Định nghĩa lại việc thu hút người dùng game: Sự trỗi dậy của nền tảng KGeN
1. Giới thiệu
Ngành công nghiệp game đã vượt qua quy mô của phim và âm nhạc, nhưng trong những năm gần đây đã phải đối mặt với những thách thức nghiêm trọng. Trong giai đoạn 2023-2024, ngành này đã trải qua sa thải và hợp nhất, chi phí phát triển tăng, đầu tư giảm. Việc phát hành và phân phối trở nên khó khăn hơn, các dự án mới khó có thể nổi bật.
Tuy nhiên, cơ hội vẫn tồn tại. Thế hệ người bản địa kỹ thuật số sẽ tiếp tục thúc đẩy sự mở rộng của thị trường. Các thị trường mới nổi lâu nay bị bỏ qua đang chứng kiến sự tăng trưởng bùng nổ, và trong mười năm tới, chúng có khả năng trở thành thị trường tăng trưởng quan trọng trong ngành công nghiệp game.
Báo cáo này sẽ khám phá những thách thức mới nhất trong phát hành trò chơi, phân tích cơ hội tăng trưởng cao tại các thị trường mới nổi, và tập trung vào KGeN, nền tảng trò chơi dựa trên blockchain, đánh giá tiềm năng của nó trong việc tái định hình cơ chế khuyến khích giữa các nhà phát hành và người chơi.
2. Những thách thức đối mặt với việc phát hành
Một trong những thách thức lớn nhất hiện nay trong ngành công nghiệp trò chơi là phát hành. Sự thay đổi thói quen của người tiêu dùng, điều chỉnh quy định, giảm bớt rào cản gia nhập và sự bão hòa nội dung đã khiến việc quảng bá trò chơi thành công trở nên ngày càng khó khăn.
Người chơi có xu hướng dành thời gian cho những trò chơi quen thuộc, khó có thể vượt qua các trò chơi mới. Mười trò chơi hàng đầu năm 2023 theo số người dùng hoạt động hàng tháng đều đã phát hành hơn bảy năm. 60% thời gian chơi của người chơi trên các trò chơi mới vẫn tập trung vào các tác phẩm trong loạt game có phần tiếp theo được phát hành hàng năm.
Thị trường game di động từng có mô hình phát hành trưởng thành, nhưng sự điều chỉnh chính sách bảo mật năm 2021 đã ảnh hưởng đến chiến lược thu hút người dùng và mô hình kinh doanh. Mặc dù một số nhà phát hành đã tìm ra phương pháp mới để mở rộng quy mô, nhưng thị trường ngày càng nghiêng về những doanh nghiệp có nguồn lực tài chính vững mạnh.
AI có thể nâng cao hiệu quả phân phối, nhưng cũng có thể làm giảm rào cản gia nhập, gia tăng sự dư thừa nội dung. Nền tảng UGC trở thành sân chơi thử thách cho các nhà phát triển độc lập, nhưng cũng phải đối mặt với thách thức trong việc sàng lọc và quảng bá nội dung.
Các trò chơi Web3 vẫn cần vượt qua những trở ngại bổ sung, chẳng hạn như chính sách nền tảng nghiêm ngặt hơn và lệnh cấm tại một số thị trường. Tuy nhiên, tình hình đang thay đổi, như "Off The Grid" đã tạo ra tiền lệ cho trò chơi Web3 vào nền tảng máy chơi game.
Thị trường game Web3 vẫn còn khá nhỏ, với khoảng 6-7 triệu ví hoạt động và hơn 3000 giao thức game trên chuỗi. Tuy nhiên, chỉ có khoảng 200 giao thức thực sự có hơn 100 tài khoản chuỗi hoạt động.
Trong bối cảnh này, một số công ty Web3 đang khám phá các mô hình thu hút người dùng hoàn toàn mới dựa trên blockchain. Cơ chế khuyến khích đổi mới và hệ thống danh tiếng trên chuỗi có thể trở thành con đường để họ đạt được lợi thế cạnh tranh, đặc biệt là ở các thị trường mới nổi.
3. Thị trường toàn cầu miền Nam
Thị trường toàn cầu phía Nam đang nhanh chóng nổi lên như một động lực tăng trưởng quan trọng trong ngành công nghiệp game. Những khu vực này có đặc điểm là số lượng người chơi khổng lồ, chủ yếu dựa vào thiết bị di động để chơi game, nhưng ý định chi trả tổng thể vẫn còn thấp. Khi thế hệ trẻ phát triển và kinh tế tăng trưởng, những thị trường này được kỳ vọng sẽ tạo ra thế hệ người chơi trả phí mới.
Ấn Độ
Ấn Độ đang nhanh chóng nổi lên như thị trường game lớn nhất của toàn cầu phía Nam. Số lượng người chơi trong năm 2017 chỉ có 44,9 triệu, hiện đã tăng lên khoảng 466 triệu, dự kiến sẽ vượt 640 triệu vào năm 2027. Doanh thu thị trường dự kiến sẽ tăng 13,6% vào năm 2024, vượt 1 tỷ USD vào năm 2025, và đạt 1,4 tỷ USD vào năm 2028.
Thị trường Ấn Độ có sự ưa chuộng mạnh mẽ đối với game di động, nhờ vào sự phổ biến nhanh chóng của 5G và cơ sở hạ tầng thanh toán kỹ thuật số. Tỷ lệ phổ cập internet đã tăng từ 14% vào năm 2015 lên 52% hiện nay, và vẫn còn nhiều không gian tăng trưởng lớn trong tương lai.
Sở thích trò chơi ở Ấn Độ rất đặc biệt: trò chơi di động chiếm 77,9% tổng doanh thu, trong khi trò chơi PC và console chỉ chiếm 22,2%. Trò chơi bằng tiền thật là phân khúc lớn nhất, với doanh thu hàng năm 2 tỷ USD, trò chơi giải trí đứng thứ hai.
Đông Nam Á
Đông Nam Á là một trong những thị trường game trưởng thành nhất ở Global South. Doanh thu game của khu vực này đạt 5,1 tỷ USD vào năm 2023, dự kiến sẽ tăng lên 7,1 tỷ USD vào năm 2028. Năm 2023 có 277 triệu game thủ, dự kiến sẽ tăng lên 332 triệu vào năm 2028.
Indonesia có lượng tải game di động cao nhất, trong khi doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng cao nhất ở Thái Lan. Văn hóa cộng đồng và cạnh tranh là những đặc điểm chung của khu vực này. Sự phổ biến của smartphone và sự phát triển của hạ tầng băng thông rộng đang thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường, dự kiến đến năm 2026 tỷ lệ phổ cập trung bình sẽ đạt 90,1%.
Mỹ Latinh
Châu Mỹ Latinh là một thị trường khác đáng chú ý, với dân số đông đảo và nền tảng văn hóa trò chơi phong phú. Năm 2022, ước tính có 316 triệu game thủ, trong đó Brazil đóng góp lớn nhất với 101 triệu game thủ và doanh thu trò chơi là 2,7 tỷ USD.
Thị trường Brazil rõ ràng ưu tiên trò chơi di động, 43% người chơi có hành vi chi tiêu trong trò chơi. Brazil vẫn sẽ dẫn đầu sự tăng trưởng của ngành công nghiệp trò chơi ở Mỹ Latinh trong tương lai, nhờ vào sự hỗ trợ của giáo dục đại học, sự phát triển của các studio trò chơi và khung pháp lý thuận lợi.
Châu Phi
Thị trường game châu Phi đang ở giai đoạn phát triển quan trọng, dự kiến doanh thu sẽ vượt 1 tỷ đô la vào năm 2024. Game di động chiếm gần 90% thị phần. Các thách thức chính bao gồm chi phí dữ liệu cao, giá phần cứng và vấn đề kết nối mạng. Hệ thống thanh toán vừa là thách thức vừa là cơ hội, với sự khác biệt lớn về phương thức thanh toán ở các khu vực khác nhau.
Trung Đông và Bắc Phi
Khu vực MENA là thị trường game phát triển nhanh nhất thế giới, doanh thu năm 2023 tăng 4,7%, đạt 7,1 tỷ USD. Dự kiến tỷ lệ tăng trưởng hàng năm kép từ 2024-2030 sẽ đạt 9,4%. Ả Rập Xê-út, Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất và Ai Cập là những thị trường cốt lõi, dự kiến doanh thu sẽ đạt 2,9 tỷ USD vào năm 2027.
4. Giới thiệu nền tảng KGeN
KGeN là một nền tảng trò chơi được điều khiển bởi blockchain, sử dụng dữ liệu trên chuỗi và ngoài chuỗi, nền tảng nhiệm vụ có động lực và hệ thống danh tiếng phi tập trung để thúc đẩy sự tham gia của người dùng giữa các trò chơi. Cốt lõi của nền tảng là một mạng lưới dữ liệu người chơi phi tập trung, bao trùm hàng triệu cộng đồng trò chơi nhỏ.
KGeN áp dụng "bằng chứng người chơi" ( PoG ) để tạo ra lớp danh tiếng người chơi đa chuỗi, cung cấp cho các nhà phát hành một tập người dùng mục tiêu có mức độ tham gia cao. Từ tháng 1 năm 2024, tổng số tài khoản đăng ký đã tăng hơn 700%, số người dùng hoạt động hàng tháng tăng 1333%, tổng khối lượng thuộc tính dữ liệu tăng 992%.
4.1 Tăng trưởng từ cơ sở
Cốt lõi của sự tăng trưởng KGeN nằm ở mạng lưới bộ lạc và các thủ lĩnh bộ lạc của nó. Các bộ lạc đại diện cho hàng nghìn cộng đồng vi mô tham gia vào hệ sinh thái. Tính đến tháng 12 năm 2024, KGeN tự báo cáo có 2.525 bộ lạc, trong đó 152 bộ lạc có hơn 100 thành viên.
Bộ lạc là cách cốt lõi mà KGeN thúc đẩy việc thu hút người dùng dựa trên giới thiệu. Khoảng 1,7 triệu tài khoản KGeN đã được xác minh KYC là được thu hút qua bộ lạc. Thủ lĩnh bộ lạc không chỉ được khuyến khích để thu hút thành viên mới mà còn cần phối hợp các hoạt động của bộ lạc để tối đa hóa lợi nhuận.
KGeN hiện có thị trường lớn nhất là Ấn Độ, nhưng hơn 30% ví hoạt động độc lập và giao dịch diễn ra trên blockchain riêng của LINE là Kaia, cho thấy KGeN có tiềm năng tăng trưởng mạnh mẽ tại châu Á.
4.2 KGeN Play
KGeN Play là giao diện front-end mà hầu hết người chơi tham gia trên nền tảng, tất cả các nhiệm vụ thưởng đều được công bố tại đây. Người dùng kiếm thưởng bằng cách hoàn thành các nhiệm vụ K-Drops và K-Quests. K-Drops cung cấp xác minh tự động theo thời gian thực, trong khi K-Quests thực hiện quy trình xác minh thủ công.
4.3 PoG động cơ
Công cụ PoG là một hệ thống đánh giá người chơi phi tập trung, bao gồm năm trụ cột chính, mỗi trụ cột chứa nhiều thuộc tính. Những điểm dữ liệu này theo dõi kỹ năng của người chơi, "tính người" , mức độ tham gia, tài sản và mạng xã hội, xây dựng một hệ thống danh tiếng đa dạng liên chuỗi.
Động cơ PoG hiện bao gồm hơn 270 triệu thuộc tính dữ liệu, đến từ hơn 13 triệu tài khoản đăng ký và 4,4 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. KGeN sử dụng động cơ PoG để thực hiện khung "Chi phí thu hút khách hàng hiệu quả" (eCAC), chỉ tính phí cho những người dùng hoạt động đạt đến giữa hoặc đáy của phễu người dùng.
4.4 Kinh tế token
KGeN kinh tế bao gồm hai tài sản cốt lõi là KCash và KGEN. KCash chủ yếu là tài sản ngoài chuỗi của tiền thưởng, còn KGEN là token tiện ích thúc đẩy vòng quay tăng trưởng của hệ sinh thái.
Token KGEN sẽ được phân phối ban đầu thông qua hoạt động airdrop rKGEN -> K-Points. Token chủ yếu được sử dụng để khuyến khích, theo thời gian, dự kiến nhiều người dùng sẽ sử dụng token trong Nền tảng KGeN để tận hưởng giảm giá.
4.5 mạng oracle
Mạng lưới KGeN dự đoán là một mạng phân tán được cấu thành từ các nút được cấp phép, tạo thành xương sống của động cơ PoG. Các nhà điều hành oracle sẽ nhận được token KGEN và lợi nhuận từ stablecoin như một phần thưởng. Mạng lưới sẽ được thực hiện phi tập trung theo từng giai đoạn, dự kiến sẽ mất ít nhất ba năm.
5. Phân tích cấu trúc cạnh tranh
5.1 Kỹ thuật quảng cáo Web2 khổng lồ
Facebook và Applovin là những trường hợp điển hình có hiệu ứng cộng hưởng với mô hình KGeN trong thị trường Web2:
Facebook đã thành công trong việc sử dụng dữ liệu người dùng để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo trò chơi, trở thành nền tảng quảng cáo di động lớn thứ hai chỉ sau Google.
Applovin đã đạt được vị thế dẫn đầu trong thị trường quảng cáo di động thông qua việc tích hợp dữ liệu đầu cuối và động cơ AI AXON.
Mystplay là một trong những nền tảng UA thưởng phát triển nhanh nhất trong lĩnh vực Web2, tăng cường sự gắn bó của người dùng thông qua các tính năng xã hội phong phú và động cơ gợi ý dựa trên AI.
5.2 Cạnh tranh Web3
Đối thủ cạnh tranh trên thị trường Web3 chủ yếu được chia thành hai loại: hệ sinh thái nhà phát hành và nền tảng nhiệm vụ.
Hệ sinh thái phát hành như Ronin, Immutable hỗ trợ tối ưu hóa UA thông qua trợ cấp token và động lực lạm phát. Mô hình lợi nhuận của họ chủ yếu dựa trên cấu trúc phí cho hoạt động của nhà phát triển, không phải là mối quan hệ cạnh tranh trực tiếp với KGeN.
Nền tảng nhiệm vụ và KGeN đang cạnh tranh về sự chú ý của người dùng. Cộng đồng mạnh mẽ của KGeN tại Ấn Độ và Brazil đã giúp họ có được lợi thế tiên phong, nhưng điều này không đảm bảo thành công liên tục trong tương lai.
5.3 Phân tích cạnh tranh
Năng lực cạnh tranh của nền tảng nhiệm vụ chủ yếu được thể hiện qua hai chỉ số quan trọng: tổng phần thưởng tiềm năng (TPR) và giá trị khóa nền tảng (LPV).
KGeN đứng đầu về số lượng tài khoản đăng ký và số lượng người dùng hoạt động hàng tháng, điều này mang lại cho nó lợi thế LPV đáng kể. Về TPR, tỷ lệ phân phối phần thưởng cộng đồng của KGeN lên tới 40%, nằm ở mức cao trong ngành.
Để có tính cạnh tranh trên thị trường toàn cầu, KGeN cần
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
KGeN: Blockchain tái cấu trúc việc thu hút người dùng trò chơi Sự trỗi dậy của thị trường toàn cầu phương Nam
Định nghĩa lại việc thu hút người dùng game: Sự trỗi dậy của nền tảng KGeN
1. Giới thiệu
Ngành công nghiệp game đã vượt qua quy mô của phim và âm nhạc, nhưng trong những năm gần đây đã phải đối mặt với những thách thức nghiêm trọng. Trong giai đoạn 2023-2024, ngành này đã trải qua sa thải và hợp nhất, chi phí phát triển tăng, đầu tư giảm. Việc phát hành và phân phối trở nên khó khăn hơn, các dự án mới khó có thể nổi bật.
Tuy nhiên, cơ hội vẫn tồn tại. Thế hệ người bản địa kỹ thuật số sẽ tiếp tục thúc đẩy sự mở rộng của thị trường. Các thị trường mới nổi lâu nay bị bỏ qua đang chứng kiến sự tăng trưởng bùng nổ, và trong mười năm tới, chúng có khả năng trở thành thị trường tăng trưởng quan trọng trong ngành công nghiệp game.
Báo cáo này sẽ khám phá những thách thức mới nhất trong phát hành trò chơi, phân tích cơ hội tăng trưởng cao tại các thị trường mới nổi, và tập trung vào KGeN, nền tảng trò chơi dựa trên blockchain, đánh giá tiềm năng của nó trong việc tái định hình cơ chế khuyến khích giữa các nhà phát hành và người chơi.
2. Những thách thức đối mặt với việc phát hành
Một trong những thách thức lớn nhất hiện nay trong ngành công nghiệp trò chơi là phát hành. Sự thay đổi thói quen của người tiêu dùng, điều chỉnh quy định, giảm bớt rào cản gia nhập và sự bão hòa nội dung đã khiến việc quảng bá trò chơi thành công trở nên ngày càng khó khăn.
Người chơi có xu hướng dành thời gian cho những trò chơi quen thuộc, khó có thể vượt qua các trò chơi mới. Mười trò chơi hàng đầu năm 2023 theo số người dùng hoạt động hàng tháng đều đã phát hành hơn bảy năm. 60% thời gian chơi của người chơi trên các trò chơi mới vẫn tập trung vào các tác phẩm trong loạt game có phần tiếp theo được phát hành hàng năm.
Thị trường game di động từng có mô hình phát hành trưởng thành, nhưng sự điều chỉnh chính sách bảo mật năm 2021 đã ảnh hưởng đến chiến lược thu hút người dùng và mô hình kinh doanh. Mặc dù một số nhà phát hành đã tìm ra phương pháp mới để mở rộng quy mô, nhưng thị trường ngày càng nghiêng về những doanh nghiệp có nguồn lực tài chính vững mạnh.
AI có thể nâng cao hiệu quả phân phối, nhưng cũng có thể làm giảm rào cản gia nhập, gia tăng sự dư thừa nội dung. Nền tảng UGC trở thành sân chơi thử thách cho các nhà phát triển độc lập, nhưng cũng phải đối mặt với thách thức trong việc sàng lọc và quảng bá nội dung.
Các trò chơi Web3 vẫn cần vượt qua những trở ngại bổ sung, chẳng hạn như chính sách nền tảng nghiêm ngặt hơn và lệnh cấm tại một số thị trường. Tuy nhiên, tình hình đang thay đổi, như "Off The Grid" đã tạo ra tiền lệ cho trò chơi Web3 vào nền tảng máy chơi game.
Thị trường game Web3 vẫn còn khá nhỏ, với khoảng 6-7 triệu ví hoạt động và hơn 3000 giao thức game trên chuỗi. Tuy nhiên, chỉ có khoảng 200 giao thức thực sự có hơn 100 tài khoản chuỗi hoạt động.
Trong bối cảnh này, một số công ty Web3 đang khám phá các mô hình thu hút người dùng hoàn toàn mới dựa trên blockchain. Cơ chế khuyến khích đổi mới và hệ thống danh tiếng trên chuỗi có thể trở thành con đường để họ đạt được lợi thế cạnh tranh, đặc biệt là ở các thị trường mới nổi.
3. Thị trường toàn cầu miền Nam
Thị trường toàn cầu phía Nam đang nhanh chóng nổi lên như một động lực tăng trưởng quan trọng trong ngành công nghiệp game. Những khu vực này có đặc điểm là số lượng người chơi khổng lồ, chủ yếu dựa vào thiết bị di động để chơi game, nhưng ý định chi trả tổng thể vẫn còn thấp. Khi thế hệ trẻ phát triển và kinh tế tăng trưởng, những thị trường này được kỳ vọng sẽ tạo ra thế hệ người chơi trả phí mới.
Ấn Độ
Ấn Độ đang nhanh chóng nổi lên như thị trường game lớn nhất của toàn cầu phía Nam. Số lượng người chơi trong năm 2017 chỉ có 44,9 triệu, hiện đã tăng lên khoảng 466 triệu, dự kiến sẽ vượt 640 triệu vào năm 2027. Doanh thu thị trường dự kiến sẽ tăng 13,6% vào năm 2024, vượt 1 tỷ USD vào năm 2025, và đạt 1,4 tỷ USD vào năm 2028.
Thị trường Ấn Độ có sự ưa chuộng mạnh mẽ đối với game di động, nhờ vào sự phổ biến nhanh chóng của 5G và cơ sở hạ tầng thanh toán kỹ thuật số. Tỷ lệ phổ cập internet đã tăng từ 14% vào năm 2015 lên 52% hiện nay, và vẫn còn nhiều không gian tăng trưởng lớn trong tương lai.
Sở thích trò chơi ở Ấn Độ rất đặc biệt: trò chơi di động chiếm 77,9% tổng doanh thu, trong khi trò chơi PC và console chỉ chiếm 22,2%. Trò chơi bằng tiền thật là phân khúc lớn nhất, với doanh thu hàng năm 2 tỷ USD, trò chơi giải trí đứng thứ hai.
Đông Nam Á
Đông Nam Á là một trong những thị trường game trưởng thành nhất ở Global South. Doanh thu game của khu vực này đạt 5,1 tỷ USD vào năm 2023, dự kiến sẽ tăng lên 7,1 tỷ USD vào năm 2028. Năm 2023 có 277 triệu game thủ, dự kiến sẽ tăng lên 332 triệu vào năm 2028.
Indonesia có lượng tải game di động cao nhất, trong khi doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng cao nhất ở Thái Lan. Văn hóa cộng đồng và cạnh tranh là những đặc điểm chung của khu vực này. Sự phổ biến của smartphone và sự phát triển của hạ tầng băng thông rộng đang thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường, dự kiến đến năm 2026 tỷ lệ phổ cập trung bình sẽ đạt 90,1%.
Mỹ Latinh
Châu Mỹ Latinh là một thị trường khác đáng chú ý, với dân số đông đảo và nền tảng văn hóa trò chơi phong phú. Năm 2022, ước tính có 316 triệu game thủ, trong đó Brazil đóng góp lớn nhất với 101 triệu game thủ và doanh thu trò chơi là 2,7 tỷ USD.
Thị trường Brazil rõ ràng ưu tiên trò chơi di động, 43% người chơi có hành vi chi tiêu trong trò chơi. Brazil vẫn sẽ dẫn đầu sự tăng trưởng của ngành công nghiệp trò chơi ở Mỹ Latinh trong tương lai, nhờ vào sự hỗ trợ của giáo dục đại học, sự phát triển của các studio trò chơi và khung pháp lý thuận lợi.
Châu Phi
Thị trường game châu Phi đang ở giai đoạn phát triển quan trọng, dự kiến doanh thu sẽ vượt 1 tỷ đô la vào năm 2024. Game di động chiếm gần 90% thị phần. Các thách thức chính bao gồm chi phí dữ liệu cao, giá phần cứng và vấn đề kết nối mạng. Hệ thống thanh toán vừa là thách thức vừa là cơ hội, với sự khác biệt lớn về phương thức thanh toán ở các khu vực khác nhau.
Trung Đông và Bắc Phi
Khu vực MENA là thị trường game phát triển nhanh nhất thế giới, doanh thu năm 2023 tăng 4,7%, đạt 7,1 tỷ USD. Dự kiến tỷ lệ tăng trưởng hàng năm kép từ 2024-2030 sẽ đạt 9,4%. Ả Rập Xê-út, Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất và Ai Cập là những thị trường cốt lõi, dự kiến doanh thu sẽ đạt 2,9 tỷ USD vào năm 2027.
4. Giới thiệu nền tảng KGeN
KGeN là một nền tảng trò chơi được điều khiển bởi blockchain, sử dụng dữ liệu trên chuỗi và ngoài chuỗi, nền tảng nhiệm vụ có động lực và hệ thống danh tiếng phi tập trung để thúc đẩy sự tham gia của người dùng giữa các trò chơi. Cốt lõi của nền tảng là một mạng lưới dữ liệu người chơi phi tập trung, bao trùm hàng triệu cộng đồng trò chơi nhỏ.
KGeN áp dụng "bằng chứng người chơi" ( PoG ) để tạo ra lớp danh tiếng người chơi đa chuỗi, cung cấp cho các nhà phát hành một tập người dùng mục tiêu có mức độ tham gia cao. Từ tháng 1 năm 2024, tổng số tài khoản đăng ký đã tăng hơn 700%, số người dùng hoạt động hàng tháng tăng 1333%, tổng khối lượng thuộc tính dữ liệu tăng 992%.
4.1 Tăng trưởng từ cơ sở
Cốt lõi của sự tăng trưởng KGeN nằm ở mạng lưới bộ lạc và các thủ lĩnh bộ lạc của nó. Các bộ lạc đại diện cho hàng nghìn cộng đồng vi mô tham gia vào hệ sinh thái. Tính đến tháng 12 năm 2024, KGeN tự báo cáo có 2.525 bộ lạc, trong đó 152 bộ lạc có hơn 100 thành viên.
Bộ lạc là cách cốt lõi mà KGeN thúc đẩy việc thu hút người dùng dựa trên giới thiệu. Khoảng 1,7 triệu tài khoản KGeN đã được xác minh KYC là được thu hút qua bộ lạc. Thủ lĩnh bộ lạc không chỉ được khuyến khích để thu hút thành viên mới mà còn cần phối hợp các hoạt động của bộ lạc để tối đa hóa lợi nhuận.
KGeN hiện có thị trường lớn nhất là Ấn Độ, nhưng hơn 30% ví hoạt động độc lập và giao dịch diễn ra trên blockchain riêng của LINE là Kaia, cho thấy KGeN có tiềm năng tăng trưởng mạnh mẽ tại châu Á.
4.2 KGeN Play
KGeN Play là giao diện front-end mà hầu hết người chơi tham gia trên nền tảng, tất cả các nhiệm vụ thưởng đều được công bố tại đây. Người dùng kiếm thưởng bằng cách hoàn thành các nhiệm vụ K-Drops và K-Quests. K-Drops cung cấp xác minh tự động theo thời gian thực, trong khi K-Quests thực hiện quy trình xác minh thủ công.
4.3 PoG động cơ
Công cụ PoG là một hệ thống đánh giá người chơi phi tập trung, bao gồm năm trụ cột chính, mỗi trụ cột chứa nhiều thuộc tính. Những điểm dữ liệu này theo dõi kỹ năng của người chơi, "tính người" , mức độ tham gia, tài sản và mạng xã hội, xây dựng một hệ thống danh tiếng đa dạng liên chuỗi.
Động cơ PoG hiện bao gồm hơn 270 triệu thuộc tính dữ liệu, đến từ hơn 13 triệu tài khoản đăng ký và 4,4 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. KGeN sử dụng động cơ PoG để thực hiện khung "Chi phí thu hút khách hàng hiệu quả" (eCAC), chỉ tính phí cho những người dùng hoạt động đạt đến giữa hoặc đáy của phễu người dùng.
4.4 Kinh tế token
KGeN kinh tế bao gồm hai tài sản cốt lõi là KCash và KGEN. KCash chủ yếu là tài sản ngoài chuỗi của tiền thưởng, còn KGEN là token tiện ích thúc đẩy vòng quay tăng trưởng của hệ sinh thái.
Token KGEN sẽ được phân phối ban đầu thông qua hoạt động airdrop rKGEN -> K-Points. Token chủ yếu được sử dụng để khuyến khích, theo thời gian, dự kiến nhiều người dùng sẽ sử dụng token trong Nền tảng KGeN để tận hưởng giảm giá.
4.5 mạng oracle
Mạng lưới KGeN dự đoán là một mạng phân tán được cấu thành từ các nút được cấp phép, tạo thành xương sống của động cơ PoG. Các nhà điều hành oracle sẽ nhận được token KGEN và lợi nhuận từ stablecoin như một phần thưởng. Mạng lưới sẽ được thực hiện phi tập trung theo từng giai đoạn, dự kiến sẽ mất ít nhất ba năm.
5. Phân tích cấu trúc cạnh tranh
5.1 Kỹ thuật quảng cáo Web2 khổng lồ
Facebook và Applovin là những trường hợp điển hình có hiệu ứng cộng hưởng với mô hình KGeN trong thị trường Web2:
Mystplay là một trong những nền tảng UA thưởng phát triển nhanh nhất trong lĩnh vực Web2, tăng cường sự gắn bó của người dùng thông qua các tính năng xã hội phong phú và động cơ gợi ý dựa trên AI.
5.2 Cạnh tranh Web3
Đối thủ cạnh tranh trên thị trường Web3 chủ yếu được chia thành hai loại: hệ sinh thái nhà phát hành và nền tảng nhiệm vụ.
Hệ sinh thái phát hành như Ronin, Immutable hỗ trợ tối ưu hóa UA thông qua trợ cấp token và động lực lạm phát. Mô hình lợi nhuận của họ chủ yếu dựa trên cấu trúc phí cho hoạt động của nhà phát triển, không phải là mối quan hệ cạnh tranh trực tiếp với KGeN.
Nền tảng nhiệm vụ và KGeN đang cạnh tranh về sự chú ý của người dùng. Cộng đồng mạnh mẽ của KGeN tại Ấn Độ và Brazil đã giúp họ có được lợi thế tiên phong, nhưng điều này không đảm bảo thành công liên tục trong tương lai.
5.3 Phân tích cạnh tranh
Năng lực cạnh tranh của nền tảng nhiệm vụ chủ yếu được thể hiện qua hai chỉ số quan trọng: tổng phần thưởng tiềm năng (TPR) và giá trị khóa nền tảng (LPV).
KGeN đứng đầu về số lượng tài khoản đăng ký và số lượng người dùng hoạt động hàng tháng, điều này mang lại cho nó lợi thế LPV đáng kể. Về TPR, tỷ lệ phân phối phần thưởng cộng đồng của KGeN lên tới 40%, nằm ở mức cao trong ngành.
Để có tính cạnh tranh trên thị trường toàn cầu, KGeN cần