Web3 naik ide baru: bagaimana pembelahan sosial dapat menembus batas pasar Eropa dan Amerika
Proyek Web3 dalam proses ekspansi global, sedang menghadapi tantangan bagaimana mengatasi hambatan pertumbuhan yang disebabkan oleh perbedaan budaya regional. Model pembelahan sosial yang berhasil di pasar Asia, justru sering mengalami kegagalan di pasar Eropa dan Amerika. Fenomena ini mencerminkan perbedaan budaya yang lebih kompleks dan psikologi pengguna.
Perpecahan Sosial: Rahasia Sukses Pasar Asia
Pemasaran pembelahan sosial telah mencapai kesuksesan besar di pasar Asia, di mana contoh paling representatif adalah platform e-commerce domestik tertentu. Platform ini didirikan pada tahun 2015 dan pada tahun 2020, hanya dalam waktu 5 tahun berhasil mencapai jumlah pembeli aktif tahunan sebesar 788 juta, menjadikannya platform e-commerce terbesar kedua di negara tersebut.
Keberhasilan ini dapat dikaitkan dengan beberapa faktor kunci berikut:
Dasar budaya kolektivisme yang kuat: Jaringan hubungan antarpribadi di kawasan Asia sangat padat, orang-orang memiliki rasa identitas kelompok yang kuat, dan berbagi informasi tentang penawaran dianggap sebagai salah satu cara untuk mempertahankan hubungan.
Lingkungan sosial yang sangat digital: Kombinasi sistem pembayaran seluler yang sempurna dan kebiasaan penggunaan media sosial yang tinggi telah melahirkan budaya sosial digital yang matang.
Memahami psikologi pengguna dengan tepat: Mengubah tindakan individu "menghemat uang" menjadi topik sosial, mengurangi jejak pemasaran melalui mekanisme gamifikasi, dan cerdik memanfaatkan kekuatan komunitas untuk menciptakan rasa keterlibatan.
Model ini kemudian banyak diterapkan di pasar Asia Tenggara, di mana beberapa platform e-commerce sosial lokal menunjukkan daya hidup yang kuat di pasar seperti Vietnam dan Thailand, yang sepenuhnya menunjukkan kecocokan tinggi dengan budaya Asia.
Pasar Eropa dan Amerika: Peluang dan Tantangan Baru dalam Pembangunan Sosial
Sebagai versi luar negeri dari platform e-commerce domestik, sebuah platform e-commerce lintas batas telah berhasil mengubah model pembagian sosial saat memasuki pasar Amerika. Aturan program hadiah rekomendasi yang diluncurkan oleh platform ini sederhana tetapi efektif: pengguna dapat memperoleh hadiah uang tunai dengan mengundang pengguna baru untuk mendaftar melalui platform sosial utama; semakin banyak yang diundang, semakin tinggi hadiahnya. Meskipun mekanisme ini tidak dapat sepenuhnya meniru model asli karena batasan hukum setempat, namun tetap berhasil memicu penyebaran virus.
Data menunjukkan bahwa platform ini menduduki posisi teratas di daftar unduhan gratis iOS di AS selama 28 hari berturut-turut di bulan pertama tahun 2023. Pada akhir tahun 2023, jumlah pengguna aktif bulanan hanya kalah dari salah satu raksasa e-commerce, dengan mencapai sekitar 16 miliar USD GMV dalam satu tahun, melebihi pesaing yang telah lama menggeluti pasar.
Namun, ini mungkin salah satu dari sedikit kasus keberhasilan pemecahan sosial di pasar Eropa dan Amerika hingga saat ini. Selama sepuluh tahun terakhir, berbagai perusahaan terkenal telah mengalami kegagalan dalam percobaan mereka. Misalnya, program "Rekomendasikan Teman" yang diluncurkan oleh salah satu raksasa media sosial terpaksa mengubah strateginya karena ketidaksukaan pengguna. Perusahaan lain yang dulunya merupakan raksasa grup pembelian terlalu bergantung pada model diskon tinggi dan tekanan sosial, yang akhirnya menyebabkan hilangnya pengguna dan penurunan besar dalam nilai pasar. Kasus-kasus ini menyoroti kelemahan model pemasaran sosial yang hanya bergantung pada insentif dalam pasar Eropa dan Amerika.
Namun, data terbaru menunjukkan bahwa pasar Eropa dan Amerika Serikat tidak sepenuhnya menolak pembelahan sosial. Mengambil contoh dari sebuah platform pesan instan, jumlah penggunanya telah melampaui 950 juta, dengan lebih dari 10 juta pengguna berbayar, sebagian besar berasal dari kawasan Eropa dan Rusia. Pada tahun 2024, proyek Web3 dalam ekosistem platform tersebut telah menjadi tren yang jelas dalam akuisisi pengguna. Ini menunjukkan bahwa pengguna Eropa dan Amerika juga memiliki keinginan untuk menerima bentuk sosial inovatif.
Dilema: Alasan Mengapa Pemecahan Sosial Tradisional Sulit Direplikasi
Mempromosikan pembelahan sosial di pasar Eropa dan Amerika menghadapi berbagai tantangan:
Tradisi individualisme: Pengguna Eropa dan Amerika umumnya memiliki kesadaran batasan pribadi yang kuat, waspada terhadap informasi pemasaran, dan sangat memperhatikan perlindungan privasi pribadi.
Tekanan sosial: Pengguna khawatir bahwa perilaku promosi komersial akan memengaruhi hubungan sosial yang nyata, dan tidak ingin dicap sebagai "pemasar".
Mekanisme kepercayaan: Proyek terkait cryptocurrency di daerah ini umumnya memiliki tingkat kepercayaan yang rendah, pengguna bersikap hati-hati terhadap teknologi baru. Membangun kepercayaan memerlukan proses yang lebih lama dan lebih banyak upaya.
Terobosan: Mendefinisikan Ulang Pemasaran Sosial di Pasar Eropa dan Amerika
Untuk mencapai terobosan di pasar Eropa dan Amerika, perlu melakukan transformasi strategi:
Dari "pemasaran tekanan" beralih ke "berbagi nilai": Menyoroti keuntungan individu daripada tekanan komunitas, menekankan hak pilihan pengguna, membangun motivasi berbagi yang positif.
Desain gamifikasi lokal: fokus pada pengalaman pribadi, mengurangi jejak pemasaran yang jelas, dan memberikan cara partisipasi yang personal bagi pengguna.
Memanfaatkan kontrak pintar: Dengan teknologi blockchain, mewujudkan otomatisasi pemberian hadiah, memastikan keadilan dan transparansi proses.
Mengutamakan transparansi, otonomi, nilai orientasi, dan perlindungan privasi: Menampilkan aturan dengan jelas, memberikan pengguna hak pilih yang cukup, menonjolkan keuntungan pribadi, dan mematuhi peraturan privasi secara ketat.
Inovasi Teknologi: Menggunakan alat tanpa kode untuk menurunkan ambang penggunaan, memperkuat kemampuan analisis data, mengoptimalkan integrasi produk asli dan proses partisipasi.
Multi-pronged approach: Menggabungkan penyebaran konten media sosial KOL atau Influencer, dipadukan dengan pembelahan sosial, untuk mendapatkan hasil yang lebih baik.
Masa Depan: Paradigma Baru Pertumbuhan Sosial Proyek Web3
Seiring dengan perkembangan global proyek Web3, bagaimana mencapai pertumbuhan pengguna yang efektif dalam latar belakang budaya yang berbeda akan menjadi isu kunci. Terutama di bidang Web3, dengan perkembangan generasi baru protokol sosial dan solusi identitas terdesentralisasi, pembelahan sosial mungkin akan mendapatkan peluang baru. Inovasi teknologi ini tidak hanya dapat melindungi privasi pengguna dengan lebih baik, tetapi juga dapat menyediakan cara penyampaian nilai yang lebih beragam untuk pembelahan sosial.
Dengan alat dan strategi yang tepat, serta pemahaman mendalam tentang psikologi pengguna lokal, proyek Web3 dapat sepenuhnya menemukan paradigma pertumbuhan sosial baru yang sesuai untuk pasar Eropa dan Amerika. Dalam perlombaan pertumbuhan Web3 yang bersifat global ini, pemenang sejati akan menjadi pelopor yang mampu beradaptasi dengan kondisi setempat dan melakukan terobosan inovatif. Hanya dengan memahami dan menghormati perbedaan pasar, kita dapat mendapatkan keunggulan dalam gelombang globalisasi.
Lihat Asli
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
15 Suka
Hadiah
15
5
Bagikan
Komentar
0/400
MentalWealthHarvester
· 08-02 11:35
Bermain tetap bermain, menghasilkan tetap menghasilkan. Jika tidak bisa menang di dalam negeri, kenapa tidak segera mencari jalan keluar??
Lihat AsliBalas0
MEVictim
· 08-01 15:58
Orang Eropa dan Amerika masih menjaga diri dan tidak tertarik bermain jebakan ini.
Lihat AsliBalas0
GhostChainLoyalist
· 08-01 15:57
Orang Barat menghargai privasi, platform hanya melakukan beberapa hal yang tidak masuk akal untuk menarik perhatian, sungguh canggung.
Lihat AsliBalas0
SellTheBounce
· 08-01 15:46
Hehe, kue sudah dingin, tidak ada lagi yang bisa dilakukan dengan perubahan apapun.
Lihat AsliBalas0
ChainMelonWatcher
· 08-01 15:41
Transformasi lokal tidak selalu efektif, orang kulit putih tidak memiliki minat seperti itu untuk menarik orang.
Bagaimana proyek Web3 dapat menembus hambatan pasar Eropa dan Amerika? Strategi pembelahan sosial yang terlokalisasi adalah kunci.
Web3 naik ide baru: bagaimana pembelahan sosial dapat menembus batas pasar Eropa dan Amerika
Proyek Web3 dalam proses ekspansi global, sedang menghadapi tantangan bagaimana mengatasi hambatan pertumbuhan yang disebabkan oleh perbedaan budaya regional. Model pembelahan sosial yang berhasil di pasar Asia, justru sering mengalami kegagalan di pasar Eropa dan Amerika. Fenomena ini mencerminkan perbedaan budaya yang lebih kompleks dan psikologi pengguna.
Perpecahan Sosial: Rahasia Sukses Pasar Asia
Pemasaran pembelahan sosial telah mencapai kesuksesan besar di pasar Asia, di mana contoh paling representatif adalah platform e-commerce domestik tertentu. Platform ini didirikan pada tahun 2015 dan pada tahun 2020, hanya dalam waktu 5 tahun berhasil mencapai jumlah pembeli aktif tahunan sebesar 788 juta, menjadikannya platform e-commerce terbesar kedua di negara tersebut.
Keberhasilan ini dapat dikaitkan dengan beberapa faktor kunci berikut:
Dasar budaya kolektivisme yang kuat: Jaringan hubungan antarpribadi di kawasan Asia sangat padat, orang-orang memiliki rasa identitas kelompok yang kuat, dan berbagi informasi tentang penawaran dianggap sebagai salah satu cara untuk mempertahankan hubungan.
Lingkungan sosial yang sangat digital: Kombinasi sistem pembayaran seluler yang sempurna dan kebiasaan penggunaan media sosial yang tinggi telah melahirkan budaya sosial digital yang matang.
Memahami psikologi pengguna dengan tepat: Mengubah tindakan individu "menghemat uang" menjadi topik sosial, mengurangi jejak pemasaran melalui mekanisme gamifikasi, dan cerdik memanfaatkan kekuatan komunitas untuk menciptakan rasa keterlibatan.
Model ini kemudian banyak diterapkan di pasar Asia Tenggara, di mana beberapa platform e-commerce sosial lokal menunjukkan daya hidup yang kuat di pasar seperti Vietnam dan Thailand, yang sepenuhnya menunjukkan kecocokan tinggi dengan budaya Asia.
Pasar Eropa dan Amerika: Peluang dan Tantangan Baru dalam Pembangunan Sosial
Sebagai versi luar negeri dari platform e-commerce domestik, sebuah platform e-commerce lintas batas telah berhasil mengubah model pembagian sosial saat memasuki pasar Amerika. Aturan program hadiah rekomendasi yang diluncurkan oleh platform ini sederhana tetapi efektif: pengguna dapat memperoleh hadiah uang tunai dengan mengundang pengguna baru untuk mendaftar melalui platform sosial utama; semakin banyak yang diundang, semakin tinggi hadiahnya. Meskipun mekanisme ini tidak dapat sepenuhnya meniru model asli karena batasan hukum setempat, namun tetap berhasil memicu penyebaran virus.
Data menunjukkan bahwa platform ini menduduki posisi teratas di daftar unduhan gratis iOS di AS selama 28 hari berturut-turut di bulan pertama tahun 2023. Pada akhir tahun 2023, jumlah pengguna aktif bulanan hanya kalah dari salah satu raksasa e-commerce, dengan mencapai sekitar 16 miliar USD GMV dalam satu tahun, melebihi pesaing yang telah lama menggeluti pasar.
Namun, ini mungkin salah satu dari sedikit kasus keberhasilan pemecahan sosial di pasar Eropa dan Amerika hingga saat ini. Selama sepuluh tahun terakhir, berbagai perusahaan terkenal telah mengalami kegagalan dalam percobaan mereka. Misalnya, program "Rekomendasikan Teman" yang diluncurkan oleh salah satu raksasa media sosial terpaksa mengubah strateginya karena ketidaksukaan pengguna. Perusahaan lain yang dulunya merupakan raksasa grup pembelian terlalu bergantung pada model diskon tinggi dan tekanan sosial, yang akhirnya menyebabkan hilangnya pengguna dan penurunan besar dalam nilai pasar. Kasus-kasus ini menyoroti kelemahan model pemasaran sosial yang hanya bergantung pada insentif dalam pasar Eropa dan Amerika.
Namun, data terbaru menunjukkan bahwa pasar Eropa dan Amerika Serikat tidak sepenuhnya menolak pembelahan sosial. Mengambil contoh dari sebuah platform pesan instan, jumlah penggunanya telah melampaui 950 juta, dengan lebih dari 10 juta pengguna berbayar, sebagian besar berasal dari kawasan Eropa dan Rusia. Pada tahun 2024, proyek Web3 dalam ekosistem platform tersebut telah menjadi tren yang jelas dalam akuisisi pengguna. Ini menunjukkan bahwa pengguna Eropa dan Amerika juga memiliki keinginan untuk menerima bentuk sosial inovatif.
Dilema: Alasan Mengapa Pemecahan Sosial Tradisional Sulit Direplikasi
Mempromosikan pembelahan sosial di pasar Eropa dan Amerika menghadapi berbagai tantangan:
Tradisi individualisme: Pengguna Eropa dan Amerika umumnya memiliki kesadaran batasan pribadi yang kuat, waspada terhadap informasi pemasaran, dan sangat memperhatikan perlindungan privasi pribadi.
Tekanan sosial: Pengguna khawatir bahwa perilaku promosi komersial akan memengaruhi hubungan sosial yang nyata, dan tidak ingin dicap sebagai "pemasar".
Mekanisme kepercayaan: Proyek terkait cryptocurrency di daerah ini umumnya memiliki tingkat kepercayaan yang rendah, pengguna bersikap hati-hati terhadap teknologi baru. Membangun kepercayaan memerlukan proses yang lebih lama dan lebih banyak upaya.
Terobosan: Mendefinisikan Ulang Pemasaran Sosial di Pasar Eropa dan Amerika
Untuk mencapai terobosan di pasar Eropa dan Amerika, perlu melakukan transformasi strategi:
Dari "pemasaran tekanan" beralih ke "berbagi nilai": Menyoroti keuntungan individu daripada tekanan komunitas, menekankan hak pilihan pengguna, membangun motivasi berbagi yang positif.
Desain gamifikasi lokal: fokus pada pengalaman pribadi, mengurangi jejak pemasaran yang jelas, dan memberikan cara partisipasi yang personal bagi pengguna.
Memanfaatkan kontrak pintar: Dengan teknologi blockchain, mewujudkan otomatisasi pemberian hadiah, memastikan keadilan dan transparansi proses.
Mengutamakan transparansi, otonomi, nilai orientasi, dan perlindungan privasi: Menampilkan aturan dengan jelas, memberikan pengguna hak pilih yang cukup, menonjolkan keuntungan pribadi, dan mematuhi peraturan privasi secara ketat.
Inovasi Teknologi: Menggunakan alat tanpa kode untuk menurunkan ambang penggunaan, memperkuat kemampuan analisis data, mengoptimalkan integrasi produk asli dan proses partisipasi.
Multi-pronged approach: Menggabungkan penyebaran konten media sosial KOL atau Influencer, dipadukan dengan pembelahan sosial, untuk mendapatkan hasil yang lebih baik.
Masa Depan: Paradigma Baru Pertumbuhan Sosial Proyek Web3
Seiring dengan perkembangan global proyek Web3, bagaimana mencapai pertumbuhan pengguna yang efektif dalam latar belakang budaya yang berbeda akan menjadi isu kunci. Terutama di bidang Web3, dengan perkembangan generasi baru protokol sosial dan solusi identitas terdesentralisasi, pembelahan sosial mungkin akan mendapatkan peluang baru. Inovasi teknologi ini tidak hanya dapat melindungi privasi pengguna dengan lebih baik, tetapi juga dapat menyediakan cara penyampaian nilai yang lebih beragam untuk pembelahan sosial.
Dengan alat dan strategi yang tepat, serta pemahaman mendalam tentang psikologi pengguna lokal, proyek Web3 dapat sepenuhnya menemukan paradigma pertumbuhan sosial baru yang sesuai untuk pasar Eropa dan Amerika. Dalam perlombaan pertumbuhan Web3 yang bersifat global ini, pemenang sejati akan menjadi pelopor yang mampu beradaptasi dengan kondisi setempat dan melakukan terobosan inovatif. Hanya dengan memahami dan menghormati perbedaan pasar, kita dapat mendapatkan keunggulan dalam gelombang globalisasi.