الفصل النهائي لـ NFT وإعادة التشغيل: إصدار العملة ليس هدفًا
١. انهيار NFT
توقفت آخر ازدهار لـ NFT عند إصدار العملة لـ Pudgy Penguins، وقد أثار إصدار توكن Doodles الأخير على Solana ردود فعل ضعيفة فقط. تواصل Yuga Labs تقليص حجمها، هذه المرة حتى أنها شملت IP الأساسي لها Cryptopunks. كما أن BitCoin NFT الذي كان يحظى باهتمام كبير في آخر موجة انتعاش لـ NFT يكاد يكون قد وصل إلى الصفر، فقد تراجعت هذه المفاهيم التي كانت تثير الجنون بهدوء وأصبحت غير ملحوظة.
كان التصور الأولي لمشروع 10k PFP جميلًا للغاية، حيث ساعدت مجتمع ذو حجم معتدل في دفع مشروع IP من القاعدة إلى العالم، وهذا يختلف تمامًا عن نمط مشاريع IP التقليدية التي تتطلب استثمار ضخم لبناء المحتوى. على سبيل المثال، تحتاج عوالم مارفل التابعة لشركة ديزني، وحرب النجوم، ومختلف الشخصيات الكرتونية عادةً إلى سنوات من التراكم واستثمار كبير، حتى تصبح راسخة في قلوب الناس وفي النهاية تصبح مشروعًا مربحًا.
بينما NFT مختلف تمامًا، فإن حاجز الدخول منخفض للغاية، وسرعة تشكيل الأصول وتحويلها سريعة جدًا. يمكن للمبدعين بيع أعمالهم على المنصات الإلكترونية بدفع رسوم Gas قليلة فقط، دون الحاجة إلى المعارض أو شركات الألعاب أو شركات الأفلام أو أي فريق محترف، وبالتالي يتم إنشاء IP وفنان جديد.
منذ ثلاث أو أربع سنوات، شهدنا بعض الملكيات الفكرية التي انطلقت من القاعدة تكتسب شهرة في دوائر الترفيه المرموقة في أوروبا وأمريكا، واليابان وكوريا الجنوبية. يمكن للفنانين العاديين أيضًا تحقيق النجاح من خلال NFT. بالنسبة لجيل Z الذي نشأ على الأنمي الياباني، فإن القدرة على المشاركة في استثمارات وتطوير الملكيات الفكرية التي كانت في السابق بعيدة المنال من خلال العملات المشفرة يُعتبر شيئًا رائعًا.
ومع ذلك، بعد سلسلة "الألعاب المجنونة" من BAYC، وبعد الإطلاق الكارثي للسلسلة الفرعية Azuki Elemental، بدأ تحديد موقع NFT الغامض يصبح أكثر وضوحًا. فهي ليست نوعًا من الملكية أو الاستثمار، بل تشبه أكثر منتجًا فاخرًا مكلفًا يأتي مع مزايا عضوية. ومع ذلك، لا تزال المشاريع تأمل في أن نستمر في شراء السلاسل الفرعية، لدعم استثماراتهم المستمرة في إنشاء جوهر قيمة الملكية الفكرية. وهكذا نشأت التناقضات، حيث تعلمت المشاريع أن تكلفة إنشاء المحتوى مرتفعة، لكن عدم القيام بإنشاء محتوى IP يجعل الاستمرار صعبًا. يتم إصدار سلسلة فرعية كل بضعة أشهر، مما يستهلك حماس حاملي السلسلة الأصلية، ويعذب كل عضو في المجتمع. قد تستغرق الانتظارات للحصول على عائدات المحتوى سنوات عديدة، أو قد لا تأتي أبداً. بدأت الفجوة تتسع باستمرار، وتلاشت الأحلام الجميلة مع انخفاض الأسعار الدنيا، ولم يتبقى سوى النزاعات المختلفة.
الثاني، MCN- PoP MART في عالم IP
إذا اعتبرنا NFT كألعاب فاخرة لجيل Z، فإن أسباب ازدهارها وانحدارها تصبح أكثر وضوحًا. في عصر الثقافة السريعة، فإن نقص المحتوى ليس بالأمر السيئ، بعد كل شيء، يمكن أن يجذب المشتري بسرعة فقط من خلال الشكل الخارجي. على سبيل المثال، أسلوب رسم Azuki يتماشى بشكل جيد مع الذوق الآسيوي، وبدفع من التوافق، أصبحت هذه السلسلة من NFT التي تم إنشاؤها من قبل القاعدة الشعبية ثالث أكبر عملة زرقاء بعد BAYC. في العالم الحقيقي، لم يكن لدى ألعاب الطفولة المعروفة مثل الدب البازل، وبطة صفراء، وMolly أيضًا دعم محتوى، لكنها أصبحت مشهورة بفضل أشكالها الفريدة.
ومع ذلك، فإن الاتجاهات دائماً ما تكون عابرة، وبدون محتوى كجوهر للقيمة، فإن هذه العملات قد تصبح عتيقة في أي لحظة. وبسبب الثقافة المحيطة بسوق العملات المشفرة، بالإضافة إلى معدل نجاح NFT المنخفض جداً، غالباً ما تقوم فرق المشاريع بإصدار منتجات مشتقة باستمرار حول عملة معينة. لكن الحقيقة هي أن الجوهر لم يتشكل بعد، وقد مرت هذه الموجة بالفعل.
بالطبع، توجد بعض الأنواع في مشاريع PFP المدعومة بمحتوى كافٍ، مثل NFT اليابانية. لقد تعاملت في الماضي مع أربعة أو خمسة مشاريع تمتلك IP مشهورة من الأنمي الياباني، آملين أن يحققوا النجاح في سوق NFT. ومع ذلك، يبدو أنهم تجاهلوا حقيقة أن مجموعة معجبي IP غير متوافقة تقريبًا مع هذه الدائرة. ثانيًا، المنتجات الجانبية للأنمي الياباني متنوعة للغاية، فلماذا يجب على المعجبين إنفاق مئات المرات من السعر لشراء صورة صغيرة؟ الأهم من ذلك، أن هذه الصورة الصغيرة ليست سوى صورة، ولا يوجد أي مجال تخيلي للتفعيل في المستقبل. حتى إذا اشتريت NFT مرتفع القيمة، يمكنك فقط الحصول على حق الدخول إلى "SIDE-G" في عالم غاندام. الأرباح التي تجنيها بانداي من النماذج والألعاب والرسوم المتحركة ليست مرتبطة بك بالطبع، ولن تصبح المجتمع جزءًا من حضانة IP، وقد يُنظر إليهم كغرباء بين مجموعة معجبي غاندام بأكملها. في هذه النقطة، فإن نقاط الألم في GameFi مشابهة جدًا أيضًا.
إلى هنا، أصبح مشروع PFP مسألة زائفة، فقط البطريق الصغير هذا هو الشرارة العملية التي لا تزال تعمل بجد. فهل هناك مسار آخر للصور الصغيرة؟ أعتقد أن PoP MART قد قدم إجابة مختلفة.
تلك المتجر الصغير الذي نشأ في بكين، اعتمد على وكالة Sonny Angel لتحقيق النجاح. لقد ساهمت هذه السلسلة الواحدة وحدها في حوالي 30% من مبيعات PoP MART في ذلك الوقت. وبعد عام، استعاد صاحب حقوق الطبع والنشر الحصرية، لكن هذه الخطوة أدت بدلاً من ذلك إلى ولادة إمبراطورية للعلامات التجارية.
فكرة المؤسس وانغ نينغ كانت بسيطة جداً: إنشاء علامة تجارية خاصة، وخلق IP لا يمكن لأحد أن يأخذه. في عام 2016، تعاونت PoP MART مع المصمم من هونغ كونغ وانغ شينغ مينغ لإطلاق أول سلسلة ألعاب مستقلة باسم مولي، هذه الفتاة الصغيرة التي تضع شفتيها على شكل "دغدغة" أصبحت شائعة في جميع أنحاء البلاد، من خلال عدم اليقين في طريقة اللعب الخاصة بالصناديق الغامضة وتحفيز الدوبامين. بدأت PoP MART أول جولة من النمو المتفجر، وبحلول عام 2019، بلغت عائدات مولي من IP الواحد 4.56 مليار يوان، مما جعلها مصدر الدخل الرئيسي في ذلك الوقت.
هذا النموذج المشترك الذي يجمع بين ألعاب الكبسولة اليابانية والألعاب العصرية الفاخرة، أصبح شائعًا أيضًا خلال فترة ارتفاع شعبية NFT في السنوات القليلة الماضية. يتم تصميم العناصر الأساسية بواسطة الفنانين، ثم يتم تجميعها بواسطة فريق المشروع لتكوين سلسلة من الصور للبيع والتشغيل. عادةً ما تتبنى NFT في مرحلة الإطلاق شكل صناديق عمياء، حيث يقوم فريق المشروع بإصدار صور لمجموعات نادرة متنوعة، لتعزيز رغبة اللاعبين في الشراء.
كلاهما يختلف فقط في شكل الإصدار، لكن عشرات الآلاف من مشاريع NFT ومجموعة متنوعة من الشركات الرائدة قد فشلت بشكل عام. لكن لماذا تعود PoP MART الآن إلى الربيع الثاني؟
曾经 أنا كنت أرجع السبب إلى صعوبة التنفيذ، وارتفاع عائق الشراء. من ناحية الأولى، لا توجد أي مشكلة حالياً، أما الثانية فإنها ليست كذلك في الحقيقة. لقد مرت NFT أيضاً بفترة mint المجانية، حيث كانت Goblintown وMIMIC SHHANS من الأسماء البارزة في تلك الفترة، وكسب المبدعون من خلال عمولات التداول بشكل وفير. العديد من NFTs في عصر النقوش كانت أكثر لامركزية على هذا الأساس، لكن هذا لم يمنع تراجع NFT. من السهل تكوين أو الانضمام إلى مجتمع IP، لكن الصعب هو كيفية الاستمرارية.
لذا، أعتقد أننا قد نكون قد أخطأنا في النموذج. بعد الجولة الأولى من النمو السريع، لم تجعل مولي PoP MART مشهورًا على الفور، حيث انخفض سعر سهم الشركة تمامًا مثل NFT من عام 21 حتى عام 24. ولكن PoP MART في النهاية عاد إلى اللون الأخضر، وقد اعتمدت على جدار IP كامل. الآن تمتلك PoP MART 12 علامة IP خاصة بها بما في ذلك مولي، DIMOO، BOBO&COCO، YUKI، Hirono، و 25 علامة IP حصرية بما في ذلك THE MONSTERS( و Labubu)، PUCKY، SATYR RORY، بالإضافة إلى أكثر من 50 علامة IP غير حصرية بالتعاون مع هاري بوتر، ديزني، وليجندز أوف رونتيرا.
تتغير تفضيلات الناس دائمًا، ودورة حياة IP محدودة، ولكن ماذا لو كان لدي مئات الخيارات؟ اليوم، أصبحت Labubu مشهورة في أوروبا وأمريكا وجنوب شرق آسيا، وقدرة الحفاظ على قيمة دمىها تُعتبر بمثابة ماوتاي البلاستيكي. تم تحقيق مثالية Yuga Labs في Web2، وكل ذلك لم يكن مصادفة.
يجب أن نعيد التفكير فيما هو عمل IP، وما هو مسار تطوير NFT، ولماذا استطاعت PoP MART تحقيق هذه الدرجة العالية دون دعم المحتوى؟
ثلاثة، بطاريق بودجي
لقد شاركت العام الماضي في حدث البطريق الصغير في هونغ كونغ، وكان هذا المشروع NFT يتعامل مع المجتمع بشغف كما هو معتاد.
نجاح Pudgy Penguins يعتمد على الواقعية، الواقعية، أو الواقعية. من الصعب خلق فجوة تقنية من خلال NFT نفسه، بغض النظر عن مدى براعة تصميم عملية Mint، في النهاية هو مجرد صورة JPG. التحدي في NFT يكمن في تطبيق IP، وهذا يختلف بمئات المرات عن صعوبة إنتاج 10K PFP. تريد Yuga Labs بناء عالم ميتافيرس، بينما ترغب Azuki في إنتاج أنمي. كل هذه الأفكار رائعة، ولكن هذه المشاريع التي تبدأ تكلفتها بمئات الملايين ستسعى في النهاية للحصول على دعم مالي من المجتمع.
هذا العالم المضغوط بشدة مضطرب للغاية، فكل شخص يريد أن يحقق النجاح بسرعة. يريد الملاك كسب الأموال الوفيرة، ويرغب مطورو المشاريع في الوصول إلى القمة بسرعة. لا يوجد عدد قليل من المشاريع ذات القيمة العالية مستعدة للتواضع، وفي النهاية، كلما كان الشخص أكثر استعجالًا، زادت الخسائر. كانت الفرقة الأصلية لـ Pudgy Penguins أيضًا فريقًا شعبيًا متعجلاً، وبعد أن تضررت سمعتهم، قاموا ببيع مشروع البطاريق الصغيرة بسعر منخفض.
في هذه اللحظة، واجه البطريق الصغير المبدع الحقيقي لوكا نيتز. هذا المحترف الذي يمتلك سنوات من الخبرة في التسويق المادي، أعاد البطريق الصغير إلى الارتفاعات التي يستحقها. لوكا نيتز بالفعل يعمل على بناء علامة تجارية، حيث يدير شركة لملاك NFT. من التسويق إلى الدمى المحشوة وصولاً إلى الألعاب المستقبلية، كل خطوة من خطوات البطريق الصغير ثابتة ومستقرة، مما يحقق أرباحًا للشركة وللملاك أيضًا. لا يوجد شيء مميز في كل هذا، إنه فقط يقوم بما يجب القيام به. لقد ثبت أن الملكية الفكرية التي تنشأ من القاعدة يمكن أن توجد في Web3، لكن عدد المشاريع التي ترغب في التواضع قليل جدًا.
لذلك، أنا لا أحب حقًا كلمة "إثبات الخطأ"، وكأن بعض الأمور لم يكن ينبغي أن توجد أبدًا. كانت السيارات الكهربائية غبية في السابق، وكان Siri في هاتفي أيضًا غبيًا. لكن هذا لا يمنع أن المدينة بأكملها مليئة الآن بالسيارات ذات اللوحات الخضراء، وتطور الذكاء الاصطناعي لا حاجة للحديث عنه.
العديد من المسارات التي تم إثبات خطأها، ستستمر Web3 في المحاولة في المستقبل، لكنها تفتقر فقط إلى جهة مشروع مناسبة.
أربعة، المسار
يبدو أن الطريق إلى النجاح بسيط، لكنه في الواقع صعب. ستحتاج المحطة التالية لـ PFP في النهاية إلى تجاوز الإطار المنطقي الموروث للعملات المشفرة، وإذا أرادت أن تصبح ديزني Web3 التالية، فستحتاج إلى تراكم كبير. هل كانت ندرة NFT دائمًا تعمل ضد عملية تعميمها؟ لقد ناقشت هذه المسألة في مقالات سابقة. إذا تم تعريفها كسلع استهلاكية للعبة، فقد يكون الحد 10K كبيرًا جدًا؛ إذا تم تعريفها كنوع من الأصول وطرق التمويل الفريدة لـ Web3، فإن الملكية الفكرية لا تزال بحاجة إلى التحول إلى سلع استهلاكية ملموسة لتحقيق الالتزامات تجاه المجتمع، وليس مجموعة من السلاسل الفرعية الغريبة.
استنادًا إلى الثقافة الفريدة في عالم العملات المشفرة وخصائص NFT نفسها، فإن الوضع حول تطوير IP على المدى الطويل يعتبر أمرًا محبطًا. كيف يمكننا الابتكار أكثر بناءً على هذه PFP؟ كيف يمكننا توسيع مشروع ليصبح مصنع IP؟ قد يتطلب ذلك منا قبول بعض المفاهيم الجديدة وإدخال المزيد من التقنيات والألعاب.
خمسة، إصدار العملة هو المحطة الأخيرة؟
لا يزال معنى إصدار العملة NFT محيرًا حتى اليوم. هذه الممارسة تبدو أكثر كاستغلال من الأعلى إلى الأسفل، وهي أيضًا تخفيف لقيمة NFT الأصلية. لا أستطيع أن أفهمها إلا على أنها وسيلة مريحة للخروج من السيولة تسعى إليها الجهة المسؤولة عن المشروع.
من APE إلى DOOD، لا يوجد استثناء، كلها تبدو كأنها متغيرات للعملات الهوائية. وغالبًا ما تشمل تمكينها الحصول على توزيعات الأرباح من المعاملات على السلسلة من خلال الرهن، وحقوق شراء عناصر الميتافيرس، وحقوق الحوكمة، وغيرها. في الحالة المثالية، يجب أن تكون حلقة مثالية بين الحائزين → المراهنين → المطورين. لكن الواقع هو أنها أشبه بنوع من الهواء، عالقة في دورة خبيثة من انخفاض أسعار NFT، وانخفاض عوائد التعدين، وانخفاض أسعار الرموز.
بالنسبة لحاملي NFT الأصليين، على الرغم من أن الرموز قد أخذت بعض العوائد والحقوق، إلا أنهم في الغالب سيحصلون أيضًا على عدد كبير من التوزيعات المجانية عند إنشاء الرموز، لذا لا يوجد من يشتكي. ومع ذلك، على المدى الطويل، كما هو مذكور في الفقرة الرابعة، هذه تعتبر نوعًا من التخفيف، وطريقة التوزيع مثل Anime لـ Azuki هي أكثر من مجرد نهب صارخ.
إن الحماس على المدى القصير مهم بالتأكيد، ولكن استمرار المشروع على المدى الطويل هو الأهم، فلا تجعل إصدار العملة هو المحطة الأخيرة.
الخاتمة
في هذا العصر السريع المدفوع بالدوبامين، شهدنا صعود العديد من IPs الناشئة في Web2. كان من المفترض أن تزدهر NFT في هذا السياق الزمني، حيث تتمتع بعدة خصائص غير قابلة للاستبدال. قبل أربع سنوات، اعتبرتها ماوتاي العصر الرقمي، ولكن الواقع أثبت أنها أكثر شبهاً بتوليب الرقمية. أولئك الذين هم مستعدون لتنظيم الأطلال.
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
طريق إعادة تشكيل مشاريع NFT: رؤية جديدة لنظام IP من خلال Pingüinos Pudgy
الفصل النهائي لـ NFT وإعادة التشغيل: إصدار العملة ليس هدفًا
١. انهيار NFT
توقفت آخر ازدهار لـ NFT عند إصدار العملة لـ Pudgy Penguins، وقد أثار إصدار توكن Doodles الأخير على Solana ردود فعل ضعيفة فقط. تواصل Yuga Labs تقليص حجمها، هذه المرة حتى أنها شملت IP الأساسي لها Cryptopunks. كما أن BitCoin NFT الذي كان يحظى باهتمام كبير في آخر موجة انتعاش لـ NFT يكاد يكون قد وصل إلى الصفر، فقد تراجعت هذه المفاهيم التي كانت تثير الجنون بهدوء وأصبحت غير ملحوظة.
كان التصور الأولي لمشروع 10k PFP جميلًا للغاية، حيث ساعدت مجتمع ذو حجم معتدل في دفع مشروع IP من القاعدة إلى العالم، وهذا يختلف تمامًا عن نمط مشاريع IP التقليدية التي تتطلب استثمار ضخم لبناء المحتوى. على سبيل المثال، تحتاج عوالم مارفل التابعة لشركة ديزني، وحرب النجوم، ومختلف الشخصيات الكرتونية عادةً إلى سنوات من التراكم واستثمار كبير، حتى تصبح راسخة في قلوب الناس وفي النهاية تصبح مشروعًا مربحًا.
بينما NFT مختلف تمامًا، فإن حاجز الدخول منخفض للغاية، وسرعة تشكيل الأصول وتحويلها سريعة جدًا. يمكن للمبدعين بيع أعمالهم على المنصات الإلكترونية بدفع رسوم Gas قليلة فقط، دون الحاجة إلى المعارض أو شركات الألعاب أو شركات الأفلام أو أي فريق محترف، وبالتالي يتم إنشاء IP وفنان جديد.
منذ ثلاث أو أربع سنوات، شهدنا بعض الملكيات الفكرية التي انطلقت من القاعدة تكتسب شهرة في دوائر الترفيه المرموقة في أوروبا وأمريكا، واليابان وكوريا الجنوبية. يمكن للفنانين العاديين أيضًا تحقيق النجاح من خلال NFT. بالنسبة لجيل Z الذي نشأ على الأنمي الياباني، فإن القدرة على المشاركة في استثمارات وتطوير الملكيات الفكرية التي كانت في السابق بعيدة المنال من خلال العملات المشفرة يُعتبر شيئًا رائعًا.
ومع ذلك، بعد سلسلة "الألعاب المجنونة" من BAYC، وبعد الإطلاق الكارثي للسلسلة الفرعية Azuki Elemental، بدأ تحديد موقع NFT الغامض يصبح أكثر وضوحًا. فهي ليست نوعًا من الملكية أو الاستثمار، بل تشبه أكثر منتجًا فاخرًا مكلفًا يأتي مع مزايا عضوية. ومع ذلك، لا تزال المشاريع تأمل في أن نستمر في شراء السلاسل الفرعية، لدعم استثماراتهم المستمرة في إنشاء جوهر قيمة الملكية الفكرية. وهكذا نشأت التناقضات، حيث تعلمت المشاريع أن تكلفة إنشاء المحتوى مرتفعة، لكن عدم القيام بإنشاء محتوى IP يجعل الاستمرار صعبًا. يتم إصدار سلسلة فرعية كل بضعة أشهر، مما يستهلك حماس حاملي السلسلة الأصلية، ويعذب كل عضو في المجتمع. قد تستغرق الانتظارات للحصول على عائدات المحتوى سنوات عديدة، أو قد لا تأتي أبداً. بدأت الفجوة تتسع باستمرار، وتلاشت الأحلام الجميلة مع انخفاض الأسعار الدنيا، ولم يتبقى سوى النزاعات المختلفة.
الثاني، MCN- PoP MART في عالم IP
إذا اعتبرنا NFT كألعاب فاخرة لجيل Z، فإن أسباب ازدهارها وانحدارها تصبح أكثر وضوحًا. في عصر الثقافة السريعة، فإن نقص المحتوى ليس بالأمر السيئ، بعد كل شيء، يمكن أن يجذب المشتري بسرعة فقط من خلال الشكل الخارجي. على سبيل المثال، أسلوب رسم Azuki يتماشى بشكل جيد مع الذوق الآسيوي، وبدفع من التوافق، أصبحت هذه السلسلة من NFT التي تم إنشاؤها من قبل القاعدة الشعبية ثالث أكبر عملة زرقاء بعد BAYC. في العالم الحقيقي، لم يكن لدى ألعاب الطفولة المعروفة مثل الدب البازل، وبطة صفراء، وMolly أيضًا دعم محتوى، لكنها أصبحت مشهورة بفضل أشكالها الفريدة.
ومع ذلك، فإن الاتجاهات دائماً ما تكون عابرة، وبدون محتوى كجوهر للقيمة، فإن هذه العملات قد تصبح عتيقة في أي لحظة. وبسبب الثقافة المحيطة بسوق العملات المشفرة، بالإضافة إلى معدل نجاح NFT المنخفض جداً، غالباً ما تقوم فرق المشاريع بإصدار منتجات مشتقة باستمرار حول عملة معينة. لكن الحقيقة هي أن الجوهر لم يتشكل بعد، وقد مرت هذه الموجة بالفعل.
بالطبع، توجد بعض الأنواع في مشاريع PFP المدعومة بمحتوى كافٍ، مثل NFT اليابانية. لقد تعاملت في الماضي مع أربعة أو خمسة مشاريع تمتلك IP مشهورة من الأنمي الياباني، آملين أن يحققوا النجاح في سوق NFT. ومع ذلك، يبدو أنهم تجاهلوا حقيقة أن مجموعة معجبي IP غير متوافقة تقريبًا مع هذه الدائرة. ثانيًا، المنتجات الجانبية للأنمي الياباني متنوعة للغاية، فلماذا يجب على المعجبين إنفاق مئات المرات من السعر لشراء صورة صغيرة؟ الأهم من ذلك، أن هذه الصورة الصغيرة ليست سوى صورة، ولا يوجد أي مجال تخيلي للتفعيل في المستقبل. حتى إذا اشتريت NFT مرتفع القيمة، يمكنك فقط الحصول على حق الدخول إلى "SIDE-G" في عالم غاندام. الأرباح التي تجنيها بانداي من النماذج والألعاب والرسوم المتحركة ليست مرتبطة بك بالطبع، ولن تصبح المجتمع جزءًا من حضانة IP، وقد يُنظر إليهم كغرباء بين مجموعة معجبي غاندام بأكملها. في هذه النقطة، فإن نقاط الألم في GameFi مشابهة جدًا أيضًا.
إلى هنا، أصبح مشروع PFP مسألة زائفة، فقط البطريق الصغير هذا هو الشرارة العملية التي لا تزال تعمل بجد. فهل هناك مسار آخر للصور الصغيرة؟ أعتقد أن PoP MART قد قدم إجابة مختلفة.
تلك المتجر الصغير الذي نشأ في بكين، اعتمد على وكالة Sonny Angel لتحقيق النجاح. لقد ساهمت هذه السلسلة الواحدة وحدها في حوالي 30% من مبيعات PoP MART في ذلك الوقت. وبعد عام، استعاد صاحب حقوق الطبع والنشر الحصرية، لكن هذه الخطوة أدت بدلاً من ذلك إلى ولادة إمبراطورية للعلامات التجارية.
فكرة المؤسس وانغ نينغ كانت بسيطة جداً: إنشاء علامة تجارية خاصة، وخلق IP لا يمكن لأحد أن يأخذه. في عام 2016، تعاونت PoP MART مع المصمم من هونغ كونغ وانغ شينغ مينغ لإطلاق أول سلسلة ألعاب مستقلة باسم مولي، هذه الفتاة الصغيرة التي تضع شفتيها على شكل "دغدغة" أصبحت شائعة في جميع أنحاء البلاد، من خلال عدم اليقين في طريقة اللعب الخاصة بالصناديق الغامضة وتحفيز الدوبامين. بدأت PoP MART أول جولة من النمو المتفجر، وبحلول عام 2019، بلغت عائدات مولي من IP الواحد 4.56 مليار يوان، مما جعلها مصدر الدخل الرئيسي في ذلك الوقت.
هذا النموذج المشترك الذي يجمع بين ألعاب الكبسولة اليابانية والألعاب العصرية الفاخرة، أصبح شائعًا أيضًا خلال فترة ارتفاع شعبية NFT في السنوات القليلة الماضية. يتم تصميم العناصر الأساسية بواسطة الفنانين، ثم يتم تجميعها بواسطة فريق المشروع لتكوين سلسلة من الصور للبيع والتشغيل. عادةً ما تتبنى NFT في مرحلة الإطلاق شكل صناديق عمياء، حيث يقوم فريق المشروع بإصدار صور لمجموعات نادرة متنوعة، لتعزيز رغبة اللاعبين في الشراء.
كلاهما يختلف فقط في شكل الإصدار، لكن عشرات الآلاف من مشاريع NFT ومجموعة متنوعة من الشركات الرائدة قد فشلت بشكل عام. لكن لماذا تعود PoP MART الآن إلى الربيع الثاني؟
曾经 أنا كنت أرجع السبب إلى صعوبة التنفيذ، وارتفاع عائق الشراء. من ناحية الأولى، لا توجد أي مشكلة حالياً، أما الثانية فإنها ليست كذلك في الحقيقة. لقد مرت NFT أيضاً بفترة mint المجانية، حيث كانت Goblintown وMIMIC SHHANS من الأسماء البارزة في تلك الفترة، وكسب المبدعون من خلال عمولات التداول بشكل وفير. العديد من NFTs في عصر النقوش كانت أكثر لامركزية على هذا الأساس، لكن هذا لم يمنع تراجع NFT. من السهل تكوين أو الانضمام إلى مجتمع IP، لكن الصعب هو كيفية الاستمرارية.
لذا، أعتقد أننا قد نكون قد أخطأنا في النموذج. بعد الجولة الأولى من النمو السريع، لم تجعل مولي PoP MART مشهورًا على الفور، حيث انخفض سعر سهم الشركة تمامًا مثل NFT من عام 21 حتى عام 24. ولكن PoP MART في النهاية عاد إلى اللون الأخضر، وقد اعتمدت على جدار IP كامل. الآن تمتلك PoP MART 12 علامة IP خاصة بها بما في ذلك مولي، DIMOO، BOBO&COCO، YUKI، Hirono، و 25 علامة IP حصرية بما في ذلك THE MONSTERS( و Labubu)، PUCKY، SATYR RORY، بالإضافة إلى أكثر من 50 علامة IP غير حصرية بالتعاون مع هاري بوتر، ديزني، وليجندز أوف رونتيرا.
تتغير تفضيلات الناس دائمًا، ودورة حياة IP محدودة، ولكن ماذا لو كان لدي مئات الخيارات؟ اليوم، أصبحت Labubu مشهورة في أوروبا وأمريكا وجنوب شرق آسيا، وقدرة الحفاظ على قيمة دمىها تُعتبر بمثابة ماوتاي البلاستيكي. تم تحقيق مثالية Yuga Labs في Web2، وكل ذلك لم يكن مصادفة.
يجب أن نعيد التفكير فيما هو عمل IP، وما هو مسار تطوير NFT، ولماذا استطاعت PoP MART تحقيق هذه الدرجة العالية دون دعم المحتوى؟
ثلاثة، بطاريق بودجي
لقد شاركت العام الماضي في حدث البطريق الصغير في هونغ كونغ، وكان هذا المشروع NFT يتعامل مع المجتمع بشغف كما هو معتاد.
نجاح Pudgy Penguins يعتمد على الواقعية، الواقعية، أو الواقعية. من الصعب خلق فجوة تقنية من خلال NFT نفسه، بغض النظر عن مدى براعة تصميم عملية Mint، في النهاية هو مجرد صورة JPG. التحدي في NFT يكمن في تطبيق IP، وهذا يختلف بمئات المرات عن صعوبة إنتاج 10K PFP. تريد Yuga Labs بناء عالم ميتافيرس، بينما ترغب Azuki في إنتاج أنمي. كل هذه الأفكار رائعة، ولكن هذه المشاريع التي تبدأ تكلفتها بمئات الملايين ستسعى في النهاية للحصول على دعم مالي من المجتمع.
هذا العالم المضغوط بشدة مضطرب للغاية، فكل شخص يريد أن يحقق النجاح بسرعة. يريد الملاك كسب الأموال الوفيرة، ويرغب مطورو المشاريع في الوصول إلى القمة بسرعة. لا يوجد عدد قليل من المشاريع ذات القيمة العالية مستعدة للتواضع، وفي النهاية، كلما كان الشخص أكثر استعجالًا، زادت الخسائر. كانت الفرقة الأصلية لـ Pudgy Penguins أيضًا فريقًا شعبيًا متعجلاً، وبعد أن تضررت سمعتهم، قاموا ببيع مشروع البطاريق الصغيرة بسعر منخفض.
في هذه اللحظة، واجه البطريق الصغير المبدع الحقيقي لوكا نيتز. هذا المحترف الذي يمتلك سنوات من الخبرة في التسويق المادي، أعاد البطريق الصغير إلى الارتفاعات التي يستحقها. لوكا نيتز بالفعل يعمل على بناء علامة تجارية، حيث يدير شركة لملاك NFT. من التسويق إلى الدمى المحشوة وصولاً إلى الألعاب المستقبلية، كل خطوة من خطوات البطريق الصغير ثابتة ومستقرة، مما يحقق أرباحًا للشركة وللملاك أيضًا. لا يوجد شيء مميز في كل هذا، إنه فقط يقوم بما يجب القيام به. لقد ثبت أن الملكية الفكرية التي تنشأ من القاعدة يمكن أن توجد في Web3، لكن عدد المشاريع التي ترغب في التواضع قليل جدًا.
لذلك، أنا لا أحب حقًا كلمة "إثبات الخطأ"، وكأن بعض الأمور لم يكن ينبغي أن توجد أبدًا. كانت السيارات الكهربائية غبية في السابق، وكان Siri في هاتفي أيضًا غبيًا. لكن هذا لا يمنع أن المدينة بأكملها مليئة الآن بالسيارات ذات اللوحات الخضراء، وتطور الذكاء الاصطناعي لا حاجة للحديث عنه.
العديد من المسارات التي تم إثبات خطأها، ستستمر Web3 في المحاولة في المستقبل، لكنها تفتقر فقط إلى جهة مشروع مناسبة.
أربعة، المسار
يبدو أن الطريق إلى النجاح بسيط، لكنه في الواقع صعب. ستحتاج المحطة التالية لـ PFP في النهاية إلى تجاوز الإطار المنطقي الموروث للعملات المشفرة، وإذا أرادت أن تصبح ديزني Web3 التالية، فستحتاج إلى تراكم كبير. هل كانت ندرة NFT دائمًا تعمل ضد عملية تعميمها؟ لقد ناقشت هذه المسألة في مقالات سابقة. إذا تم تعريفها كسلع استهلاكية للعبة، فقد يكون الحد 10K كبيرًا جدًا؛ إذا تم تعريفها كنوع من الأصول وطرق التمويل الفريدة لـ Web3، فإن الملكية الفكرية لا تزال بحاجة إلى التحول إلى سلع استهلاكية ملموسة لتحقيق الالتزامات تجاه المجتمع، وليس مجموعة من السلاسل الفرعية الغريبة.
استنادًا إلى الثقافة الفريدة في عالم العملات المشفرة وخصائص NFT نفسها، فإن الوضع حول تطوير IP على المدى الطويل يعتبر أمرًا محبطًا. كيف يمكننا الابتكار أكثر بناءً على هذه PFP؟ كيف يمكننا توسيع مشروع ليصبح مصنع IP؟ قد يتطلب ذلك منا قبول بعض المفاهيم الجديدة وإدخال المزيد من التقنيات والألعاب.
خمسة، إصدار العملة هو المحطة الأخيرة؟
لا يزال معنى إصدار العملة NFT محيرًا حتى اليوم. هذه الممارسة تبدو أكثر كاستغلال من الأعلى إلى الأسفل، وهي أيضًا تخفيف لقيمة NFT الأصلية. لا أستطيع أن أفهمها إلا على أنها وسيلة مريحة للخروج من السيولة تسعى إليها الجهة المسؤولة عن المشروع.
من APE إلى DOOD، لا يوجد استثناء، كلها تبدو كأنها متغيرات للعملات الهوائية. وغالبًا ما تشمل تمكينها الحصول على توزيعات الأرباح من المعاملات على السلسلة من خلال الرهن، وحقوق شراء عناصر الميتافيرس، وحقوق الحوكمة، وغيرها. في الحالة المثالية، يجب أن تكون حلقة مثالية بين الحائزين → المراهنين → المطورين. لكن الواقع هو أنها أشبه بنوع من الهواء، عالقة في دورة خبيثة من انخفاض أسعار NFT، وانخفاض عوائد التعدين، وانخفاض أسعار الرموز.
بالنسبة لحاملي NFT الأصليين، على الرغم من أن الرموز قد أخذت بعض العوائد والحقوق، إلا أنهم في الغالب سيحصلون أيضًا على عدد كبير من التوزيعات المجانية عند إنشاء الرموز، لذا لا يوجد من يشتكي. ومع ذلك، على المدى الطويل، كما هو مذكور في الفقرة الرابعة، هذه تعتبر نوعًا من التخفيف، وطريقة التوزيع مثل Anime لـ Azuki هي أكثر من مجرد نهب صارخ.
إن الحماس على المدى القصير مهم بالتأكيد، ولكن استمرار المشروع على المدى الطويل هو الأهم، فلا تجعل إصدار العملة هو المحطة الأخيرة.
الخاتمة
في هذا العصر السريع المدفوع بالدوبامين، شهدنا صعود العديد من IPs الناشئة في Web2. كان من المفترض أن تزدهر NFT في هذا السياق الزمني، حيث تتمتع بعدة خصائص غير قابلة للاستبدال. قبل أربع سنوات، اعتبرتها ماوتاي العصر الرقمي، ولكن الواقع أثبت أنها أكثر شبهاً بتوليب الرقمية. أولئك الذين هم مستعدون لتنظيم الأطلال.