressive Web App避免應用商店下載和費用。

3) Bodhi

Bodhi是近期引起關注的Socialfi項目,發布一天後在華語區產生很大水花。發布後第二天凌晨TVL衝到165個ETH。

Bodhi本質是內容資產化,與friend.tech的KOL聲譽資產化類似。區別在於Bodhi針對單獨內容交易,而非整個創作者。內容存儲在Arweave上實現去中心化存儲。

Bodhi認爲內容激勵是公共物品資助問題。鏈上內容具有非排他性和非競爭性,符合公共物品定義。

4) 現狀分析小結

在數據價值反哺用戶方面,無論是協議層的Lens Protocol,還是應用類的friend.tech和Bodhi,都從不同角度嘗試解決這一需求。

這些項目通過價值貨幣化機制,讓用戶和創作者更公平地分享數據和內容價值。雖然目前在探索內容激勵