Web3 tăng lên mới: Cách mạng xã hội bùng nổ như thế nào để vượt qua rào cản thị trường châu Âu và Mỹ
Các dự án Web3 đang đối mặt với thách thức làm thế nào để vượt qua những rào cản tăng lên do sự khác biệt văn hóa khu vực mang lại trong quá trình mở rộng toàn cầu. Mô hình bùng nổ xã hội đã thành công ở thị trường châu Á, nhưng lại thường xuyên thất bại ở thị trường châu Âu và Mỹ. Hiện tượng này phản ánh những khác biệt văn hóa và tâm lý người dùng phức tạp hơn.
Tăng lên mạng xã hội: Bí quyết thành công tại thị trường châu Á
Marketing bùng nổ trên mạng xã hội đã đạt được thành công lớn ở thị trường châu Á, trong đó trường hợp điển hình nhất là một nền tảng thương mại điện tử nội địa. Nền tảng này từ khi thành lập vào năm 2015 đến năm 2020, chỉ trong 5 năm đã đạt được sự tăng lên đáng kinh ngạc về số lượng người mua hàng hoạt động hàng năm lên tới 788 triệu, trở thành nền tảng thương mại điện tử lớn thứ hai của quốc gia.
Sự thành công này có thể được quy cho một số yếu tố then chốt sau:
Nền tảng văn hóa tập thể vững chắc: Mạng lưới quan hệ giữa người với người ở khu vực Châu Á dày đặc, mọi người có cảm giác đồng nhất với tập thể rất mạnh mẽ, chia sẻ thông tin ưu đãi được coi là một cách để duy trì mối quan hệ.
Môi trường xã hội hóa số hóa cao: Hệ thống thanh toán di động hoàn thiện kết hợp với thói quen sử dụng mạng xã hội thường xuyên đã tạo ra một nền văn hóa xã hội hóa số hóa trưởng thành.
Nắm bắt tâm lý người dùng một cách chính xác: Biến hành động "tiết kiệm tiền" này thành một chủ đề xã hội, giảm thiểu dấu vết marketing thông qua cơ chế gamification, khéo léo tận dụng sức mạnh của cộng đồng để tạo cảm giác tham gia.
Mô hình này sau đó được áp dụng rộng rãi tại thị trường Đông Nam Á, nhiều nền tảng thương mại điện tử xã hội nội địa tại Việt Nam, Thái Lan và các thị trường khác đã thể hiện sức sống mạnh mẽ, điều này chứng tỏ sự phù hợp cao của nó với văn hóa châu Á.
Thị trường Mỹ và châu Âu: Cơ hội và thách thức mới từ sự bùng nổ xã hội
Là phiên bản quốc tế của một nền tảng thương mại điện tử nội địa, một nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới đã khéo léo cải tiến mô hình lan tỏa xã hội khi vào thị trường Mỹ. Quy tắc của chương trình thưởng giới thiệu mà nền tảng này đưa ra rất đơn giản nhưng hiệu quả đáng kể: Người dùng mời người mới đăng ký thông qua các nền tảng xã hội phổ biến sẽ nhận được phần thưởng tiền mặt, càng nhiều lời mời thì phần thưởng càng cao. Mặc dù cơ chế này không thể hoàn toàn sao chép mô hình ban đầu do các hạn chế về pháp lý địa phương, nhưng vẫn thành công trong việc kích hoạt sự lan truyền theo kiểu virus.
Dữ liệu cho thấy, nền tảng này đã chiếm vị trí số một trong bảng xếp hạng tải miễn phí trên iOS tại khu vực Mỹ trong 28 ngày liên tiếp trong tháng đầu tiên của năm 2023. Đến cuối năm 2023, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của nó chỉ đứng sau một ông lớn thương mại điện tử, đạt khoảng 16 tỷ USD GMV trong một năm, vượt qua những đối thủ đã có thời gian hoạt động lâu hơn trong thị trường.
Tuy nhiên, đây có thể là một trong số ít các trường hợp thành công của sự bùng nổ xã hội tại thị trường châu Âu và Mỹ cho đến nay. Trong suốt mười năm qua, nhiều công ty nổi tiếng đã gặp thất bại trong những nỗ lực của họ. Ví dụ, một gã khổng lồ mạng xã hội đã phải điều chỉnh chiến lược của mình do sự phản cảm của người dùng đối với chương trình "giới thiệu bạn bè". Một công ty từng là gã khổng lồ trong lĩnh vực mua theo nhóm đã quá phụ thuộc vào mô hình giảm giá cao và áp lực xã hội, cuối cùng dẫn đến việc người dùng rời bỏ và giá trị thị trường giảm mạnh. Những trường hợp này làm nổi bật sự yếu kém của mô hình tiếp thị xã hội chỉ dựa vào ưu đãi tại thị trường châu Âu và Mỹ.
Nhưng dữ liệu gần đây cho thấy, thị trường Âu-Mỹ không hoàn toàn bài trừ sự bùng nổ xã hội. Lấy một nền tảng nhắn tin tức thời làm ví dụ, số lượng người dùng đã vượt qua 9,5 tỷ, trong đó số người dùng trả phí vượt quá 10 triệu, phần lớn đến từ khu vực châu Âu và Nga. Năm 2024, việc thu hút khách hàng cho các dự án Web3 trong hệ sinh thái của nền tảng này đã trở thành một xu hướng rõ rệt. Điều này cho thấy người dùng Âu-Mỹ cũng có sẵn sàng chấp nhận các hình thức xã hội đổi mới.
Khó khăn: Nguyên nhân khó khăn trong việc sao chép sự bùng nổ xã hội truyền thống
Trong việc quảng bá sự bùng nổ xã hội ở thị trường châu Âu và Mỹ gặp nhiều thách thức:
Truyền thống chủ nghĩa cá nhân: Người dùng ở châu Âu và Mỹ thường có ý thức về ranh giới cá nhân mạnh mẽ, cảnh giác với thông tin tiếp thị, và rất coi trọng việc bảo vệ quyền riêng tư.
Áp lực xã hội: Người dùng lo lắng rằng các hành động quảng bá thương mại sẽ ảnh hưởng đến các mối quan hệ xã hội thực sự, không muốn bị gán nhãn "nhà tiếp thị".
Cơ chế tin cậy: Các dự án liên quan đến tiền điện tử ở những khu vực này thường không được tin tưởng cao, người dùng giữ thái độ thận trọng đối với công nghệ mới nổi. Việc xây dựng sự tin tưởng cần một quá trình dài hơn và nhiều nỗ lực hơn.
Phá vỡ: Định nghĩa lại sự bùng nổ xã hội ở thị trường Âu Mỹ
Để đạt được bước đột phá trên thị trường châu Âu và Mỹ, cần thực hiện chuyển đổi chiến lược:
Từ "tiếp thị áp lực" chuyển sang "chia sẻ giá trị": Nổi bật lợi ích cá nhân thay vì áp lực cộng đồng, nhấn mạnh quyền lựa chọn tự chủ của người dùng, xây dựng động lực chia sẻ tích cực.
Thiết kế game hóa địa phương hóa: Chú trọng đến trải nghiệm cá nhân, giảm thiểu dấu ấn tiếp thị rõ ràng, cung cấp cho người dùng cách tham gia cá nhân hóa.
Sử dụng hợp đồng thông minh: Thực hiện việc phát thưởng tự động thông qua công nghệ blockchain, đảm bảo tính công bằng và minh bạch của quá trình.
Chú trọng tính minh bạch, tự chủ, định hướng giá trị và bảo vệ quyền riêng tư: Hiển thị rõ ràng các quy tắc, cho người dùng quyền lựa chọn đầy đủ, nổi bật lợi ích cá nhân, nghiêm túc tuân thủ các quy định về quyền riêng tư.
Đổi mới công nghệ: Sử dụng công cụ không mã để giảm bớt rào cản sử dụng, tăng cường khả năng phân tích dữ liệu, tối ưu hóa quy trình tích hợp và tham gia sản phẩm bản địa.
Nhiều phương pháp: Kết hợp nội dung truyền thông xã hội của KOL hoặc Influencer, kết hợp với sự phân tán xã hội, để đạt được hiệu quả tốt hơn.
Tương lai: Mô hình tăng lên xã hội cho dự án Web3
Với sự phát triển toàn cầu của các dự án Web3, làm thế nào để đạt được sự tăng lên người dùng hiệu quả trong các bối cảnh văn hóa khác nhau sẽ trở thành một chủ đề quan trọng. Đặc biệt trong lĩnh vực Web3, với sự phát triển của các giao thức xã hội thế hệ mới và các giải pháp danh tính phi tập trung, sự bùng nổ xã hội có thể đón nhận những cơ hội mới. Những đổi mới công nghệ này không chỉ có thể bảo vệ quyền riêng tư của người dùng tốt hơn, mà còn cung cấp nhiều phương thức truyền tải giá trị đa dạng hơn cho sự bùng nổ xã hội.
Thông qua các công cụ và chiến lược phù hợp, kết hợp với sự hiểu biết sâu sắc về tâm lý người dùng địa phương, các dự án Web3 hoàn toàn có thể tìm ra những khuôn mẫu tăng trưởng xã hội mới phù hợp với thị trường châu Âu và Bắc Mỹ. Trong cuộc đua tăng trưởng Web3 toàn cầu này, những người chiến thắng thực sự sẽ là những người tiên phong có khả năng thích ứng và đổi mới. Chỉ khi thực sự hiểu và tôn trọng sự khác biệt của thị trường, mới có thể chiếm ưu thế trong làn sóng toàn cầu hóa.
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
15 thích
Phần thưởng
15
5
Chia sẻ
Bình luận
0/400
MentalWealthHarvester
· 08-02 11:35
Chơi thì chơi, kiếm thì kiếm, trong nước không thắng nổi còn không nhanh chóng rút lui??
Xem bản gốcTrả lời0
MEVictim
· 08-01 15:58
Người phương Tây vẫn giữ gìn bản thân và không thèm chơi bẫy này.
Xem bản gốcTrả lời0
GhostChainLoyalist
· 08-01 15:57
Người châu Âu và Mỹ rất coi trọng quyền riêng tư, nền tảng lại làm những điều vô nghĩa về sự bùng nổ, thực sự rất ngượng.
Xem bản gốcTrả lời0
SellTheBounce
· 08-01 15:46
Hê hê, bánh đã nguội, không còn gì có thể biến đổi được nữa.
Xem bản gốcTrả lời0
ChainMelonWatcher
· 08-01 15:41
Cải tạo địa phương không nhất thiết phải hiệu quả, người da trắng không có sở thích bơm người như vậy.
Cách mà các dự án Web3 vượt qua rào cản thị trường châu Âu và Mỹ: Chiến lược bùng nổ xã hội hóa là chìa khóa.
Web3 tăng lên mới: Cách mạng xã hội bùng nổ như thế nào để vượt qua rào cản thị trường châu Âu và Mỹ
Các dự án Web3 đang đối mặt với thách thức làm thế nào để vượt qua những rào cản tăng lên do sự khác biệt văn hóa khu vực mang lại trong quá trình mở rộng toàn cầu. Mô hình bùng nổ xã hội đã thành công ở thị trường châu Á, nhưng lại thường xuyên thất bại ở thị trường châu Âu và Mỹ. Hiện tượng này phản ánh những khác biệt văn hóa và tâm lý người dùng phức tạp hơn.
Tăng lên mạng xã hội: Bí quyết thành công tại thị trường châu Á
Marketing bùng nổ trên mạng xã hội đã đạt được thành công lớn ở thị trường châu Á, trong đó trường hợp điển hình nhất là một nền tảng thương mại điện tử nội địa. Nền tảng này từ khi thành lập vào năm 2015 đến năm 2020, chỉ trong 5 năm đã đạt được sự tăng lên đáng kinh ngạc về số lượng người mua hàng hoạt động hàng năm lên tới 788 triệu, trở thành nền tảng thương mại điện tử lớn thứ hai của quốc gia.
Sự thành công này có thể được quy cho một số yếu tố then chốt sau:
Nền tảng văn hóa tập thể vững chắc: Mạng lưới quan hệ giữa người với người ở khu vực Châu Á dày đặc, mọi người có cảm giác đồng nhất với tập thể rất mạnh mẽ, chia sẻ thông tin ưu đãi được coi là một cách để duy trì mối quan hệ.
Môi trường xã hội hóa số hóa cao: Hệ thống thanh toán di động hoàn thiện kết hợp với thói quen sử dụng mạng xã hội thường xuyên đã tạo ra một nền văn hóa xã hội hóa số hóa trưởng thành.
Nắm bắt tâm lý người dùng một cách chính xác: Biến hành động "tiết kiệm tiền" này thành một chủ đề xã hội, giảm thiểu dấu vết marketing thông qua cơ chế gamification, khéo léo tận dụng sức mạnh của cộng đồng để tạo cảm giác tham gia.
Mô hình này sau đó được áp dụng rộng rãi tại thị trường Đông Nam Á, nhiều nền tảng thương mại điện tử xã hội nội địa tại Việt Nam, Thái Lan và các thị trường khác đã thể hiện sức sống mạnh mẽ, điều này chứng tỏ sự phù hợp cao của nó với văn hóa châu Á.
Thị trường Mỹ và châu Âu: Cơ hội và thách thức mới từ sự bùng nổ xã hội
Là phiên bản quốc tế của một nền tảng thương mại điện tử nội địa, một nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới đã khéo léo cải tiến mô hình lan tỏa xã hội khi vào thị trường Mỹ. Quy tắc của chương trình thưởng giới thiệu mà nền tảng này đưa ra rất đơn giản nhưng hiệu quả đáng kể: Người dùng mời người mới đăng ký thông qua các nền tảng xã hội phổ biến sẽ nhận được phần thưởng tiền mặt, càng nhiều lời mời thì phần thưởng càng cao. Mặc dù cơ chế này không thể hoàn toàn sao chép mô hình ban đầu do các hạn chế về pháp lý địa phương, nhưng vẫn thành công trong việc kích hoạt sự lan truyền theo kiểu virus.
Dữ liệu cho thấy, nền tảng này đã chiếm vị trí số một trong bảng xếp hạng tải miễn phí trên iOS tại khu vực Mỹ trong 28 ngày liên tiếp trong tháng đầu tiên của năm 2023. Đến cuối năm 2023, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của nó chỉ đứng sau một ông lớn thương mại điện tử, đạt khoảng 16 tỷ USD GMV trong một năm, vượt qua những đối thủ đã có thời gian hoạt động lâu hơn trong thị trường.
Tuy nhiên, đây có thể là một trong số ít các trường hợp thành công của sự bùng nổ xã hội tại thị trường châu Âu và Mỹ cho đến nay. Trong suốt mười năm qua, nhiều công ty nổi tiếng đã gặp thất bại trong những nỗ lực của họ. Ví dụ, một gã khổng lồ mạng xã hội đã phải điều chỉnh chiến lược của mình do sự phản cảm của người dùng đối với chương trình "giới thiệu bạn bè". Một công ty từng là gã khổng lồ trong lĩnh vực mua theo nhóm đã quá phụ thuộc vào mô hình giảm giá cao và áp lực xã hội, cuối cùng dẫn đến việc người dùng rời bỏ và giá trị thị trường giảm mạnh. Những trường hợp này làm nổi bật sự yếu kém của mô hình tiếp thị xã hội chỉ dựa vào ưu đãi tại thị trường châu Âu và Mỹ.
Nhưng dữ liệu gần đây cho thấy, thị trường Âu-Mỹ không hoàn toàn bài trừ sự bùng nổ xã hội. Lấy một nền tảng nhắn tin tức thời làm ví dụ, số lượng người dùng đã vượt qua 9,5 tỷ, trong đó số người dùng trả phí vượt quá 10 triệu, phần lớn đến từ khu vực châu Âu và Nga. Năm 2024, việc thu hút khách hàng cho các dự án Web3 trong hệ sinh thái của nền tảng này đã trở thành một xu hướng rõ rệt. Điều này cho thấy người dùng Âu-Mỹ cũng có sẵn sàng chấp nhận các hình thức xã hội đổi mới.
Khó khăn: Nguyên nhân khó khăn trong việc sao chép sự bùng nổ xã hội truyền thống
Trong việc quảng bá sự bùng nổ xã hội ở thị trường châu Âu và Mỹ gặp nhiều thách thức:
Truyền thống chủ nghĩa cá nhân: Người dùng ở châu Âu và Mỹ thường có ý thức về ranh giới cá nhân mạnh mẽ, cảnh giác với thông tin tiếp thị, và rất coi trọng việc bảo vệ quyền riêng tư.
Áp lực xã hội: Người dùng lo lắng rằng các hành động quảng bá thương mại sẽ ảnh hưởng đến các mối quan hệ xã hội thực sự, không muốn bị gán nhãn "nhà tiếp thị".
Cơ chế tin cậy: Các dự án liên quan đến tiền điện tử ở những khu vực này thường không được tin tưởng cao, người dùng giữ thái độ thận trọng đối với công nghệ mới nổi. Việc xây dựng sự tin tưởng cần một quá trình dài hơn và nhiều nỗ lực hơn.
Phá vỡ: Định nghĩa lại sự bùng nổ xã hội ở thị trường Âu Mỹ
Để đạt được bước đột phá trên thị trường châu Âu và Mỹ, cần thực hiện chuyển đổi chiến lược:
Từ "tiếp thị áp lực" chuyển sang "chia sẻ giá trị": Nổi bật lợi ích cá nhân thay vì áp lực cộng đồng, nhấn mạnh quyền lựa chọn tự chủ của người dùng, xây dựng động lực chia sẻ tích cực.
Thiết kế game hóa địa phương hóa: Chú trọng đến trải nghiệm cá nhân, giảm thiểu dấu ấn tiếp thị rõ ràng, cung cấp cho người dùng cách tham gia cá nhân hóa.
Sử dụng hợp đồng thông minh: Thực hiện việc phát thưởng tự động thông qua công nghệ blockchain, đảm bảo tính công bằng và minh bạch của quá trình.
Chú trọng tính minh bạch, tự chủ, định hướng giá trị và bảo vệ quyền riêng tư: Hiển thị rõ ràng các quy tắc, cho người dùng quyền lựa chọn đầy đủ, nổi bật lợi ích cá nhân, nghiêm túc tuân thủ các quy định về quyền riêng tư.
Đổi mới công nghệ: Sử dụng công cụ không mã để giảm bớt rào cản sử dụng, tăng cường khả năng phân tích dữ liệu, tối ưu hóa quy trình tích hợp và tham gia sản phẩm bản địa.
Nhiều phương pháp: Kết hợp nội dung truyền thông xã hội của KOL hoặc Influencer, kết hợp với sự phân tán xã hội, để đạt được hiệu quả tốt hơn.
Tương lai: Mô hình tăng lên xã hội cho dự án Web3
Với sự phát triển toàn cầu của các dự án Web3, làm thế nào để đạt được sự tăng lên người dùng hiệu quả trong các bối cảnh văn hóa khác nhau sẽ trở thành một chủ đề quan trọng. Đặc biệt trong lĩnh vực Web3, với sự phát triển của các giao thức xã hội thế hệ mới và các giải pháp danh tính phi tập trung, sự bùng nổ xã hội có thể đón nhận những cơ hội mới. Những đổi mới công nghệ này không chỉ có thể bảo vệ quyền riêng tư của người dùng tốt hơn, mà còn cung cấp nhiều phương thức truyền tải giá trị đa dạng hơn cho sự bùng nổ xã hội.
Thông qua các công cụ và chiến lược phù hợp, kết hợp với sự hiểu biết sâu sắc về tâm lý người dùng địa phương, các dự án Web3 hoàn toàn có thể tìm ra những khuôn mẫu tăng trưởng xã hội mới phù hợp với thị trường châu Âu và Bắc Mỹ. Trong cuộc đua tăng trưởng Web3 toàn cầu này, những người chiến thắng thực sự sẽ là những người tiên phong có khả năng thích ứng và đổi mới. Chỉ khi thực sự hiểu và tôn trọng sự khác biệt của thị trường, mới có thể chiếm ưu thế trong làn sóng toàn cầu hóa.