Comment les projets Web3 peuvent-ils surmonter les barrières du marché européen et américain ? La localisation de la stratégie de viralité sociale est la clé.
Web3 hausse nouvelles idées : comment la rupture sociale peut franchir les barrières du marché européen et américain
Les projets Web3, dans leur processus d'expansion mondiale, font face au défi de surmonter les goulets d'étranglement de la hausse liés aux différences culturelles régionales. Le modèle de fissure sociale qui a fait ses preuves sur le marché asiatique échoue fréquemment sur les marchés européens et américains. Ce phénomène reflète des différences culturelles et des psychologies d'utilisateur plus complexes.
Fission sociale : le secret du succès sur le marché asiatique
Le marketing de rupture sociale a connu un immense succès sur le marché asiatique, dont le cas le plus représentatif est celui d'une plateforme de commerce électronique nationale. Cette plateforme, fondée en 2015, a réalisé en seulement 5 ans une hausse incroyable du nombre d'acheteurs actifs annuels atteignant 788 millions d'ici 2020, devenant ainsi la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique du pays.
Ce succès peut être attribué à plusieurs facteurs clés :
Une base culturelle collectiviste profonde : Dans la région asiatique, les réseaux de relations interpersonnelles sont denses, les gens ont un fort sentiment d'identité de groupe, et le partage d'informations avantageuses est considéré comme un moyen de maintenir les relations.
Environnement social hautement numérisé : la combinaison d'un système de paiement mobile perfectionné et d'une utilisation fréquente des médias sociaux a donné naissance à une culture sociale numérique mature.
Comprendre précisément la psychologie des utilisateurs : transformer le comportement individuel de "faire des économies" en sujet de conversation sociale, réduire les traces de marketing grâce à un mécanisme de gamification, et utiliser habilement la puissance des communautés pour créer un sentiment de participation.
Ce modèle a ensuite été largement adopté sur le marché sud-est asiatique, avec plusieurs plateformes de commerce social locales au Vietnam, en Thaïlande et dans d'autres marchés montrant une grande vitalité, ce qui prouve pleinement sa forte adéquation avec la culture asiatique.
Marché occidental : Nouvelles opportunités et défis de la fracture sociale
En tant que version étrangère d'une plateforme de commerce électronique nationale, une plateforme de commerce électronique transfrontalier a habilement transformé le modèle de fissure sociale en entrant sur le marché américain. Les règles du programme de récompenses par parrainage lancé par cette plateforme sont simples mais très efficaces : les utilisateurs peuvent gagner des récompenses en espèces en invitant de nouveaux utilisateurs à s'inscrire via les plateformes sociales mainstream, plus ils invitent, plus la récompense est élevée. Bien que ce mécanisme ne puisse pas reproduire complètement le modèle d'origine en raison des restrictions légales locales, il a néanmoins réussi à déclencher une propagation virale.
Les données montrent que la plateforme a occupé la première place du classement des téléchargements gratuits iOS aux États-Unis pendant 28 jours consécutifs au cours du premier mois de 2023. À la fin de l'année 2023, son nombre d'utilisateurs actifs mensuels n'était dépassé que par un géant du commerce électronique, réalisant environ 16 milliards de dollars GMV en un an, surpassant ses concurrents qui sont présents sur le marché depuis plus longtemps.
Cependant, cela pourrait être l'un des rares cas de succès de la viralité sociale sur les marchés européens et américains jusqu'à présent. Au cours des dix dernières années, plusieurs tentatives d'entreprises célèbres ont rencontré des revers. Par exemple, le programme "Recommander un ami" lancé par un géant des réseaux sociaux a dû ajuster sa stratégie en raison du mécontentement des utilisateurs. Un autre ancien leader du marché du groupe a trop dépendu d'un modèle basé sur des réductions élevées et la pression sociale, ce qui a finalement entraîné une perte d'utilisateurs et une forte diminution de sa capitalisation boursière. Ces cas soulignent la vulnérabilité des modèles de marketing social basés uniquement sur les incitations dans les marchés européens et américains.
Mais des données récentes montrent que le marché européen et américain n'est pas complètement hostile à la fission sociale. Prenons l'exemple d'une plateforme de messagerie instantanée, dont le nombre d'utilisateurs a dépassé 950 millions, avec plus de 10 millions d'utilisateurs payants, la plupart venant d'Europe et de Russie. En 2024, l'acquisition de clients pour des projets Web3 dans l'écosystème de cette plateforme est devenue une tendance évidente. Cela indique que les utilisateurs européens et américains sont également enclins à accepter de nouvelles formes sociales innovantes.
Dilemme : Raisons pour lesquelles la fission sociale traditionnelle est difficile à reproduire
La promotion du phénomène de la fissure sociale sur le marché européen et américain fait face à de nombreux défis :
Tradition individualiste : Les utilisateurs européens et américains ont généralement une forte conscience des limites personnelles, restent vigilants face aux informations marketing et attachent une grande importance à la protection de la vie privée.
Pression sociale : Les utilisateurs craignent que les actions de promotion commerciale n'affectent leurs véritables relations sociales et ne souhaitent pas être étiquetés comme "marketeurs".
Mécanisme de confiance : Les projets liés aux cryptomonnaies dans ces régions ont généralement une faible confiance, les utilisateurs adoptant une attitude prudente envers les nouvelles technologies. Établir la confiance nécessite un processus plus long et plus d'efforts.
Percée : redéfinir la fracturation sociale sur le marché euro-américain
Pour réaliser une percée sur le marché européen et américain, il est nécessaire d'effectuer une transformation stratégique :
Passer du "marketing de pression" au "partage de valeur": mettre en avant les bénéfices individuels plutôt que la pression communautaire, souligner le droit de choix autonome des utilisateurs et construire une motivation de partage positive.
Localisation de la conception gamifiée : mettre l'accent sur l'expérience personnelle, réduire les traces de marketing évidentes et offrir aux utilisateurs des moyens de participation personnalisés.
Utiliser des contrats intelligents : grâce à la technologie blockchain, réaliser des distributions automatiques de récompenses, garantissant l'équité et la transparence du processus.
Mettre l'accent sur la transparence, l'autonomie, l'orientation vers la valeur et la protection de la vie privée : présenter clairement les règles, donner aux utilisateurs un pouvoir de choix suffisant, mettre en avant les bénéfices personnels, et respecter strictement les réglementations sur la vie privée.
Innovation technologique : Utiliser des outils sans code pour réduire les barrières à l'utilisation, renforcer les capacités d'analyse des données, optimiser l'intégration des produits natifs et le processus de participation.
Multi-pronged approach : Combiner la diffusion de contenu sur les réseaux sociaux par des KOL ou des influenceurs avec une viralité sociale pour obtenir de meilleurs résultats.
Avenir : Nouveau paradigme de croissance sociale pour les projets Web3
Avec le développement de la mondialisation des projets Web3, comment réaliser une hausse efficace des utilisateurs dans différents contextes culturels deviendra une question clé. En particulier dans le domaine du Web3, avec le développement de la nouvelle génération de protocoles sociaux et de solutions d'identité décentralisées, la fission sociale pourrait connaître de nouvelles opportunités. Ces innovations technologiques non seulement peuvent mieux protéger la vie privée des utilisateurs, mais elles peuvent également offrir des modes de transmission de valeur plus diversifiés pour la fission sociale.
Grâce à des outils et des stratégies appropriés, combinés à une compréhension approfondie de la psychologie des utilisateurs locaux, les projets Web3 peuvent tout à fait trouver un nouveau paradigme de croissance sociale adapté aux marchés européens et américains. Dans cette compétition mondiale de croissance Web3, les véritables gagnants seront les pionniers capables de s'adapter aux spécificités locales et d'innover. Ce n'est qu'en comprenant et en respectant véritablement les différences de marché que l'on pourra prendre l'avantage dans la vague de mondialisation.
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MentalWealthHarvester
· 08-02 11:35
Jouer c'est bien, gagner c'est mieux. Si on ne peut pas gagner dans le pays, pourquoi ne pas se retirer rapidement ?
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MEVictim
· 08-01 15:58
Les Européens et les Américains préfèrent rester dignes et ne se soucient pas de jouer à ce piège de la fission.
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GhostChainLoyalist
· 08-01 15:57
Les Européens et les Américains attachent de l'importance à la confidentialité, la plateforme fait donc des futilités de type "fission", c'est vraiment gênant.
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SellTheBounce
· 08-01 15:46
Hé hé, le gâteau est déjà froid, aucune fission n'est utile.
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ChainMelonWatcher
· 08-01 15:41
La transformation localisée n'est pas toujours efficace, et les blancs n'ont pas ce genre de passion pour le pump.
Comment les projets Web3 peuvent-ils surmonter les barrières du marché européen et américain ? La localisation de la stratégie de viralité sociale est la clé.
Web3 hausse nouvelles idées : comment la rupture sociale peut franchir les barrières du marché européen et américain
Les projets Web3, dans leur processus d'expansion mondiale, font face au défi de surmonter les goulets d'étranglement de la hausse liés aux différences culturelles régionales. Le modèle de fissure sociale qui a fait ses preuves sur le marché asiatique échoue fréquemment sur les marchés européens et américains. Ce phénomène reflète des différences culturelles et des psychologies d'utilisateur plus complexes.
Fission sociale : le secret du succès sur le marché asiatique
Le marketing de rupture sociale a connu un immense succès sur le marché asiatique, dont le cas le plus représentatif est celui d'une plateforme de commerce électronique nationale. Cette plateforme, fondée en 2015, a réalisé en seulement 5 ans une hausse incroyable du nombre d'acheteurs actifs annuels atteignant 788 millions d'ici 2020, devenant ainsi la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique du pays.
Ce succès peut être attribué à plusieurs facteurs clés :
Une base culturelle collectiviste profonde : Dans la région asiatique, les réseaux de relations interpersonnelles sont denses, les gens ont un fort sentiment d'identité de groupe, et le partage d'informations avantageuses est considéré comme un moyen de maintenir les relations.
Environnement social hautement numérisé : la combinaison d'un système de paiement mobile perfectionné et d'une utilisation fréquente des médias sociaux a donné naissance à une culture sociale numérique mature.
Comprendre précisément la psychologie des utilisateurs : transformer le comportement individuel de "faire des économies" en sujet de conversation sociale, réduire les traces de marketing grâce à un mécanisme de gamification, et utiliser habilement la puissance des communautés pour créer un sentiment de participation.
Ce modèle a ensuite été largement adopté sur le marché sud-est asiatique, avec plusieurs plateformes de commerce social locales au Vietnam, en Thaïlande et dans d'autres marchés montrant une grande vitalité, ce qui prouve pleinement sa forte adéquation avec la culture asiatique.
Marché occidental : Nouvelles opportunités et défis de la fracture sociale
En tant que version étrangère d'une plateforme de commerce électronique nationale, une plateforme de commerce électronique transfrontalier a habilement transformé le modèle de fissure sociale en entrant sur le marché américain. Les règles du programme de récompenses par parrainage lancé par cette plateforme sont simples mais très efficaces : les utilisateurs peuvent gagner des récompenses en espèces en invitant de nouveaux utilisateurs à s'inscrire via les plateformes sociales mainstream, plus ils invitent, plus la récompense est élevée. Bien que ce mécanisme ne puisse pas reproduire complètement le modèle d'origine en raison des restrictions légales locales, il a néanmoins réussi à déclencher une propagation virale.
Les données montrent que la plateforme a occupé la première place du classement des téléchargements gratuits iOS aux États-Unis pendant 28 jours consécutifs au cours du premier mois de 2023. À la fin de l'année 2023, son nombre d'utilisateurs actifs mensuels n'était dépassé que par un géant du commerce électronique, réalisant environ 16 milliards de dollars GMV en un an, surpassant ses concurrents qui sont présents sur le marché depuis plus longtemps.
Cependant, cela pourrait être l'un des rares cas de succès de la viralité sociale sur les marchés européens et américains jusqu'à présent. Au cours des dix dernières années, plusieurs tentatives d'entreprises célèbres ont rencontré des revers. Par exemple, le programme "Recommander un ami" lancé par un géant des réseaux sociaux a dû ajuster sa stratégie en raison du mécontentement des utilisateurs. Un autre ancien leader du marché du groupe a trop dépendu d'un modèle basé sur des réductions élevées et la pression sociale, ce qui a finalement entraîné une perte d'utilisateurs et une forte diminution de sa capitalisation boursière. Ces cas soulignent la vulnérabilité des modèles de marketing social basés uniquement sur les incitations dans les marchés européens et américains.
Mais des données récentes montrent que le marché européen et américain n'est pas complètement hostile à la fission sociale. Prenons l'exemple d'une plateforme de messagerie instantanée, dont le nombre d'utilisateurs a dépassé 950 millions, avec plus de 10 millions d'utilisateurs payants, la plupart venant d'Europe et de Russie. En 2024, l'acquisition de clients pour des projets Web3 dans l'écosystème de cette plateforme est devenue une tendance évidente. Cela indique que les utilisateurs européens et américains sont également enclins à accepter de nouvelles formes sociales innovantes.
Dilemme : Raisons pour lesquelles la fission sociale traditionnelle est difficile à reproduire
La promotion du phénomène de la fissure sociale sur le marché européen et américain fait face à de nombreux défis :
Tradition individualiste : Les utilisateurs européens et américains ont généralement une forte conscience des limites personnelles, restent vigilants face aux informations marketing et attachent une grande importance à la protection de la vie privée.
Pression sociale : Les utilisateurs craignent que les actions de promotion commerciale n'affectent leurs véritables relations sociales et ne souhaitent pas être étiquetés comme "marketeurs".
Mécanisme de confiance : Les projets liés aux cryptomonnaies dans ces régions ont généralement une faible confiance, les utilisateurs adoptant une attitude prudente envers les nouvelles technologies. Établir la confiance nécessite un processus plus long et plus d'efforts.
Percée : redéfinir la fracturation sociale sur le marché euro-américain
Pour réaliser une percée sur le marché européen et américain, il est nécessaire d'effectuer une transformation stratégique :
Passer du "marketing de pression" au "partage de valeur": mettre en avant les bénéfices individuels plutôt que la pression communautaire, souligner le droit de choix autonome des utilisateurs et construire une motivation de partage positive.
Localisation de la conception gamifiée : mettre l'accent sur l'expérience personnelle, réduire les traces de marketing évidentes et offrir aux utilisateurs des moyens de participation personnalisés.
Utiliser des contrats intelligents : grâce à la technologie blockchain, réaliser des distributions automatiques de récompenses, garantissant l'équité et la transparence du processus.
Mettre l'accent sur la transparence, l'autonomie, l'orientation vers la valeur et la protection de la vie privée : présenter clairement les règles, donner aux utilisateurs un pouvoir de choix suffisant, mettre en avant les bénéfices personnels, et respecter strictement les réglementations sur la vie privée.
Innovation technologique : Utiliser des outils sans code pour réduire les barrières à l'utilisation, renforcer les capacités d'analyse des données, optimiser l'intégration des produits natifs et le processus de participation.
Multi-pronged approach : Combiner la diffusion de contenu sur les réseaux sociaux par des KOL ou des influenceurs avec une viralité sociale pour obtenir de meilleurs résultats.
Avenir : Nouveau paradigme de croissance sociale pour les projets Web3
Avec le développement de la mondialisation des projets Web3, comment réaliser une hausse efficace des utilisateurs dans différents contextes culturels deviendra une question clé. En particulier dans le domaine du Web3, avec le développement de la nouvelle génération de protocoles sociaux et de solutions d'identité décentralisées, la fission sociale pourrait connaître de nouvelles opportunités. Ces innovations technologiques non seulement peuvent mieux protéger la vie privée des utilisateurs, mais elles peuvent également offrir des modes de transmission de valeur plus diversifiés pour la fission sociale.
Grâce à des outils et des stratégies appropriés, combinés à une compréhension approfondie de la psychologie des utilisateurs locaux, les projets Web3 peuvent tout à fait trouver un nouveau paradigme de croissance sociale adapté aux marchés européens et américains. Dans cette compétition mondiale de croissance Web3, les véritables gagnants seront les pionniers capables de s'adapter aux spécificités locales et d'innover. Ce n'est qu'en comprenant et en respectant véritablement les différences de marché que l'on pourra prendre l'avantage dans la vague de mondialisation.