Web3 yükseliş yeni fikirler: Sosyal parçalanma nasıl Avrupa ve Amerika pazar engellerini aşar
Web3 projeleri, dünya genelindeki genişleme sürecinde, bölgesel kültürel farklılıkların getirdiği yükseliş darboğazlarını aşma zorluğuyla karşı karşıya kalıyor. Asya pazarında sıklıkla işe yarayan sosyal parçalanma modeli, Avrupa ve Amerika pazarlarında sıklıkla başarısız oluyor. Bu fenomenin arkasında, daha karmaşık kültürel farklılıklar ve kullanıcı psikolojisi yatmaktadır.
Sosyal Çatlak: Asya Pazarının Başarı Sırrı
Sosyal parçalanma pazarlaması Asya pazarında büyük başarılar elde etti, bunlar arasında en temsilci örneklerden biri bir yerli e-ticaret platformudur. Bu platform 2015 yılında kuruldu ve 2020'ye kadar sadece 5 yılda yıllık aktif alıcı sayısını 788 milyona ulaşarak şaşırtıcı bir yükseliş gerçekleştirdi ve ülkenin ikinci en büyük e-ticaret platformu haline geldi.
Bu başarı aşağıdaki birkaç ana faktöre atfedilebilir:
Derin bir kolektivizm kültürü temeli: Asya bölgesinde insan ilişkileri ağı yoğundur, insanlar grup kimliğine güçlü bir şekilde bağlıdır, indirim bilgilerini paylaşmak ilişkileri sürdürmenin bir yolu olarak görülmektedir.
Yüksek düzeyde dijitalleşmiş sosyal ortam: Gelişmiş mobil ödeme sistemleri ile yüksek frekanslı sosyal medya kullanım alışkanlıklarının birleşimi, olgun bir dijital sosyal kültürün doğmasına yol açtı.
Kullanıcı psikolojisini doğru bir şekilde kavrayın: "Para tasarrufu" gibi bireysel davranışları sosyal bir konuya dönüştürün, oyunlaştırma mekanizmalarıyla pazarlama izlerini azaltın, topluluk gücünü ustaca kullanarak katılım hissi yaratın.
Bu model daha sonra Güneydoğu Asya pazarında geniş çapta uygulandı, Vietnam, Tayland gibi pazarlarda birçok yerel sosyal e-ticaret platformu güçlü bir canlılık gösterdi, bu da onun Asya kültürüyle yüksek uyumunu yeterince göstermektedir.
Avrupa ve Amerika Pazarları: Sosyal Patlamanın Yeni Fırsatları ve Zorlukları
Bir yerli e-ticaret platformunun yurtdışı versiyonu olarak, bir sınır ötesi e-ticaret platformu Amerika pazarına girdiğinde sosyal patlama modelini ustaca dönüştürdü. Bu platformun sunduğu öneri ödül programının kuralları basit ama etkili: Kullanıcılar ana akım sosyal platformlar aracılığıyla yeni kullanıcılar davet ederek kaydolmalarını sağladıklarında nakit ödül kazanıyorlar, daha fazla davet edilen kullanıcı ile ödül artıyor. Bu mekanizma, yerel yasaların kısıtlamaları nedeniyle mevcut modeli tamamen kopyalayamasa da, yine de viral yayılmayı başarıyla tetikledi.
Veriler, bu platformun 2023 yılının ilk ayında 28 gün boyunca ABD iOS ücretsiz indirme listesinin zirvesinde yer aldığını gösteriyor. 2023 yılının sonunda, aylık aktif kullanıcı sayısı yalnızca bir e-ticaret devinin arkasındaydı ve bir yıl içinde yaklaşık 16 milyar dolar GMV elde ederek, pazara daha uzun süre hakim olan rakiplerini geride bıraktı.
Ancak, bu muhtemelen Avrupa ve ABD pazarında şimdiye kadar başarılı olan az sayıda sosyal patlama vakasından biridir. Geçtiğimiz on yıl boyunca, birçok tanınmış şirketin girişimleri başarısızlıkla sonuçlandı. Örneğin, bir sosyal medya devinin başlattığı "arkadaş tavsiye et" programı kullanıcıların hoşnutsuzluğu nedeniyle stratejisini değiştirmek zorunda kaldı. Bir zamanlar grup alımında öne çıkan bir diğer şirket, yüksek indirimler ve sosyal baskı modeline aşırı bağımlılık nedeniyle nihayetinde kullanıcı kaybına uğradı ve piyasa değeri büyük ölçüde azaldı. Bu örnekler, yalnızca indirimlere dayanan sosyal pazarlama modelinin Avrupa ve ABD pazarındaki kırılganlığını vurgulamaktadır.
Ancak son veriler, Avrupa ve ABD pazarlarının sosyal patlamayı tamamen reddetmediğini gösteriyor. Örneğin, belirli bir anlık mesajlaşma platformunun kullanıcı sayısı 950 milyonu aşmış durumda, bunun içinde 10 milyondan fazla ücretli kullanıcı bulunuyor ve bunların çoğu Avrupa ve Rusya bölgesinden. 2024'te, Web3 projelerinin bu platform ekosisteminde müşteri kazanımı belirgin bir trend haline geldi. Bu, Avrupa ve ABD kullanıcılarının yenilikçi sosyal biçimleri kabul etme isteğine sahip olduğunu gösteriyor.
Zorluk: Geleneksel sosyal parçalanmanın kopyalanmasının zorlukları
Avrupa ve Amerika pazarlarında sosyal parçalanmayı tanıtmak birçok zorlukla karşı karşıya:
Bireyselcilik geleneği: Avrupa ve Amerikan kullanıcılarının genelde güçlü bir kişisel sınır bilinci vardır, pazarlama bilgilerine karşı dikkatli davranır ve kişisel gizliliğin korunmasına son derece önem verirler.
Sosyal baskı: Kullanıcılar, ticari tanıtım faaliyetlerinin gerçek sosyal ilişkileri etkilemesinden endişe ediyor ve "pazarlamacı" etiketi takılmak istemiyor.
Güven mekanizması: Kripto para ile ilgili projelerin bu bölgelerde genel olarak güven seviyesi düşük, kullanıcılar yeni teknolojilere temkinli bir yaklaşım sergiliyor. Güven inşa etmek daha uzun bir süreç ve daha fazla çaba gerektirir.
Atılım: Avrupa ve Amerika pazarındaki sosyal parçalanmayı yeniden tanımlamak
Avrupa ve Amerika pazarında bir atılım yapmak için, strateji dönüşümünü gerçekleştirmek gerekiyor:
"Baskı pazarlamasından" "değer paylaşımına" geçiş: Topluluk baskısı yerine bireysel kazançları vurgulamak, kullanıcıların bağımsız seçim haklarını ön plana çıkarmak, pozitif paylaşım motivasyonları oluşturmak.
Oyunlaştırma tasarımının yerelleştirilmesi: Bireysel deneyime odaklanmak, belirgin pazarlama izlerini azaltmak ve kullanıcılara kişiselleştirilmiş katılım yolları sunmak.
Akıllı Sözleşmelerin Kullanımı: Blockchain teknolojisi aracılığıyla otomatik ödül dağıtımını gerçekleştirmek, sürecin adil ve şeffaf olmasını sağlamak.
Şeffaflık, özerklik, değer odaklılık ve gizlilik korumasına önem verme: Kuralları net bir şekilde sergilemek, kullanıcılara yeterli seçim hakkı tanımak, bireysel kazançları vurgulamak ve gizlilik yasalarına sıkı sıkıya uymak.
Teknik yenilik: Kod yazmadan araçlar kullanarak kullanım engelini azaltmak, veri analizi yeteneklerini güçlendirmek, yerel ürün entegrasyonu ve katılım süreçlerini optimize etmek.
Çok yönlü yaklaşım: KOL veya Influencer'ın sosyal medya içeriklerini yayarak, sosyal parçalanma ile birleştirerek daha iyi sonuçlar elde etmek.
Gelecek: Web3 Proje Sosyal Yükseliş Yeni Paradigması
Web3 projelerinin küresel gelişimiyle birlikte, farklı kültürel arka planlarda etkili kullanıcı büyümesini sağlamak anahtar bir konu haline gelecektir. Özellikle Web3 alanında, yeni nesil sosyal protokoller ve merkeziyetsiz kimlik çözümlerinin gelişimiyle, sosyal patlamalar yeni fırsatlar yakalayabilir. Bu teknolojik yenilikler, sadece kullanıcı gizliliğini daha iyi korumakla kalmayıp, aynı zamanda sosyal patlamalara daha çeşitlendirilmiş değer aktarım yolları sunabilir.
Uygun araçlar ve stratejilerle, yerel kullanıcı psikolojisine derinlemesine bir anlayışla birleştiğinde, Web3 projeleri Avrupa ve Amerika pazarına uygun sosyal yükseliş yeni paradigmasını bulabilir. Bu küresel Web3 büyüme yarışında, gerçek kazananlar yerel koşullara uyum sağlayabilen ve yenilikçi atılımlar yapabilen öncüler olacaktır. Pazar farklılıklarını gerçekten anlamak ve saygı göstermek, küreselleşme dalgasında avantaj elde etmenin anahtarıdır.
View Original
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
15 Likes
Reward
15
5
Share
Comment
0/400
MentalWealthHarvester
· 08-02 11:35
Oyun oynamak bir yana, kazanmak bir yana, ülkede kazanamıyorsanız neden hemen dışarı çıkmıyorsunuz??
View OriginalReply0
MEVictim
· 08-01 15:58
Avrupalılar hala kendilerini temiz tutuyor ve bu tuzağı oynamaya tenezzül etmiyorlar.
View OriginalReply0
GhostChainLoyalist
· 08-01 15:57
Avrupalılar mahremiyete önem veriyor, platform ise bazı havada kalmış parçalanmalar yapıyor, gerçekten garip.
View OriginalReply0
SellTheBounce
· 08-01 15:46
Hehe, pasta soğudu. Artık hiçbir parçalanma işe yaramadı.
View OriginalReply0
ChainMelonWatcher
· 08-01 15:41
Yerelleştirme dönüşümü her zaman işe yaramayabilir, beyazlar bu tür pump yapma tutkusuna sahip değildir.
Web3 projeleri nasıl Avrupa ve Amerika pazar engellerini aşabilir? Sosyal patlama stratejisinin yerelleştirilmesi anahtardır.
Web3 yükseliş yeni fikirler: Sosyal parçalanma nasıl Avrupa ve Amerika pazar engellerini aşar
Web3 projeleri, dünya genelindeki genişleme sürecinde, bölgesel kültürel farklılıkların getirdiği yükseliş darboğazlarını aşma zorluğuyla karşı karşıya kalıyor. Asya pazarında sıklıkla işe yarayan sosyal parçalanma modeli, Avrupa ve Amerika pazarlarında sıklıkla başarısız oluyor. Bu fenomenin arkasında, daha karmaşık kültürel farklılıklar ve kullanıcı psikolojisi yatmaktadır.
Sosyal Çatlak: Asya Pazarının Başarı Sırrı
Sosyal parçalanma pazarlaması Asya pazarında büyük başarılar elde etti, bunlar arasında en temsilci örneklerden biri bir yerli e-ticaret platformudur. Bu platform 2015 yılında kuruldu ve 2020'ye kadar sadece 5 yılda yıllık aktif alıcı sayısını 788 milyona ulaşarak şaşırtıcı bir yükseliş gerçekleştirdi ve ülkenin ikinci en büyük e-ticaret platformu haline geldi.
Bu başarı aşağıdaki birkaç ana faktöre atfedilebilir:
Derin bir kolektivizm kültürü temeli: Asya bölgesinde insan ilişkileri ağı yoğundur, insanlar grup kimliğine güçlü bir şekilde bağlıdır, indirim bilgilerini paylaşmak ilişkileri sürdürmenin bir yolu olarak görülmektedir.
Yüksek düzeyde dijitalleşmiş sosyal ortam: Gelişmiş mobil ödeme sistemleri ile yüksek frekanslı sosyal medya kullanım alışkanlıklarının birleşimi, olgun bir dijital sosyal kültürün doğmasına yol açtı.
Kullanıcı psikolojisini doğru bir şekilde kavrayın: "Para tasarrufu" gibi bireysel davranışları sosyal bir konuya dönüştürün, oyunlaştırma mekanizmalarıyla pazarlama izlerini azaltın, topluluk gücünü ustaca kullanarak katılım hissi yaratın.
Bu model daha sonra Güneydoğu Asya pazarında geniş çapta uygulandı, Vietnam, Tayland gibi pazarlarda birçok yerel sosyal e-ticaret platformu güçlü bir canlılık gösterdi, bu da onun Asya kültürüyle yüksek uyumunu yeterince göstermektedir.
Avrupa ve Amerika Pazarları: Sosyal Patlamanın Yeni Fırsatları ve Zorlukları
Bir yerli e-ticaret platformunun yurtdışı versiyonu olarak, bir sınır ötesi e-ticaret platformu Amerika pazarına girdiğinde sosyal patlama modelini ustaca dönüştürdü. Bu platformun sunduğu öneri ödül programının kuralları basit ama etkili: Kullanıcılar ana akım sosyal platformlar aracılığıyla yeni kullanıcılar davet ederek kaydolmalarını sağladıklarında nakit ödül kazanıyorlar, daha fazla davet edilen kullanıcı ile ödül artıyor. Bu mekanizma, yerel yasaların kısıtlamaları nedeniyle mevcut modeli tamamen kopyalayamasa da, yine de viral yayılmayı başarıyla tetikledi.
Veriler, bu platformun 2023 yılının ilk ayında 28 gün boyunca ABD iOS ücretsiz indirme listesinin zirvesinde yer aldığını gösteriyor. 2023 yılının sonunda, aylık aktif kullanıcı sayısı yalnızca bir e-ticaret devinin arkasındaydı ve bir yıl içinde yaklaşık 16 milyar dolar GMV elde ederek, pazara daha uzun süre hakim olan rakiplerini geride bıraktı.
Ancak, bu muhtemelen Avrupa ve ABD pazarında şimdiye kadar başarılı olan az sayıda sosyal patlama vakasından biridir. Geçtiğimiz on yıl boyunca, birçok tanınmış şirketin girişimleri başarısızlıkla sonuçlandı. Örneğin, bir sosyal medya devinin başlattığı "arkadaş tavsiye et" programı kullanıcıların hoşnutsuzluğu nedeniyle stratejisini değiştirmek zorunda kaldı. Bir zamanlar grup alımında öne çıkan bir diğer şirket, yüksek indirimler ve sosyal baskı modeline aşırı bağımlılık nedeniyle nihayetinde kullanıcı kaybına uğradı ve piyasa değeri büyük ölçüde azaldı. Bu örnekler, yalnızca indirimlere dayanan sosyal pazarlama modelinin Avrupa ve ABD pazarındaki kırılganlığını vurgulamaktadır.
Ancak son veriler, Avrupa ve ABD pazarlarının sosyal patlamayı tamamen reddetmediğini gösteriyor. Örneğin, belirli bir anlık mesajlaşma platformunun kullanıcı sayısı 950 milyonu aşmış durumda, bunun içinde 10 milyondan fazla ücretli kullanıcı bulunuyor ve bunların çoğu Avrupa ve Rusya bölgesinden. 2024'te, Web3 projelerinin bu platform ekosisteminde müşteri kazanımı belirgin bir trend haline geldi. Bu, Avrupa ve ABD kullanıcılarının yenilikçi sosyal biçimleri kabul etme isteğine sahip olduğunu gösteriyor.
Zorluk: Geleneksel sosyal parçalanmanın kopyalanmasının zorlukları
Avrupa ve Amerika pazarlarında sosyal parçalanmayı tanıtmak birçok zorlukla karşı karşıya:
Bireyselcilik geleneği: Avrupa ve Amerikan kullanıcılarının genelde güçlü bir kişisel sınır bilinci vardır, pazarlama bilgilerine karşı dikkatli davranır ve kişisel gizliliğin korunmasına son derece önem verirler.
Sosyal baskı: Kullanıcılar, ticari tanıtım faaliyetlerinin gerçek sosyal ilişkileri etkilemesinden endişe ediyor ve "pazarlamacı" etiketi takılmak istemiyor.
Güven mekanizması: Kripto para ile ilgili projelerin bu bölgelerde genel olarak güven seviyesi düşük, kullanıcılar yeni teknolojilere temkinli bir yaklaşım sergiliyor. Güven inşa etmek daha uzun bir süreç ve daha fazla çaba gerektirir.
Atılım: Avrupa ve Amerika pazarındaki sosyal parçalanmayı yeniden tanımlamak
Avrupa ve Amerika pazarında bir atılım yapmak için, strateji dönüşümünü gerçekleştirmek gerekiyor:
"Baskı pazarlamasından" "değer paylaşımına" geçiş: Topluluk baskısı yerine bireysel kazançları vurgulamak, kullanıcıların bağımsız seçim haklarını ön plana çıkarmak, pozitif paylaşım motivasyonları oluşturmak.
Oyunlaştırma tasarımının yerelleştirilmesi: Bireysel deneyime odaklanmak, belirgin pazarlama izlerini azaltmak ve kullanıcılara kişiselleştirilmiş katılım yolları sunmak.
Akıllı Sözleşmelerin Kullanımı: Blockchain teknolojisi aracılığıyla otomatik ödül dağıtımını gerçekleştirmek, sürecin adil ve şeffaf olmasını sağlamak.
Şeffaflık, özerklik, değer odaklılık ve gizlilik korumasına önem verme: Kuralları net bir şekilde sergilemek, kullanıcılara yeterli seçim hakkı tanımak, bireysel kazançları vurgulamak ve gizlilik yasalarına sıkı sıkıya uymak.
Teknik yenilik: Kod yazmadan araçlar kullanarak kullanım engelini azaltmak, veri analizi yeteneklerini güçlendirmek, yerel ürün entegrasyonu ve katılım süreçlerini optimize etmek.
Çok yönlü yaklaşım: KOL veya Influencer'ın sosyal medya içeriklerini yayarak, sosyal parçalanma ile birleştirerek daha iyi sonuçlar elde etmek.
Gelecek: Web3 Proje Sosyal Yükseliş Yeni Paradigması
Web3 projelerinin küresel gelişimiyle birlikte, farklı kültürel arka planlarda etkili kullanıcı büyümesini sağlamak anahtar bir konu haline gelecektir. Özellikle Web3 alanında, yeni nesil sosyal protokoller ve merkeziyetsiz kimlik çözümlerinin gelişimiyle, sosyal patlamalar yeni fırsatlar yakalayabilir. Bu teknolojik yenilikler, sadece kullanıcı gizliliğini daha iyi korumakla kalmayıp, aynı zamanda sosyal patlamalara daha çeşitlendirilmiş değer aktarım yolları sunabilir.
Uygun araçlar ve stratejilerle, yerel kullanıcı psikolojisine derinlemesine bir anlayışla birleştiğinde, Web3 projeleri Avrupa ve Amerika pazarına uygun sosyal yükseliş yeni paradigmasını bulabilir. Bu küresel Web3 büyüme yarışında, gerçek kazananlar yerel koşullara uyum sağlayabilen ve yenilikçi atılımlar yapabilen öncüler olacaktır. Pazar farklılıklarını gerçekten anlamak ve saygı göstermek, küreselleşme dalgasında avantaj elde etmenin anahtarıdır.