# Web3の最前線：暗号化プロジェクトはどのようにブランドとコミュニティを構築するのか?暗号化分野のマーケティングは、従来のテクノロジー業界とは顕著な違いがあります。本記事では、評判構築、開発者コミュニティの運営、人材募集、トークン発行、創業者のイメージ構築などの実践経験を探り、効果的な方法と一般的な誤解を共有します。## 暗号化マーケティングの独自性暗号化通貨マーケティングが直面する最大の課題は、ターゲットオーディエンスが非常に小さいことです。2023年の月間アクティブな暗号開発者はわずか2.3万人で、2024年には3万人に増加すると予想されていますが、世界の2800万人の開発者の中で暗号に関与しているのは0.1%未満です。暗号化圈の特殊性は、その規模が小さく、参入障壁が低いことです。従来の分野と比べて、ここで影響力を築くのはずっと容易です。この分野は、複数の境界が明確なサブカルチャーで構成されており、新人は迅速に目標コミュニティを特定し、重要人物を識別することができます。暗号化通貨マーケティングの本質はエコシステムの調和です。このような高度に垂直な市場では、マーケティングは開発者の三大核心ニーズ、すなわち技術、経済、価値に焦点を当てる必要があります。暗号化マーケティングは成長の方法を再定義する必要があり、開発者コミュニティの核心は正確な価値の共鳴です。本当の成長は、一見スケール化されていない深い接続から生まれ、100人の深く関与する参加者の力は1万の浅いユーザーをはるかに上回ります。## Layer2プロジェクトの位置付けと戦略Rollupエコシステムはイーサリアム文化の延長であり、そのオープンな特性は独自の「競合共生エコシステム」を生み出しました。これにはマーケティングが二重のポジショニングをバランスさせる必要があります: 商業価値を強調するだけでなく、イーサリアムの核心的使命を拡張することも重要です。Layer2戦略を評価する際、資源の特性が差別化を決定します。資金力のあるプロジェクト、例えばCoinbase傘下のBASEは、上場企業のリソースを活用して独自のエコブランドを構築できます。一方、リソースが限られたLayer2は、イーサリアムと深く結びつき、その業界の信頼性を借りてコールドスタートを実現する必要があります。## DevRelとマーケティングの協調開発者関係(DevRel)はマーケティングシステムに深く統合されるべきです。DevRelはコンテンツクリエーターの役割に進化しており、プログラミング教育動画などの形式でツール使用の痛点を解決しています。この進化はDevRelにより強力なマーケティング思考と実行能力を要求します。開発者エコシステムの成功は「製品-経済-コミュニティ」のクローズドループを構築することに依存しています。コールドスタート期間は二方向からのアプローチが必要です: 商業的な潜在能力を発掘するだけでなく、初期の開発者の進捗を追跡し、重要な瞬間にメディア露出や戦略的コンサルティングなどの高価値サポートを提供することが重要です。## トークン発行とブランド協調トークン発行の核心は、その二重属性をバランスさせることにあります。すなわち、マーケティング活動であり、金融商品でもあります。経済モデルの設計品質はプロジェクトの運命を直接決定し、プロジェクトの特性に応じて爆発的または漸進的なパスを選択する必要があります。コミュニティ運営戦略の核心は、長期的にリソースを投入する対象のタイプを明確にすることです。ターゲット層を正確に特定する必要があります: テストネット段階から高度に適合した初期の支持者を育成すべきです; PoSネットワークにおいては、ノード運営者と検証者が重要な意見リーダーです; 定期的なコミュニティ電話会議のような構造化された運営メカニズムを確立します。暗号化業界において、基金と実験室が分離された構造の下で、差別化された広報戦略を採用することができます: 実験室側では技術リーダーを育成し声を発するチャネルとして機能し、基金側ではブランドレベルの戦略的コミュニケーションに集中し、業界の認識を形成します。## 創設者の影響力とマーケティングリソースの配置創業者は製品の販売員ではなく、分野の専門家としてのイメージを形作るべきである。具体的な方法は、専門的な洞察に基づいて業界の痛点について議論し、直接製品を販売するのではなく、専門知識を通じて影響力を構築し、個人のチャネルを活用して深い見解を伝えることである。創業者には最も自然な表現方法を選ぶことをお勧めします: 対話が得意な人はポッドキャストを、執筆が得意な人は長文を書き、カメラに適応できる人は動画を撮影します。重要なのは、専門的な内容に個人のスタイルを取り入れることです。暗号化分野で影響力のあるブランドを築くには、創業者との深い結びつきを確立する必要があります。1対1のコミュニケーションを通じてこそ、その核心的なビジョンや創業の意図を真に理解し、ブランドストーリーに魂を吹き込むことができるのです。コミュニティ共建が必要なプロジェクトにおいては、マーケティングの介入が早くてもよい。例えば、分散型テストネットを運営する際には、"正式な製品"やメインネットがなくても、ノードオペレーターの参加を引き付ける必要がある。## スタートアッププロジェクトのマーケティングの始まりスタートアップチームが初めてマーケティング責任者を募集する際の核心原則は、過去に一緒に働いたオールラウンドな人材のみを選ぶことです。このような候補者は、以下の3つの重要な条件を満たさなければなりません: 業務スタイルを深く理解していること、シームレスな協力能力を備えていること、そして自ら積極的に関与する意欲があること。マーケティングチームの構築は「万能な基礎 + 垂直的な専門性」という二重基準に従うべきです。各メンバーは基礎的な業務をこなすことができるだけでなく、特定の垂直分野で専門的な深さを持つ必要があります。この分野別のチーム構成は、小さなチームの効率を最大化することができます。暗号化業界の採用はビジネスの本質に戻るべきです。開発者向けのSaaSプロジェクトは、従来のテクノロジー分野から成熟したマーケティング人材を導入することができます。「必ず暗号化のバックグラウンドが必要」という硬直した基準に固執するよりも、候補者の専門能力の移転性を重視した方が良いでしょう。## グローバリゼーションの実現とコミュニティ文化暗号化通貨のグローバル運営の核心は、ローカルな信頼ネットワークの構築にあります。新しい市場に入る際には、信頼できるチャネルを通じて現地のパートナーを紹介する必要があります。最適な道は、既存のリソースネットワークを利用して裏付けを得ることであり、冷やしスタートの未知の開発ではありません。暗号化通貨業界活動戦略の核心は、精確なポジショニングにあります。大型イベントはブランドの露出に役立ちますが、投資回収率を測定するのは困難です。それに対して、小規模なハイエンドイベントは、より低コストでビジネス協力と重要な人脈の構築を実現できます。暗号化通貨マーケティングは、meme文化という特異な物語のツールをうまく活用する必要があります。memeは複雑な概念を巧妙に変換し、同時にコミュニティの帰属意識を強化します。鍵はバランスの取れたメカニズムを構築することです: コアアカウントは専門的なトーンを維持しつつ、運営スタッフに合理的な創作空間を与えます。
Web3の先駆者ガイド：暗号化プロジェクトのブランドとコミュニティ構築の秘訣
Web3の最前線：暗号化プロジェクトはどのようにブランドとコミュニティを構築するのか?
暗号化分野のマーケティングは、従来のテクノロジー業界とは顕著な違いがあります。本記事では、評判構築、開発者コミュニティの運営、人材募集、トークン発行、創業者のイメージ構築などの実践経験を探り、効果的な方法と一般的な誤解を共有します。
暗号化マーケティングの独自性
暗号化通貨マーケティングが直面する最大の課題は、ターゲットオーディエンスが非常に小さいことです。2023年の月間アクティブな暗号開発者はわずか2.3万人で、2024年には3万人に増加すると予想されていますが、世界の2800万人の開発者の中で暗号に関与しているのは0.1%未満です。
暗号化圈の特殊性は、その規模が小さく、参入障壁が低いことです。従来の分野と比べて、ここで影響力を築くのはずっと容易です。この分野は、複数の境界が明確なサブカルチャーで構成されており、新人は迅速に目標コミュニティを特定し、重要人物を識別することができます。
暗号化通貨マーケティングの本質はエコシステムの調和です。このような高度に垂直な市場では、マーケティングは開発者の三大核心ニーズ、すなわち技術、経済、価値に焦点を当てる必要があります。
暗号化マーケティングは成長の方法を再定義する必要があり、開発者コミュニティの核心は正確な価値の共鳴です。本当の成長は、一見スケール化されていない深い接続から生まれ、100人の深く関与する参加者の力は1万の浅いユーザーをはるかに上回ります。
Layer2プロジェクトの位置付けと戦略
Rollupエコシステムはイーサリアム文化の延長であり、そのオープンな特性は独自の「競合共生エコシステム」を生み出しました。これにはマーケティングが二重のポジショニングをバランスさせる必要があります: 商業価値を強調するだけでなく、イーサリアムの核心的使命を拡張することも重要です。
Layer2戦略を評価する際、資源の特性が差別化を決定します。資金力のあるプロジェクト、例えばCoinbase傘下のBASEは、上場企業のリソースを活用して独自のエコブランドを構築できます。一方、リソースが限られたLayer2は、イーサリアムと深く結びつき、その業界の信頼性を借りてコールドスタートを実現する必要があります。
DevRelとマーケティングの協調
開発者関係(DevRel)はマーケティングシステムに深く統合されるべきです。DevRelはコンテンツクリエーターの役割に進化しており、プログラミング教育動画などの形式でツール使用の痛点を解決しています。この進化はDevRelにより強力なマーケティング思考と実行能力を要求します。
開発者エコシステムの成功は「製品-経済-コミュニティ」のクローズドループを構築することに依存しています。コールドスタート期間は二方向からのアプローチが必要です: 商業的な潜在能力を発掘するだけでなく、初期の開発者の進捗を追跡し、重要な瞬間にメディア露出や戦略的コンサルティングなどの高価値サポートを提供することが重要です。
トークン発行とブランド協調
トークン発行の核心は、その二重属性をバランスさせることにあります。すなわち、マーケティング活動であり、金融商品でもあります。経済モデルの設計品質はプロジェクトの運命を直接決定し、プロジェクトの特性に応じて爆発的または漸進的なパスを選択する必要があります。
コミュニティ運営戦略の核心は、長期的にリソースを投入する対象のタイプを明確にすることです。ターゲット層を正確に特定する必要があります: テストネット段階から高度に適合した初期の支持者を育成すべきです; PoSネットワークにおいては、ノード運営者と検証者が重要な意見リーダーです; 定期的なコミュニティ電話会議のような構造化された運営メカニズムを確立します。
暗号化業界において、基金と実験室が分離された構造の下で、差別化された広報戦略を採用することができます: 実験室側では技術リーダーを育成し声を発するチャネルとして機能し、基金側ではブランドレベルの戦略的コミュニケーションに集中し、業界の認識を形成します。
創設者の影響力とマーケティングリソースの配置
創業者は製品の販売員ではなく、分野の専門家としてのイメージを形作るべきである。具体的な方法は、専門的な洞察に基づいて業界の痛点について議論し、直接製品を販売するのではなく、専門知識を通じて影響力を構築し、個人のチャネルを活用して深い見解を伝えることである。
創業者には最も自然な表現方法を選ぶことをお勧めします: 対話が得意な人はポッドキャストを、執筆が得意な人は長文を書き、カメラに適応できる人は動画を撮影します。重要なのは、専門的な内容に個人のスタイルを取り入れることです。
暗号化分野で影響力のあるブランドを築くには、創業者との深い結びつきを確立する必要があります。1対1のコミュニケーションを通じてこそ、その核心的なビジョンや創業の意図を真に理解し、ブランドストーリーに魂を吹き込むことができるのです。
コミュニティ共建が必要なプロジェクトにおいては、マーケティングの介入が早くてもよい。例えば、分散型テストネットを運営する際には、"正式な製品"やメインネットがなくても、ノードオペレーターの参加を引き付ける必要がある。
スタートアッププロジェクトのマーケティングの始まり
スタートアップチームが初めてマーケティング責任者を募集する際の核心原則は、過去に一緒に働いたオールラウンドな人材のみを選ぶことです。このような候補者は、以下の3つの重要な条件を満たさなければなりません: 業務スタイルを深く理解していること、シームレスな協力能力を備えていること、そして自ら積極的に関与する意欲があること。
マーケティングチームの構築は「万能な基礎 + 垂直的な専門性」という二重基準に従うべきです。各メンバーは基礎的な業務をこなすことができるだけでなく、特定の垂直分野で専門的な深さを持つ必要があります。この分野別のチーム構成は、小さなチームの効率を最大化することができます。
暗号化業界の採用はビジネスの本質に戻るべきです。開発者向けのSaaSプロジェクトは、従来のテクノロジー分野から成熟したマーケティング人材を導入することができます。「必ず暗号化のバックグラウンドが必要」という硬直した基準に固執するよりも、候補者の専門能力の移転性を重視した方が良いでしょう。
グローバリゼーションの実現とコミュニティ文化
暗号化通貨のグローバル運営の核心は、ローカルな信頼ネットワークの構築にあります。新しい市場に入る際には、信頼できるチャネルを通じて現地のパートナーを紹介する必要があります。最適な道は、既存のリソースネットワークを利用して裏付けを得ることであり、冷やしスタートの未知の開発ではありません。
暗号化通貨業界活動戦略の核心は、精確なポジショニングにあります。大型イベントはブランドの露出に役立ちますが、投資回収率を測定するのは困難です。それに対して、小規模なハイエンドイベントは、より低コストでビジネス協力と重要な人脈の構築を実現できます。
暗号化通貨マーケティングは、meme文化という特異な物語のツールをうまく活用する必要があります。memeは複雑な概念を巧妙に変換し、同時にコミュニティの帰属意識を強化します。鍵はバランスの取れたメカニズムを構築することです: コアアカウントは専門的なトーンを維持しつつ、運営スタッフに合理的な創作空間を与えます。