Seni Pemasaran dalam Dunia Crypto: Dari Token Selebriti ke Kebangkitan Rantai Publik

Token Selebriti: Dari Kelahiran hingga Jalur Pemasaran

Jalan monetisasi nilai selebriti di Web3 telah melalui proses diferensiasi, transisi, dan evolusi. Awalnya, NFT digunakan sebagai wadah untuk menampung pengaruh selebriti, tetapi keterbatasan inheren membuat model ini sulit untuk bertahan. Dengan munculnya tren Meme, konsep token selebriti pun muncul.

Namun, hanya mengandalkan popularitas awal dari koin Meme yang dipopulerkan oleh selebriti seringkali sulit untuk dipertahankan dalam jangka panjang. Tim Trump mencoba untuk mendukung nilai koin TRUMP dengan menawarkan "waktu presiden" dan cara-cara lainnya, tetapi pendekatan ini lebih mirip dengan menjual Social Token versi mahal, yang sulit untuk mencapai pertumbuhan jangka panjang.

Meme yang benar-benar sukses harus menekankan emosi dan narasi, bukan sekadar pemberdayaan fungsi. Mengambil Doge sebagai contoh, ia terikat erat dengan Musk dan kariernya, membangun serangkaian cerita dan slogan yang diidam-idamkan, yang tertanam dalam hati pengguna. Jalan pemasaran Token selebriti masih perlu terus dieksplorasi, meme dari pengaruh individu tidak seharusnya terbatas pada satu tweet atau berita positif, tetapi perlu pemahaman yang lebih dalam dan kesesuaian dengan budaya cryptocurrency.

Kebangkitan dan Kejatuhan Sistem Poin

Sebuah platform perdagangan NFT berhasil menantang raksasa industri dengan strategi kombinasi "poin + tanpa biaya, royalti + pembelahan sosial". Model pemasaran ini dianggit sebagai patokan oleh para pendatang baru, tetapi juga memperlihatkan banyak masalah.

Sistem poin telah menyebabkan kemakmuran palsu, mengakibatkan aset terkunci untuk menukar token proyek. Ini tidak hanya menghambat inovasi yang benar-benar bernilai, tetapi juga menyebabkan pemisahan likuiditas. Lebih parah lagi, ini memperburuk budaya spekulatif, membuat aktivitas airdrop menjadi tidak sehat, dan sulit untuk mencapai retensi dan pertumbuhan pengguna yang sebenarnya.

Saat ini, proyek Web3 terjebak dalam dilema: menghapus sistem poin dapat menyebabkan situasi pasif, sementara melanjutkan penggunaan berarti setiap kali proyek baru diluncurkan akan memicu penarikan dana besar-besaran. Dalam situasi ini, pengguna terpaksa mencari arah perkembangan baru.

Jalan Pemasaran untuk Blockchain Publik

Jalan sukses di berbagai era berbeda-beda. Dalam lingkungan di mana pengembangan lapisan aplikasi saat ini terhenti, pentingnya pemasaran dan kegunaan melebihi kepercayaan pada teknologi.

Kebangkitan sebuah blockchain terkenal berkat strateginya yang lebih mendekati masyarakat. Ia memanfaatkan setiap kesempatan, mengakomodasi dan mendukung berbagai Meme, aplikasi, dan konsep inovatif. Inti dari filosofinya adalah menjadi rantai pilihan bagi pengguna non-teknis, menekankan pada aksesibilitas, kemudahan penggunaan, dan efisiensi tinggi. Di era ketika cryptocurrency melebarkan sayapnya ke pengguna umum di Barat, pendekatan pragmatis ini sangat menarik.

Jika dibandingkan, tantangan yang dihadapi Ethereum tidak hanya sekedar masalah jalur teknologi atau struktur manajemen yayasan. Ketidakpahaman tokoh-tokoh kuncinya terhadap budaya Meme, serta sikap tidak mau berintegrasi dengan budaya lingkaran arus utama saat ini, dalam tingkat tertentu membatasi perkembangan proyek.

Kesimpulan

Narasi dunia kripto selalu mencari keseimbangan antara idealisme teknologi dan keserakahan manusia. Kenaikan harga Token, berkembangnya proyek, dan kebangkitan public chain, pada dasarnya semua berasal dari strategi pemasaran yang sukses. Saat ini, kita perlu lebih baik mengintegrasikan budaya massa sambil tetap mempertahankan pencarian teknologi untuk mendorong perkembangan berkelanjutan seluruh industri.