Novas ideias para o crescimento do Web3: como a fissão social pode ultrapassar as barreiras do mercado europeu e americano
Os projetos Web3 estão enfrentando o desafio de como superar o gargalo de crescimento causado pelas diferenças culturais regionais durante a sua expansão global. O modelo de fissão social, que tem sido bem-sucedido no mercado asiático, tem falhado repetidamente nos mercados da Europa e dos EUA. Este fenômeno reflete diferenças culturais e psicológicas dos usuários mais complexas.
Fissão Social: O Segredo do Sucesso no Mercado Asiático
O marketing de裂变 social teve um enorme sucesso no mercado asiático, sendo o caso mais representativo uma plataforma de e-commerce nacional. Esta plataforma, desde a sua fundação em 2015 até 2020, conseguiu em apenas 5 anos um crescimento anual do número de compradores ativos para 788 milhões, tornando-se a segunda maior plataforma de e-commerce do país.
Este sucesso pode ser atribuído a vários fatores-chave:
Uma base cultural de coletivismo profunda: A região asiática tem redes de relações interpessoais densas, e as pessoas têm um forte senso de identificação com o grupo; compartilhar informações vantajosas é visto como uma forma de manter relacionamentos.
Ambiente social altamente digitalizado: A combinação de um sistema de pagamento móvel completo com hábitos de uso frequente de redes sociais gerou uma cultura social digital madura.
Compreender com precisão a psicologia do usuário: transformar o comportamento individual de "economizar dinheiro" em um tópico social, reduzindo os vestígios de marketing através de mecanismos de gamificação e utilizando de forma inteligente o poder da comunidade para criar um sentido de participação.
Este modelo foi amplamente aplicado no mercado do Sudeste Asiático, com várias plataformas locais de comércio social a mostrarem uma forte vitalidade em mercados como o Vietname e a Tailândia, evidenciando a sua alta compatibilidade com a cultura asiática.
Mercado Ocidental: Novas Oportunidades e Desafios da Fissura Social
Como uma versão internacional de uma plataforma de e-commerce nacional, uma plataforma de e-commerce transfronteiriço adaptou habilmente o modelo de fissão social ao entrar no mercado americano. As regras do programa de recompensas por recomendação lançado pela plataforma são simples, mas os resultados são significativos: os usuários podem ganhar recompensas em dinheiro ao convidar novos usuários a se registrarem através de plataformas sociais mainstream, quanto mais convites, maior a recompensa. Embora esse mecanismo não possa replicar completamente o modelo original devido a restrições legais locais, ele ainda conseguiu desencadear uma propagação viral.
Os dados mostram que a plataforma ocupou o primeiro lugar na lista de downloads gratuitos da iOS na região dos EUA durante 28 dias consecutivos no primeiro mês de 2023. No final do ano de 2023, seu número de usuários ativos mensais ficou atrás apenas de um gigante do comércio eletrônico, alcançando cerca de 16 mil milhões de dólares em GMV em um ano, superando concorrentes que atuam no mercado há mais tempo.
No entanto, este pode ser um dos raros casos de sucesso em marketing de socialização nos mercados da Europa e dos Estados Unidos até agora. Nos últimos dez anos, várias tentativas de empresas conhecidas enfrentaram dificuldades. Por exemplo, o programa "recomendar amigos" lançado por um gigante das redes sociais teve que ajustar sua estratégia devido ao descontentamento dos usuários. Outra antiga gigante de compras em grupo, que dependia excessivamente de altos descontos e pressão social, acabou perdendo usuários e viu seu valor de mercado despencar. Esses casos destacam a fragilidade do modelo de marketing social que depende apenas de ofertas nos mercados da Europa e dos Estados Unidos.
Mas dados recentes mostram que os mercados europeu e americano não estão completamente a rejeitar a fissão social. Tomando como exemplo uma determinada plataforma de mensagens instantâneas, o número de usuários já ultrapassou 950 milhões, dos quais mais de 10 milhões são usuários pagantes, a maioria proveniente da Europa e da Rússia. Em 2024, a captação de clientes para projetos Web3 na ecologia dessa plataforma tornou-se uma tendência evidente. Isso indica que os usuários europeus e americanos também estão dispostos a aceitar formas inovadoras de socialização.
Dilemas: Razões pelas quais a fissão social tradicional é difícil de replicar
Promover a fissão social no mercado europeu e americano enfrenta muitos desafios:
Tradição do individualismo: Os usuários da Europa e dos Estados Unidos geralmente têm uma forte consciência das suas fronteiras pessoais, permanecem alerta em relação às informações de marketing e valorizam extremamente a proteção da privacidade pessoal.
Pressão social: Os usuários temem que as ações de promoção comercial afetem as relações sociais reais, e não querem ser rotulados como "marketers".
Mecanismo de confiança: Projetos relacionados a criptomoedas nessas regiões geralmente não têm alta confiança, e os usuários mantêm uma atitude cautelosa em relação às novas tecnologias. Estabelecer confiança requer um processo mais longo e mais esforço.
Quebra: redefinindo a fissão social no mercado europeu e americano
Para ter sucesso no mercado europeu e americano, é necessário realizar uma transformação estratégica:
Passar de "marketing por pressão" para "compartilhamento de valor": destacar os benefícios pessoais em vez da pressão da comunidade, enfatizar o poder de escolha dos usuários e construir uma motivação de compartilhamento positiva.
Localização do design gamificado: Focar na experiência pessoal, reduzir marcas de marketing evidentes, e proporcionar maneiras personalizadas de participação aos usuários.
Utilizar contratos inteligentes: através da tecnologia blockchain, implementar a distribuição automática de recompensas, garantindo a equidade e a transparência do processo.
Focar na transparência, autonomia, orientação para o valor e proteção da privacidade: Exibir regras de forma clara, dar aos usuários liberdade de escolha, destacar os benefícios pessoais, e cumprir rigorosamente as regulamentações de privacidade.
Inovação técnica: Utilizar ferramentas sem código para reduzir a barreira de entrada, fortalecer a capacidade de análise de dados, otimizar a integração de produtos nativos e os processos de participação.
Abordagem múltipla: Combine a disseminação de conteúdo nas redes sociais de KOL ou Influencers com a fissão social, para obter melhores resultados.
Futuro: Novo paradigma de crescimento social para projetos Web3
Com o desenvolvimento da globalização dos projetos Web3, como alcançar um crescimento efetivo de usuários em diferentes contextos culturais se tornará um tema chave. Especialmente no campo do Web3, com o desenvolvimento de novos protocolos sociais e soluções de identidade descentralizada, a fissão social pode estar à beira de novas oportunidades. Essas inovações tecnológicas não só podem proteger melhor a privacidade do usuário, mas também oferecer formas de transmissão de valor mais diversificadas para a fissão social.
Através das ferramentas e estratégias adequadas, combinadas com uma compreensão profunda da psicologia dos usuários locais, os projetos Web3 podem encontrar um novo paradigma de crescimento social adequado ao mercado europeu e americano. Nesta corrida global de crescimento Web3, os verdadeiros vencedores serão os pioneiros que conseguem adaptar-se ao lugar e inovar. Somente compreendendo e respeitando verdadeiramente as diferenças de mercado é que se pode ganhar vantagem na onda de globalização.
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MentalWealthHarvester
· 08-02 11:35
Brincar é uma coisa, ganhar é outra. Se não consegues competir no país, por que não vais logo embora?
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MEVictim
· 08-01 15:58
Os ocidentais ainda se mantêm limpos e não desprezam jogar a armadilha da fissão.
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GhostChainLoyalist
· 08-01 15:57
As pessoas da Europa e América valorizam a privacidade, a plataforma faz algumas mudanças superficiais que são realmente estranhas.
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SellTheBounce
· 08-01 15:46
Hehe, o bolo já esfriou. Nenhuma fissão serve agora.
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ChainMelonWatcher
· 08-01 15:41
A transformação local nem sempre funciona, e os brancos não têm esse gosto por bombear.
Como os projetos Web3 podem superar as barreiras do mercado europeu e americano? A localização da estratégia de fissão social é a chave.
Novas ideias para o crescimento do Web3: como a fissão social pode ultrapassar as barreiras do mercado europeu e americano
Os projetos Web3 estão enfrentando o desafio de como superar o gargalo de crescimento causado pelas diferenças culturais regionais durante a sua expansão global. O modelo de fissão social, que tem sido bem-sucedido no mercado asiático, tem falhado repetidamente nos mercados da Europa e dos EUA. Este fenômeno reflete diferenças culturais e psicológicas dos usuários mais complexas.
Fissão Social: O Segredo do Sucesso no Mercado Asiático
O marketing de裂变 social teve um enorme sucesso no mercado asiático, sendo o caso mais representativo uma plataforma de e-commerce nacional. Esta plataforma, desde a sua fundação em 2015 até 2020, conseguiu em apenas 5 anos um crescimento anual do número de compradores ativos para 788 milhões, tornando-se a segunda maior plataforma de e-commerce do país.
Este sucesso pode ser atribuído a vários fatores-chave:
Uma base cultural de coletivismo profunda: A região asiática tem redes de relações interpessoais densas, e as pessoas têm um forte senso de identificação com o grupo; compartilhar informações vantajosas é visto como uma forma de manter relacionamentos.
Ambiente social altamente digitalizado: A combinação de um sistema de pagamento móvel completo com hábitos de uso frequente de redes sociais gerou uma cultura social digital madura.
Compreender com precisão a psicologia do usuário: transformar o comportamento individual de "economizar dinheiro" em um tópico social, reduzindo os vestígios de marketing através de mecanismos de gamificação e utilizando de forma inteligente o poder da comunidade para criar um sentido de participação.
Este modelo foi amplamente aplicado no mercado do Sudeste Asiático, com várias plataformas locais de comércio social a mostrarem uma forte vitalidade em mercados como o Vietname e a Tailândia, evidenciando a sua alta compatibilidade com a cultura asiática.
Mercado Ocidental: Novas Oportunidades e Desafios da Fissura Social
Como uma versão internacional de uma plataforma de e-commerce nacional, uma plataforma de e-commerce transfronteiriço adaptou habilmente o modelo de fissão social ao entrar no mercado americano. As regras do programa de recompensas por recomendação lançado pela plataforma são simples, mas os resultados são significativos: os usuários podem ganhar recompensas em dinheiro ao convidar novos usuários a se registrarem através de plataformas sociais mainstream, quanto mais convites, maior a recompensa. Embora esse mecanismo não possa replicar completamente o modelo original devido a restrições legais locais, ele ainda conseguiu desencadear uma propagação viral.
Os dados mostram que a plataforma ocupou o primeiro lugar na lista de downloads gratuitos da iOS na região dos EUA durante 28 dias consecutivos no primeiro mês de 2023. No final do ano de 2023, seu número de usuários ativos mensais ficou atrás apenas de um gigante do comércio eletrônico, alcançando cerca de 16 mil milhões de dólares em GMV em um ano, superando concorrentes que atuam no mercado há mais tempo.
No entanto, este pode ser um dos raros casos de sucesso em marketing de socialização nos mercados da Europa e dos Estados Unidos até agora. Nos últimos dez anos, várias tentativas de empresas conhecidas enfrentaram dificuldades. Por exemplo, o programa "recomendar amigos" lançado por um gigante das redes sociais teve que ajustar sua estratégia devido ao descontentamento dos usuários. Outra antiga gigante de compras em grupo, que dependia excessivamente de altos descontos e pressão social, acabou perdendo usuários e viu seu valor de mercado despencar. Esses casos destacam a fragilidade do modelo de marketing social que depende apenas de ofertas nos mercados da Europa e dos Estados Unidos.
Mas dados recentes mostram que os mercados europeu e americano não estão completamente a rejeitar a fissão social. Tomando como exemplo uma determinada plataforma de mensagens instantâneas, o número de usuários já ultrapassou 950 milhões, dos quais mais de 10 milhões são usuários pagantes, a maioria proveniente da Europa e da Rússia. Em 2024, a captação de clientes para projetos Web3 na ecologia dessa plataforma tornou-se uma tendência evidente. Isso indica que os usuários europeus e americanos também estão dispostos a aceitar formas inovadoras de socialização.
Dilemas: Razões pelas quais a fissão social tradicional é difícil de replicar
Promover a fissão social no mercado europeu e americano enfrenta muitos desafios:
Tradição do individualismo: Os usuários da Europa e dos Estados Unidos geralmente têm uma forte consciência das suas fronteiras pessoais, permanecem alerta em relação às informações de marketing e valorizam extremamente a proteção da privacidade pessoal.
Pressão social: Os usuários temem que as ações de promoção comercial afetem as relações sociais reais, e não querem ser rotulados como "marketers".
Mecanismo de confiança: Projetos relacionados a criptomoedas nessas regiões geralmente não têm alta confiança, e os usuários mantêm uma atitude cautelosa em relação às novas tecnologias. Estabelecer confiança requer um processo mais longo e mais esforço.
Quebra: redefinindo a fissão social no mercado europeu e americano
Para ter sucesso no mercado europeu e americano, é necessário realizar uma transformação estratégica:
Passar de "marketing por pressão" para "compartilhamento de valor": destacar os benefícios pessoais em vez da pressão da comunidade, enfatizar o poder de escolha dos usuários e construir uma motivação de compartilhamento positiva.
Localização do design gamificado: Focar na experiência pessoal, reduzir marcas de marketing evidentes, e proporcionar maneiras personalizadas de participação aos usuários.
Utilizar contratos inteligentes: através da tecnologia blockchain, implementar a distribuição automática de recompensas, garantindo a equidade e a transparência do processo.
Focar na transparência, autonomia, orientação para o valor e proteção da privacidade: Exibir regras de forma clara, dar aos usuários liberdade de escolha, destacar os benefícios pessoais, e cumprir rigorosamente as regulamentações de privacidade.
Inovação técnica: Utilizar ferramentas sem código para reduzir a barreira de entrada, fortalecer a capacidade de análise de dados, otimizar a integração de produtos nativos e os processos de participação.
Abordagem múltipla: Combine a disseminação de conteúdo nas redes sociais de KOL ou Influencers com a fissão social, para obter melhores resultados.
Futuro: Novo paradigma de crescimento social para projetos Web3
Com o desenvolvimento da globalização dos projetos Web3, como alcançar um crescimento efetivo de usuários em diferentes contextos culturais se tornará um tema chave. Especialmente no campo do Web3, com o desenvolvimento de novos protocolos sociais e soluções de identidade descentralizada, a fissão social pode estar à beira de novas oportunidades. Essas inovações tecnológicas não só podem proteger melhor a privacidade do usuário, mas também oferecer formas de transmissão de valor mais diversificadas para a fissão social.
Através das ferramentas e estratégias adequadas, combinadas com uma compreensão profunda da psicologia dos usuários locais, os projetos Web3 podem encontrar um novo paradigma de crescimento social adequado ao mercado europeu e americano. Nesta corrida global de crescimento Web3, os verdadeiros vencedores serão os pioneiros que conseguem adaptar-se ao lugar e inovar. Somente compreendendo e respeitando verdadeiramente as diferenças de mercado é que se pode ganhar vantagem na onda de globalização.