Cracker Barrel yatırımcıları, restoran zincirinin marka yenilemesi konusundaki özrüne rağmen, hala temkinli bir ton benimsiyor. Bu özür hızlı bir şekilde woke olarak etiketlendi ve temel müşterileri yabancılaştırdı.
Hisseler seansı hafif düşüşle kapattı ancak geçen haftaki duyurudan bu yana %10'dan fazla kaybetti ve Dow Jones Pazar Verileri Grubu tarafından takip edilen piyasa değerinde 143 milyon dolardan fazla silindi.
Karşılaştırıldığında, restoran zincirini içeren S&P 600, %2.4'ten fazla kazanç elde etti. Daha büyük S&P 500 ise %0.07 düşüşte.
"Son birkaç gün bize bir şey gösterdiyse, o da insanların Cracker Barrel hakkında ne kadar derin bir şekilde düşündüğüdür. İçten sesleriniz için gerçekten minnettarız," dedi şirket. "Ayrıca, kim olduğumuzu ve her zaman kim olacağımızı paylaşma konusunda daha iyi bir iş çıkarabileceğimizi de gösterdiniz" dedi şirket, Pazartesi günü yaptığı bir açıklamada.
Cracker Barrel Markası Hatasını Kabul Ediyor
Şirket, 1969'da Tennessee'nin Lebanon kentinde ilk açıldığında Cracker Barrel'ın üzerine inşa edildiği değerlerin "değişmeyecek" ve "asla değişmeyecek" olduğunu söyledi.
Fox Business Uygulamasında Oku
Bu değerler, açıklamada belirtildiği gibi, "çalışkanlık, aile ve özenle hazırlanmış taze yemek"tir.
"Açıkçası, geri bildirimler son derece olumlu oldu, insanların yaptığımızı beğendiği" şeklinde yanıtladı.
Şirket, uzun süredir kullandığı logosundan "Uncle Herschel"ın bir varilin üzerine yaslanmış halini kaldırarak, daha modern bir sadece metin tasarımıyla değiştirdikten sonra müşterilerden tepki aldı.
Tüketiciler, Cracker Barrel'ın bir adamın bir varilin üzerine eğildiği görüntüyü ortadan kaldırarak, bunun yerine restoranın adının sarı varil şeklindeki arka planda siyah metinle yer aldığı yeni logosunu tanıtmasının ardından hızla karşı çıktı. Muhafazakâr aktivist Robby Starbuck, şirketi sözde woke politikaları nedeniyle eleştirdi ve yönetim kurulu üyesi Gilbert Davila'yı, 61 yaşında, DEI inisiyatiflerine olan odaklanmasıyla birlikte, DEI projelerini teşvik eden şirketi DMI Consulting ile birlikte öne çıkardı.
Florida, Stuart, Cracker Barrel Old Country Store. (Foto: Jeffrey Greenberg/Universal Images Group via Getty Images) Cracker Barrel Yönetim Kurulu Üyesi Dei Ateşinde
Starbuck'un iddialarına yanıt olarak, Cracker Barrel FOX Business'a şunları söyledi:
"Bay Davila, pazar segmentasyonu, veri yönetimi ve dijital pazarlama dahil olmak üzere çok kültürlü pazarlama ve reklamcılık alanında uzman bir kişidir. Fortune 500 şirketlerinde pazarlama yöneticisi olarak yaptığı hizmet, ülke genelinde yılda yaklaşık 200 milyon misafire hizmet verdiğimiz Cracker Barrel için içgörüler sağlamıştır."
Hikaye Devam Ediyor
Orijinal makale kaynağı: Cracker Barrel, woke marka skandalı sonrası 143 milyon dolar piyasa değer kaybı yaşadı.
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Cracker Barrel, woke marka skandalının ardından 143 milyon dolar piyasa değerini kaybetti.
Cracker Barrel yatırımcıları, restoran zincirinin marka yenilemesi konusundaki özrüne rağmen, hala temkinli bir ton benimsiyor. Bu özür hızlı bir şekilde woke olarak etiketlendi ve temel müşterileri yabancılaştırdı.
Hisseler seansı hafif düşüşle kapattı ancak geçen haftaki duyurudan bu yana %10'dan fazla kaybetti ve Dow Jones Pazar Verileri Grubu tarafından takip edilen piyasa değerinde 143 milyon dolardan fazla silindi.
Karşılaştırıldığında, restoran zincirini içeren S&P 600, %2.4'ten fazla kazanç elde etti. Daha büyük S&P 500 ise %0.07 düşüşte.
"Son birkaç gün bize bir şey gösterdiyse, o da insanların Cracker Barrel hakkında ne kadar derin bir şekilde düşündüğüdür. İçten sesleriniz için gerçekten minnettarız," dedi şirket. "Ayrıca, kim olduğumuzu ve her zaman kim olacağımızı paylaşma konusunda daha iyi bir iş çıkarabileceğimizi de gösterdiniz" dedi şirket, Pazartesi günü yaptığı bir açıklamada.
Cracker Barrel Markası Hatasını Kabul Ediyor
Şirket, 1969'da Tennessee'nin Lebanon kentinde ilk açıldığında Cracker Barrel'ın üzerine inşa edildiği değerlerin "değişmeyecek" ve "asla değişmeyecek" olduğunu söyledi.
Fox Business Uygulamasında Oku
Bu değerler, açıklamada belirtildiği gibi, "çalışkanlık, aile ve özenle hazırlanmış taze yemek"tir.
Steak ‘N Shake, Cracker Barrel CEO's ‘Eski Zaman’ Logodan Çıkarmasını Eleştirdi: 'Tarihimizle Gurur Duyuyoruz'
"Açıkçası, geri bildirimler son derece olumlu oldu, insanların yaptığımızı beğendiği" şeklinde yanıtladı.
Şirket, uzun süredir kullandığı logosundan "Uncle Herschel"ın bir varilin üzerine yaslanmış halini kaldırarak, daha modern bir sadece metin tasarımıyla değiştirdikten sonra müşterilerden tepki aldı.
Tüketiciler, Cracker Barrel'ın bir adamın bir varilin üzerine eğildiği görüntüyü ortadan kaldırarak, bunun yerine restoranın adının sarı varil şeklindeki arka planda siyah metinle yer aldığı yeni logosunu tanıtmasının ardından hızla karşı çıktı. Muhafazakâr aktivist Robby Starbuck, şirketi sözde woke politikaları nedeniyle eleştirdi ve yönetim kurulu üyesi Gilbert Davila'yı, 61 yaşında, DEI inisiyatiflerine olan odaklanmasıyla birlikte, DEI projelerini teşvik eden şirketi DMI Consulting ile birlikte öne çıkardı.
Florida, Stuart, Cracker Barrel Old Country Store. (Foto: Jeffrey Greenberg/Universal Images Group via Getty Images) Cracker Barrel Yönetim Kurulu Üyesi Dei Ateşinde
Starbuck'un iddialarına yanıt olarak, Cracker Barrel FOX Business'a şunları söyledi:
"Bay Davila, pazar segmentasyonu, veri yönetimi ve dijital pazarlama dahil olmak üzere çok kültürlü pazarlama ve reklamcılık alanında uzman bir kişidir. Fortune 500 şirketlerinde pazarlama yöneticisi olarak yaptığı hizmet, ülke genelinde yılda yaklaşık 200 milyon misafire hizmet verdiğimiz Cracker Barrel için içgörüler sağlamıştır."
Hikaye Devam Ediyor
Orijinal makale kaynağı: Cracker Barrel, woke marka skandalı sonrası 143 milyon dolar piyasa değer kaybı yaşadı.
Yorumları Görüntüle