Penjelajahan jalur sosial Web3 yang beragam: a flash in the pan atau menjadi aplikasi berskala besar berikutnya?

I. Pendahuluan: Definisi Sosial Web3

Baru-baru ini, muncul berbagai cara baru di bidang sosial Web3, yang menarik perhatian luas di industri. Dari friend.tech yang memberikan kekuatan kepada harga, hingga Bodhi yang mengembalikan nilai konten, sosial Web3 sedang mendefinisikan ulang jaringan sosial dan menawarkan solusi inovatif. Baik itu sosial finansial ( SocialFi ) atau sosial terdesentralisasi ( Desoc ), semua sedang menjelajahi kemungkinan jaringan sosial di masa depan.

Melihat perkembangan produk sosial Web2, platform seperti Facebook, X, meskipun menawarkan kenyamanan yang belum pernah ada sebelumnya, juga memiliki beberapa masalah. Platform-platform ini sering kali mengendalikan data pengguna secara terpusat, kurang transparansi dan perlindungan privasi, pengelolaan dan pengambilan keputusan platform dikendalikan oleh sejumlah entitas, dan mekanisme insentif untuk kreator juga menjadi perdebatan.

Jika dibandingkan, social network Web3 membentuk kembali jaringan sosial dengan cara yang baru. Ini menekankan desentralisasi, privasi dan kontrol data pengguna, serta mekanisme insentif ekonomi cryptocurrency. Protokol dan produk yang muncul termasuk Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, dan lain-lain. SocialFi menggabungkan keuangan dan sosial, membentuk kembali bentuk jaringan sosial. Desoc berfokus pada pembangunan ekosistem sosial terdesentralisasi untuk menghilangkan banyak masalah dalam social media Web2.

Meskipun jalur sosial telah lama diharapkan, hingga saat ini belum ada aplikasi berskala besar yang muncul. Produk sosial yang terus bermunculan ini apakah hanya a flash in the pan ataukah menjadi adopsi massal berikutnya? Artikel ini akan menggali konsep inti dan solusi dari sosial Web3, menganalisis status perkembangan, keunggulan, dan tantangannya. Kami akan kembali ke esensi sosial, meninjau bidang sosial Web3, dan mengungkap perannya dalam merombak jaringan sosial.

Dua, Kebutuhan Sosial Web3

1. Esensi sosial tidak berubah seiring perkembangan sejarah

Sejak zaman kuno, manusia memiliki kebutuhan untuk bersosialisasi. Dari surat-surat kuno, kafe hingga jaringan sosial modern, esensi media sosial tidak berubah, hanya bentuk dan alat teknologinya yang terus berkembang. Media sosial adalah perpanjangan dari sifat manusia, merupakan cara kita mengejar hubungan dan komunikasi.

Sepanjang sejarah, teknologi telah memberikan dampak besar pada perkembangan dan evolusi media sosial:

1. Zaman media kuno dan tradisional: Surat dan pos adalah media sosial utama. Setelah penemuan percetakan, buku dan koran menjadi alat utama penyebaran informasi, tetapi terbatas oleh wilayah dan kecepatan komunikasi.

2. Era Telegraf dan Telepon: Dari akhir abad ke-19 hingga awal abad ke-20, telegraf memperpendek waktu penyebaran informasi, telepon mengubah cara komunikasi jarak jauh.

3. Era radio dan televisi: Radio dan televisi abad ke-20 mengubah cara penyebaran massa, penyebaran informasi menjadi lebih luas.

4. Internet dan Era Web1.0: Dari tahun 1990-an hingga awal 2000-an, internet memungkinkan penyebaran informasi yang lebih luas dan seketika. Web1.0 terutama terdiri dari halaman web statis, dengan konten yang disampaikan secara satu arah, dan memiliki tingkat sosialitas yang rendah.

5. Kebangkitan Web2.0 dan media sosial: Sejak pertengahan tahun 2000-an hingga sekarang, muncul platform sosial yang lebih interaktif dan partisipatif, seperti Facebook, X, dan YouTube.

6. Web3.0 dan media sosial terdesentralisasi: Seiring dengan perkembangan teknologi blockchain dan cryptocurrency, muncul platform media sosial Web3.0 yang lebih memfokuskan pada desentralisasi, perlindungan privasi, dan kontrol pengguna.

Hakikat kebutuhan sosial manusia tidak berubah seiring perkembangan zaman, kebutuhan inti meliputi:

1. Mempertahankan koneksi dan rasa memiliki: memenuhi kebutuhan emosional, membangun hubungan intim, dan mendapatkan dukungan.

2. Pembelajaran dan pertukaran informasi: berbagi pengalaman, pengetahuan, dan informasi, untuk memfasilitasi pembelajaran dan pertumbuhan pribadi.

3. Kerja sama dan saling membantu: berkolaborasi untuk menyelesaikan masalah dan mencapai tujuan bersama.

4. Pengakuan sosial dan ekspresi diri: Menunjukkan diri, membangun identitas dan mendapatkan pengakuan.

2. Solusi sosial Web2 untuk kebutuhan "cepat, baik, dan hemat"

Media sosial Web2 mulai berkembang pesat pada pertengahan 2000-an. Facebook menjadi pelopor, menyediakan fitur bagi pengguna untuk berbagi informasi, foto, video, dan lainnya, serta membangun jaringan sosial. Kemudian muncul berbagai platform sosial lainnya seperti X, YouTube, LinkedIn, masing-masing dengan karakteristiknya sendiri.

Web2 menekankan partisipasi pengguna, interaksi, dan generasi konten. Situs web telah beralih dari tampilan informasi statis menjadi platform sosial interaktif yang dinamis, di mana pengguna dapat menciptakan dan berbagi konten. Penyebaran internet seluler dan smartphone telah mendorong kemudahan dan frekuensi aktivitas sosial.

Seiring dengan meningkatnya jumlah pengguna, media sosial menjadi platform utama untuk aktivitas bisnis dan promosi iklan. Perusahaan memanfaatkan media sosial untuk menarik pengguna dan mempromosikan produk, nilai pasar proyek sosial meningkat. Meta( yang sebelumnya dikenal sebagai Facebook) telah mengalami lonjakan nilai pasar sejak IPO pada tahun 2012, melampaui 1 triliun USD pada tahun 2021.

Perubahan inti produk sosial Web2 adalah menyediakan layanan yang lebih cepat, nyaman, dan murah. Facebook memungkinkan orang untuk lebih cepat berkenalan dengan teman dan berbagi informasi, X membuat orang lebih cepat melihat berita terkini dan berdiskusi, LinkedIn mengubah sosialitas dunia kerja dari offline ke online untuk pertemanan yang cepat. Pada dasarnya, produk sosial Web2 memenuhi kebutuhan sosial yang "cepat, baik, dan hemat."

3. Tantangan di Industri Sosial Tradisional

Meskipun Web2 sosial membawa kemudahan, tetapi juga memiliki masalah, yang terutama terfokus pada dua aspek yaitu kepemilikan data dan sentralisasi:

1. Kepemilikan Data: Dalam produk sosial Web2, data pengguna milik platform dan bukan pengguna itu sendiri, yang menyebabkan berbagai masalah:

• Kebocoran privasi: Data pengguna dikumpulkan dan digunakan dalam jumlah besar, terdapat risiko kebocoran privasi.
• Nilai tidak kembali kepada pengguna: Platform melakukan pemasaran yang tepat melalui data pengguna, tetapi pengguna tidak dapat mengambil manfaat dari situasi tersebut.
• Tidak dapat lintas platform: data pengguna milik platform, yang menyebabkan saat mendaftar di media sosial yang berbeda harus memulai dari awal.

Banyak kreator melaporkan bahwa setelah menciptakan sebagian besar nilai, mereka tidak mendapatkan imbalan yang layak. Mereka dapat membangun IP di platform sosial, tetapi tidak memiliki kepemilikan dan kontrol atas data dan nilai dari konten yang diciptakan. Begitu platform menghapus profil pribadi, semua akumulasi data konten akan hilang.

2. sentralisasi: Dalam produk media sosial Web2, platform memiliki hak penggunaan konten yang tidak terbatas.

• Kemampuan anti-sensor lemah: Informasi disimpan di server terpusat, dipengaruhi oleh faktor politik, budaya, dll., kebebasan berpendapat sulit dicapai. Baik itu aturan X yang berubah-ubah, pemblokiran akun, maupun Facebook, TikTok, dan WeChat, terdapat banyak batasan dan kendala terpusat.

Meskipun aplikasi seperti Mammoth berusaha keras dalam desentralisasi, masih ada masalah. Secara keseluruhan desentralisasi, tetapi pengguna server tertentu masih memiliki risiko dikuasai, ditinggalkan, dan dilarang oleh penyedia server.

Tiga, Analisis Produk Industri Sosial Web3

Menghadapi masalah yang ada di sosial Web2, produk Web3 mengeksplorasi dari berbagai aspek, mulai dari lapisan protokol hingga lapisan aplikasi, dengan banyak variasi.

Industri sosial Web3 dapat dibagi menjadi 4 bagian: lapisan aplikasi, lapisan protokol, lapisan blockchain, dan lapisan penyimpanan. Rantai khusus sosial menyediakan L1 yang disesuaikan untuk aplikasi sosial; lapisan penyimpanan menyimpan data terkait sosial; lapisan protokol menyediakan komponen pengembangan publik; lapisan aplikasi memfokuskan pada skenario tersegmentasi berdasarkan kebutuhan spesifik.

1. Nilai data memberikan manfaat kembali kepada pengguna

1) Protokol Lens

Lens Protocol adalah protokol peta sosial terdesentralisasi, didirikan oleh tim Aave pada 8 Februari 2022 di jaringan Polygon. Ciri khasnya adalah menyimpan data peta sosial pengguna dalam bentuk NFT.

Lens sebagai protokol sosial Web3 yang representatif, memiliki lebih dari 200 aplikasi yang dibangun di atasnya, dengan total pengguna ekosistem mencapai 370.000. Pengguna aktif bulanan mencapai puncaknya lebih dari 60.000 pada bulan Maret tahun ini, dan saat ini bertahan di angka 3.000.

Tiga fitur utama dari Lens Protocol:

1. Nilai data dapat diperdagangkan: Mengubah data pengguna menjadi NFT, akun diubah menjadi NFT yang dapat diperdagangkan secara bebas.
2. Keterhubungan Data: Menyediakan komponen modular untuk pengembang, data pengguna dapat disinkronkan antar aplikasi yang berbeda.
3. Tingkat desentralisasi tinggi: konten, sosial, dan identitas semuanya di blockchain.

Berdasarkan protokol Lens, produk seperti Lenster dan Phaver lahir. Lenster mirip dengan versi desentralisasi X, Phaver mengadopsi model "hadiah dengan like".

2) friend.tech

friend.tech adalah proyek socialfi yang baru-baru ini sangat populer, dengan total volume transaksi mencapai 12,48 juta, dan volume transaksi tertinggi dalam satu hari pada 13 September mencapai 530 ribu.

friend.tech mengubah pengaruh pribadi menjadi token, mewujudkan ekonomi penggemar:

• Penggemar dapat membeli kunci KOL untuk bergabung dalam grup obrolan pribadi kecil, nilai kunci akan meningkat seiring dengan bertambahnya pembeli.
• KOL mengenakan biaya transaksi 10% setiap kali transaksi, di mana setengahnya menjadi milik KOL, untuk mendorong perluasan pengaruh.

Alasan kepopuleran friend.tech:

1. Model inovasi: menggunakan token untuk membeli kunci KOL untuk mewujudkan ekonomi penggemar.
2. Dorongan modal: Mendapatkan pendanaan putaran benih sebesar 50 juta dolar dari Paradigm.
3. PWA: Gunakan Aplikasi Web Progresif untuk menghindari unduhan dan biaya dari toko aplikasi.

3) Bodhi

Bodhi adalah proyek Socialfi yang baru-baru ini menarik perhatian, setelah dirilis satu hari menghasilkan banyak perhatian di kawasan berbahasa Mandarin. Pada pagi hari setelah peluncuran, TVL melonjak hingga 165 ETH.

Bodhi pada dasarnya adalah aset konten, mirip dengan aset reputasi KOL di friend.tech. Perbedaannya adalah Bodhi menargetkan transaksi konten individu, bukan seluruh pencipta. Konten disimpan di Arweave untuk mewujudkan penyimpanan terdesentralisasi.

Bodhi berpendapat bahwa insentif konten adalah masalah pendanaan barang publik. Konten di blockchain memiliki sifat non-eksklusif dan non-kompetitif, sesuai dengan definisi barang publik.

4) Analisis Situasi Ringkasan

Dalam hal nilai data yang kembali kepada pengguna, baik dari lapisan protokol Lens Protocol maupun aplikasi seperti friend.tech dan Bodhi, semuanya mencoba untuk memenuhi kebutuhan ini dari sudut pandang yang berbeda.

Proyek-proyek ini melalui mekanisme monetisasi nilai, memungkinkan pengguna dan pencipta untuk berbagi nilai data dan konten dengan lebih adil. Meskipun saat ini sedang mengeksplorasi insentif konten.