Nghệ thuật tiếp thị trong thế giới Crypto: Từ Token của người nổi tiếng đến sự trỗi dậy của blockchain công khai

Token danh nhân: Từ sự ra đời đến con đường tiếp thị

Con đường hiện thực hóa giá trị của người nổi tiếng trong Web3 đã trải qua quá trình phân hóa, chuyển tiếp và tiến hóa. Ban đầu, NFT từng là phương tiện để mang lại ảnh hưởng của người nổi tiếng, nhưng những hạn chế vốn có của nó đã khiến mô hình này khó duy trì. Với sự trỗi dậy của trào lưu Meme, khái niệm token của người nổi tiếng đã ra đời.

Tuy nhiên, chỉ dựa vào độ hot ban đầu của các đồng Meme từ người nổi tiếng thường khó duy trì lâu dài. Đội ngũ của Trump đã cố gắng hỗ trợ giá trị của đồng TRUMP bằng cách cung cấp "thời gian tổng thống" và các cách khác, nhưng phương pháp này giống như việc bán phiên bản đắt tiền của Social Token, khó có thể đạt được sự tăng trưởng lâu dài.

Meme thực sự thành công nên nhấn mạnh cảm xúc và câu chuyện, chứ không chỉ đơn giản là khả năng chức năng. Lấy Doge làm ví dụ, nó gắn liền chặt chẽ với Musk và sự nghiệp của ông, xây dựng một loạt câu chuyện và khẩu hiệu hấp dẫn, ăn sâu vào tâm trí người dùng. Con đường tiếp thị của các Token nổi tiếng vẫn cần được khám phá liên tục, việc Meme hóa ảnh hưởng cá nhân không nên giới hạn trong một tweet đơn lẻ hoặc tin tức tích cực, mà cần hiểu sâu hơn và phù hợp với văn hóa tiền điện tử.

Sự thăng trầm của hệ thống điểm

Một nền tảng giao dịch NFT đã thành công thách thức các ông lớn trong ngành nhờ vào chiến lược kết hợp "điểm + không phí giao dịch, phí bản quyền + bùng nổ xã hội". Mô hình tiếp thị này đã được các thế hệ sau coi là chuẩn mực, nhưng cũng bộc lộ nhiều vấn đề.

Hệ thống điểm đã gây ra sự phồn thịnh giả tạo, dẫn đến việc tài sản bị khóa để đổi lấy các dự án Token. Điều này không chỉ cản trở những đổi mới thực sự có giá trị mà còn gây ra sự đứt gãy về thanh khoản. Nghiêm trọng hơn, nó làm trầm trọng thêm văn hóa đầu cơ, khiến các hoạt động airdrop trở nên biến chất, khó có thể đạt được sự giữ chân và tăng trưởng thực sự của người dùng.

Hiện nay, các dự án Web3 đang rơi vào tình thế tiến thoái lưỡng nan: hủy bỏ hệ thống điểm có thể dẫn đến tình trạng thụ động, trong khi việc tiếp tục sử dụng nó đồng nghĩa với việc mỗi khi dự án mới được khởi động sẽ gây ra cuộc tháo chạy vốn lớn. Trong tình huống này, người dùng buộc phải tìm kiếm hướng phát triển mới.

Đường lối tiếp thị của chuỗi công khai

Con đường thành công ở mỗi thời đại là khác nhau. Trong môi trường hiện tại, khi sự phát triển của tầng ứng dụng đang bị đình trệ, tầm quan trọng của marketing và tính thực dụng vượt qua niềm tin vào công nghệ.

Sự trỗi dậy của một chuỗi công khai nổi tiếng là nhờ vào chiến lược gần gũi hơn với người dùng. Nó nắm bắt mọi cơ hội, bao gồm và hỗ trợ các Meme, ứng dụng và khái niệm đổi mới khác nhau. Triết lý cốt lõi của nó là trở thành chuỗi được lựa chọn của người dùng không chuyên, nhấn mạnh tính bình dân, dễ sử dụng và hiệu quả cao. Trong bối cảnh tiền điện tử mở rộng ra người dùng đại chúng phương Tây ngày nay, phương pháp thực dụng này rất hấp dẫn.

So với đó, những thách thức mà Ethereum phải đối mặt không chỉ là vấn đề về lộ trình kỹ thuật hay cấu trúc quản lý của quỹ. Sự thiếu hiểu biết của các nhân vật cốt lõi về văn hóa Meme, cùng với thái độ không muốn hòa nhập vào văn hóa tầng lớp chủ đạo hiện tại, đã hạn chế sự phát triển của dự án ở một mức độ nhất định.

Kết luận

Câu chuyện trong thế giới tiền điện tử luôn tìm kiếm sự cân bằng giữa lý tưởng công nghệ và lòng tham của con người. Giá Token tăng lên, các dự án phát triển mạnh mẽ, và sự hồi sinh của chuỗi công khai, về bản chất đều xuất phát từ các chiến lược tiếp thị thành công. Hiện tại, chúng ta cần kết hợp tốt hơn giữa việc duy trì theo đuổi công nghệ và hòa nhập vào văn hóa đại chúng để thúc đẩy sự phát triển bền vững của toàn ngành.