La dernière étape de l'NFT et son redémarrage : l'émission d'un jeton n'est pas un but

I. La chute des NFT

Le dernier cri des NFT s'est arrêté à l'émission d'un jeton des Pudgy Penguins, tandis que l'émission de jetons récente de Doodles sur Solana n'a suscité que quelques vagues. La réduction de Yuga Labs se poursuit, cette fois même pour le plus emblématique des IP, Cryptopunks. Parmi les derniers feux de la réémergence des NFT, ces BitCoin NFT frôlent également le zéro, ces narrations autrefois folles sont en effet désormais tombées dans l'oubli, plus personne ne s'y intéresse.

Le projet 10k PFP avait une vision très belle, une communauté de taille appropriée aidant un projet IP de bas en haut à conquérir le monde, ce qui est complètement différent des projets IP traditionnels qui nécessitaient d'abord un investissement massif dans le contenu. Par exemple, l'univers Marvel de Disney, Star Wars et divers personnages d'animation nécessitent souvent des années de consolidation ainsi qu'un nombre incalculable de fonds pour que ces IP s'enracinent dans le cœur des gens et deviennent finalement une mine d'or.

Et les NFT sont complètement différents, leur seuil d'entrée est extrêmement bas, et la vitesse de création d'un IP et de la mise en valeur de cet IP est assez rapide. Les créateurs n'ont besoin de payer que quelques frais de Gas pour mettre en vente leurs œuvres d'art en ligne, sans galerie, sans entreprise de jouets, sans société de film, et sans aucune équipe professionnelle, un IP, un nouvel artiste naît ainsi.

Nous avons également été témoins, il y a trois ou quatre ans, de certains IP d'origine populaire devenant populaires dans le monde du divertissement de haut niveau en Europe et en Amérique, ainsi qu'au Japon et en Corée. Un artiste de rue peut également réaliser un renversement de situation grâce aux NFT. Pour moi, en tant que membre de la génération Z ayant grandi avec les anime japonais, pouvoir participer à l'investissement et à l'incubation d'IP, auxquels les gens ordinaires n'avaient jamais accès auparavant, est en soi une chose extrêmement fantastique.

Mais après le "crazy nesting doll" d'un certain projet blue chip et le lancement catastrophique d'une sous-série d'un projet bien connu, le statut flou des NFT devient progressivement clair. Ce n'est pas vraiment une forme de propriété ou d'investissement, mais plutôt un produit de luxe coûteux avec des avantages de membre. De plus, les équipes de projet espèrent que nous continuerons à acheter des sous-séries pour soutenir leur feuille de route visant à créer la valeur IP. La graine du paradoxe est semée ici : les équipes de projet savent que créer du contenu coûte cher, mais sans contenu, l'IP mourra. Les sous-séries lancées tous les quelques mois continuent de sucer le sang des détenteurs de la série OG, torturant chacun dans la communauté, en attendant peut-être des années pour les retours du contenu, ou peut-être que ce retour n'arrivera jamais. Les fissures commencent à s'élargir, ces belles illusions commencent à s'effondrer avec la chute des prix planchers, ne laissant que des disputes.

Deuxième partie, le MCN vedette de l'IP

Si l'on considère les NFT comme des objets de luxe de la génération Z, leurs causes et conséquences deviennent plus claires. Dans une époque de fast-food, ne pas avoir de contenu n'est pas nécessairement une mauvaise chose, après tout, il est possible d'attirer rapidement les acheteurs simplement par l'apparence, par exemple, le style artistique d'un projet bien connu correspond assez à l'esthétique asiatique, et sous ce consensus, cette série de NFT produite par des artistes indépendants peut également devenir la troisième grande capitalisation après un grand projet. Dans le monde réel, des objets de collection bien connus comme Bearbrick, B.Duck et Molly n'ont également pas de contenu à soutenir, mais ils ont tous connu un grand succès grâce à leurs formes uniques.

Cependant, les tendances ne sont qu'un coup de vent, sans contenu en tant que noyau de valeur, ces IP peuvent rapidement devenir obsolètes. En raison de la culture du jeton, ainsi que du taux de réussite extrêmement bas des NFT, les équipes de projet se concentrent souvent sur la création de dérivés autour d'une IP. Mais la réalité est que le noyau n'a même pas encore pris forme, et cette vague est déjà passée.

Bien sûr, il existe également un type de projet PFP soutenu par un contenu suffisant, les NFT japonais. Dans le passé, j'ai au moins vu quatre ou cinq projets détenant des IP de célèbres animes japonais espérant se démarquer sur le marché des NFT, mais ils semblent ne pas avoir réfléchi au fait que la communauté de fans des IP est presque complètement incompatible avec ce cercle. Deuxièmement, les produits dérivés des anime japonais sont déjà si nombreux qu'il est difficile de faire un choix. Pourquoi les fans dépenseraient-ils des centaines de fois le prix pour acheter une petite image ? Bien sûr, le plus important est le troisième point : cette petite image ne peut être qu'une image, l'espace d'imagination pour un futur potentiel est nul. Même si vous achetez un NFT de Gundam à prix élevé, vous ne pouvez obtenir que le droit d'accès à "SIDE-G" du métavers Gundam. Les bénéfices de Bandai issus des modèles, des jeux et des animations ne vous concernent naturellement pas, et la communauté ne sera pas partie intégrante de l'incubation de l'IP, elle est même considérée comme une étrangère au sein de l'ensemble de la communauté de fans de Gundam. À cet égard, les points de douleur de GameFi sont en fait très similaires.

À ce stade, le projet PFP est devenu un faux problème, seul le petit pingouin, cette étincelle pragmatique, continue d'efforcer ses efforts. Alors, les petites images ont-elles vraiment une autre voie ? Je pense qu'une célèbre entreprise de jouets de collection a peut-être donné une réponse différente.

Cette petite boutique, originaire du centre commercial Euro-Asian à Pékin, a réussi à se redresser grâce à l'agence Sonny Angel. Rien qu'avec cette série, elle a contribué à près de 30 % du chiffre d'affaires de l'entreprise à l'époque. Les détenteurs de droits, jaloux, ont repris les droits d'exclusivité un an plus tard, mais cette mesure a en réalité conduit à la naissance d'un empire IP.

La pensée du fondateur de l'entreprise à ce moment-là était très simple : créer une propriété intellectuelle propre, une propriété intellectuelle que personne ne pourrait lui enlever. En 2016, l'entreprise a collaboré avec un designer de Hong Kong pour lancer sa première série de jouets tendance autonome - Molly, cette petite fille avec une expression boudeuse a instantanément conquis le pays, grâce à la stimulation de l'incertitude du jeu des boîtes surprises et à l'effet de la dopamine. L'entreprise a commencé sa première phase de croissance exponentielle, et en 2019, le chiffre d'affaires annuel de Molly, un seul IP, avait atteint 456 millions de yuans, devenant ainsi la principale source de revenus de l'entreprise à ce moment-là.

Cette approche qui combine les gashapon japonais avec des jouets de mode haut de gamme, est devenue courante dans le cadre de la tendance NFT des années suivantes. Les éléments de base sont conçus par des artistes, puis remis aux responsables du projet pour être assemblés en une série d'images à vendre et à exploiter. Les NFT sont généralement lancés sous forme de boîtes surprises, où les responsables du projet proposent diverses images de combinaisons rares pour renforcer l'envie d'achat des joueurs.

Les deux ne diffèrent que par leur mode de lancement, mais des dizaines de milliers de projets NFT et diverses blue chips ont généralement échoué. Et pourquoi l'entreprise connaît-elle maintenant un nouveau printemps ?

Autrefois, j'attribuais la raison aux difficultés de mise en œuvre et au seuil d'achat trop élevé. La première n'est actuellement pas un problème, mais la seconde ne l'est pas non plus. Les NFT ont également connu une période de Free Mint, Goblintown et MIMIC SHHANS étaient des jetons phares de cette période. Les créateurs gagnaient beaucoup d'argent uniquement grâce aux commissions de transaction. De nombreux NFT de l'ère des inscriptions sont encore plus décentralisés sur cette base, mais cela n'a pas empêché la mélancolie des NFT. Créer ou rejoindre une communauté IP est très facile, mais ce qui est difficile, c'est de perdurer.

Donc, je pense que nous avons peut-être un problème de modèle. Après la première montée en flèche, Molly n'a pas non plus permis à l'entreprise de devenir mythique, le cours de l'action de l'entreprise a chuté comme celui des NFT, passant de 2021 à 2024. Mais l'entreprise est redevenue rentable, elle s'appuie sur un mur de propriété intellectuelle. Aujourd'hui, l'entreprise possède 12 IP propriétaires, dont Molly, DIMOO, BOBO\u0026COCO, YUKI, Hirono, 25 IP exclusives, y compris THE MONSTERS (y compris Labubu), PUCKY, SATYR RORY, et plus de 50 collaborations non exclusives avec Harry Potter, Disney, League of Legends, etc.

Les préférences des gens sont toujours fluctuantes, la vie d'un IP est limitée, mais que se passerait-il si j'avais des centaines de choix ? Aujourd'hui, Labubu connaît un grand succès en Europe et en Asie du Sud-Est, et le degré de valorisation de ses poupées dérivées est comparable à celui du Maotai en plastique. L'état idéal d'un grand projet s'est finalement réalisé dans le Web2, mais tout cela n'est pas une surprise.

Nous devrions repenser ce qu'est le business IP, ce qu'est la feuille de route NFT, et pourquoi cette entreprise peut atteindre un tel niveau sans contenu de soutien.

Trois, projets pragmatiques

J'ai également participé à l'événement des petits pingouins à Hong Kong l'année dernière, ce projet NFT est toujours si chaleureux envers la communauté.

Le succès des Pudgy Penguins réside dans le pragmatisme, le pragmatisme et encore le pragmatisme. Les NFT eux-mêmes ne présentent pas de différences techniques, peu importe à quel point le processus de Mint est ingénieux, au final, c'est toujours une JPG. La difficulté des NFT réside dans la mise en œuvre de l'IP, ce qui représente une différence de centaines de fois par rapport à la difficulté de créer 10K PFP. Certains projets souhaitent réaliser un Metaverse, d'autres se concentrent sur l'animation. D'accord, tout cela est très cool, mais ces projets dont les coûts de départ dépassent le milliard ne chercheront qu'à faire payer les membres de la communauté.

Ce monde extrêmement compressé est trop agité, tout le monde veut des résultats rapides. Les détenteurs veulent gagner beaucoup d'argent, les équipes de projet souhaitent réussir rapidement. Peu de projets de premier plan sont prêts à faire des concessions, et finalement, ceux qui sont trop impatients finissent par tomber plus durement. L'équipe originale de Pudgy Penguins était également une équipe de base très impatiente, après avoir été victime d'une mauvaise réputation, ils ont vendu les petits pingouins à bas prix.

À ce moment-là, le petit pingouin a rencontré son véritable maître, Luca Netz, un professionnel avec des années d'expérience en marketing traditionnel, qui a ramené le petit pingouin à la hauteur qu'il mérite. Luca Netz est vraiment en train de créer une marque, il gère une entreprise pour les détenteurs de NFT. De la commercialisation aux peluches, en passant par les jeux futurs, chaque étape du petit pingouin est solide, l'entreprise peut être rentable et les détenteurs peuvent également en bénéficier. Tout cela n'a rien de spécial, c'est juste en train de faire ce qu'il doit faire. Ainsi, il s'avère qu'une propriété intellectuelle ascendante peut exister dans le Web3, mais il y a trop de projets qui ne peuvent pas se mettre à la hauteur.

Donc, je déteste vraiment le mot "falsification", comme si certaines choses n'auraient jamais dû exister. Les voitures électriques étaient autrefois très stupides, et Siri sur mon téléphone était également très stupide. Mais cela n'empêche pas qu'aujourd'hui, toute la ville est remplie de voitures à plaques vertes, et l'IA ne mérite même pas d'être mentionnée.

De nombreux secteurs prétendument réfutés, Web3 continuera à les essayer à l'avenir, mais il lui manque un partenaire de projet adéquat.

Quatre, chemin

Le chemin du succès est simple, mais aussi très difficile. La prochaine étape de PFP devra inévitablement sortir de certains cadres logiques inhérents à la Crypto, et pour devenir le prochain Disney du Web3, un grand nombre de provisions est nécessaire. La question de savoir si la rareté des NFT a toujours eu un effet inverse dans le processus d'atteindre le grand public a été discutée dans mes articles précédents. Si on le définit comme un produit de consommation de jouets tendance, alors la limitation de 10K est peut-être trop grande; si on le définit comme un actif unique au Web3 et un moyen de financement, alors la propriété intellectuelle doit finalement se transformer en produits de consommation tangibles pour honorer les engagements vis-à-vis de la communauté, et non pas en une série de sous-collections étranges.

En raison de la culture unique de la cryptomonnaie et des propriétés propres aux NFT, il est inévitable de s'accrocher à un IP jusqu'à la fin. Comment faire évoluer ces PFP ? Comment élargir un projet pour en faire une usine à IP ? Cela nécessitera peut-être d'accepter de nouvelles idées et d'introduire plus de technologies et de mécanismes.

Cinq, l'émission d'un jeton est-elle la dernière étape ?

Quelle est la véritable signification de l'émission d'un jeton NFT, je ne comprends toujours pas. Cette situation ressemble davantage à une forme d'exploitation des subalternes par les supérieurs, et constitue également une dilution de la valeur des NFT OG. Je ne peux que le comprendre comme un moyen pour ce projet de trouver une méthode de sortie de liquidité pratique.

De jeton à jeton, sans exception, cela ressemble à une variante de jeton fantôme. Son pouvoir est souvent d'obtenir des dividendes d'échanges en chaîne par le biais de la mise en jeu, l'achat d'objets dans le Metaverse, ou des droits de gouvernance. Dans un scénario idéal, c'est un cycle parfait entre le détenteur → le staker → le développeur. Mais en réalité, cela ressemble plutôt à un cycle mort impliquant la chute des prix des NFT, la dévaluation des rendements miniers et la chute des prix des jetons.

Et pour les détenteurs d'OG NFT, bien que le Token prenne une partie des dividendes et des droits, la plupart d'entre eux recevront également un important airdrop lors de la TGE, donc personne ne se plaint. Mais à long terme, comme cela a été dit au quatrième paragraphe, c'est une forme de dilution, et une distribution comme celle de l'animation d'un certain projet est encore plus un vol manifeste.

Il est important d'avoir un engouement à court terme, mais la pérennité du projet est plus importante, ne laissez pas l'émission d'un jeton devenir la dernière étape.

Conclusion

Dans cette ère rapide et dopaminique, nous avons été témoins de l'émergence de nombreux nouveaux IP Web2. Les NFT devraient bien se développer dans cette époque, car ils possèdent de nombreuses caractéristiques irremplaçables. Il y a quatre ans, je les voyais comme des Maotai cybernétiques, mais la réalité est celle des tulipes cybernétiques. Peu de gens sont prêts à s'occuper des ruines, mais