A arte do marketing no mundo cripto: da tokenização de celebridades à ascensão das blockchains públicas

Token de Celebridade: do Nascimento ao Caminho do Marketing

O caminho de monetização do valor das celebridades no Web3 passou por um processo de diferenciação, transição e evolução. Inicialmente, os NFTs serviam como veículos para a influência das celebridades, mas suas limitações inerentes tornaram esse modelo difícil de sustentar. Com a ascensão da tendência dos Memes, o conceito de Token de celebridade surgiu.

No entanto, os tokens Meme de celebridades que dependem apenas da popularidade inicial frequentemente têm dificuldade em se manter a longo prazo. A equipe de Trump tentou apoiar o valor do token TRUMP oferecendo "tempo do presidente" e outras formas, mas essa abordagem parece mais uma venda de um Social Token caro, difícil de alcançar um crescimento sustentável.

Um verdadeiro Meme de sucesso deve enfatizar a emoção e a narrativa, em vez de simplesmente capacitar funcionalidades. Tomando o Doge como exemplo, ele está intimamente ligado a Musk e seus negócios, construindo uma série de histórias e slogans desejáveis, que estão profundamente enraizados na mente dos usuários. O caminho de marketing dos tokens de celebridades ainda precisa ser explorado continuamente, e a memeificação da influência pessoal não deve ser limitada a um único tweet ou notícia positiva, mas sim exigir uma compreensão mais profunda e uma adequação à cultura das criptomoedas.

A ascensão e a queda do sistema de pontos

Uma plataforma de negociação de NFTs desafiou com sucesso os gigantes da indústria com a estratégia combinada de "pontos + zero taxas, royalties + fissão social". Este modelo de marketing foi considerado um padrão por aqueles que vieram depois, mas também expôs vários problemas.

O sistema de pontos gerou uma falsa prosperidade, levando à imobilização de ativos em troca de tokens de projeto. Isso não apenas obstruiu inovações realmente valiosas, mas também causou uma ruptura na liquidez. O mais grave é que isso acentuou a cultura de especulação, tornando as atividades de airdrop distorcidas e dificultando a realização de uma verdadeira retenção e crescimento de usuários.

Atualmente, os projetos Web3 enfrentam um dilema: cancelar o sistema de pontos pode levar a uma situação passiva, enquanto continuar a utilizá-lo significa que cada novo projeto iniciado irá provocar uma grande retirada de fundos. Nesse caso, os usuários são forçados a procurar novas direções de desenvolvimento.

A estratégia de marketing das blockchains públicas

Os caminhos para o sucesso em diferentes épocas são distintos. No atual ambiente de estagnação do desenvolvimento da camada de aplicação, a importância do marketing e da utilidade supera a crença na tecnologia.

A ascensão de uma conhecida blockchain deve-se à sua estratégia mais acessível. Ela aproveita todas as oportunidades, acolhendo e apoiando vários Memes, aplicações e conceitos inovadores. Sua filosofia central é tornar-se a cadeia preferida dos usuários não técnicos, enfatizando a popularização, a facilidade de uso e a alta eficiência. No contexto da expansão das criptomoedas para o público ocidental, essa abordagem pragmática é bastante atraente.

Comparativamente, os desafios que o Ethereum enfrenta não se limitam apenas a questões de rota técnica ou à estrutura de gestão da fundação. A falta de compreensão da cultura Meme por parte das figuras centrais, bem como a falta de vontade de se integrar na cultura do círculo mainstream atual, limitam em certa medida o desenvolvimento do projeto.

Conclusão

A narrativa do mundo cripto busca constantemente um equilíbrio entre o idealismo técnico e a ganância humana. A valorização dos tokens, o florescimento dos projetos e o renascimento das blockchains, em essência, derivam de estratégias de marketing bem-sucedidas. Neste momento, precisamos, ao manter a busca técnica, integrar melhor a cultura popular para impulsionar o desenvolvimento contínuo de toda a indústria.